Temu、Shein在網上假日購物活動加劇時遠遠落後於Amazon
Temu, Shein far lag Amazon as online holiday shopping ramps up
By Arriana McLymore
November 23, 2023 3:11 AM GMT+8
紐約，11月22日(路透社) - 新加坡時間11月22日訊——網購新秀Temu.com和Shein在這個假期購物季節吸引了數百萬的瀏覽者，但在轉化這些訪問量為實際銷售方面，它們遠遠落後於市場領先者Amazon.com。
據網站數據追蹤公司Similarweb表示，訪問它們網站的十人中有九人僅僅是觀望者，而非真正的購買者。
總部位於新加坡的Shein今年新增了價格為100美元的廚房攪拌機、10美元的浴室節慶裝飾品和6美元的耳機，同時還提供13美元的連衣裙和16美元的牛仔褲等服飾。而PDD Group旗下的Temu則銷售價格為9美元的連衣裙和12美元的女鞋。
Similarweb的數據顯示，Shein的網站在10月吸引了2860萬獨立訪客，較去年同期增長了7.25%。但導致實際交易的訪問比例則從去年的4.6%下降至4.1%。
Amazon在這方面遙不可及，其在10月的2.68億獨立訪問中有56%轉化為實際購買，根據其數據。
新聞稿：在2022年9月進入美國市場的Temu，正在為假日購物季節提供廉價商品的優惠。它在2023年10月擁有4200萬獨立訪客，是去年同期的四倍以上。其中只有4.5%的訪問轉化為實際交易。
這些零售網站獲得的額外關注來自於積極的營銷活動。Shein正在美國和歐洲加大假日營銷力度，擴大其平台的影響力和產品。該公司在10月收購了英國的網上零售商Missguided後，估值攀升至900億美元。
根據data.ai的數據，Temu在歐洲在10月超越了eBay，擁有5100萬月活躍用戶（包括安卓和蘋果設備）。Shein的應用程序擁有6400萬月活躍用戶，較一年前增加了三分之二。
根據市場情報公司SensorTower的數據，Shein在11月的前兩週將廣告支出提高了60%，相比去年同期。數據顯示，其競爭對手Temu在同一時期內將廣告支出翻了一番。SensorTower並未提供廣告支出的具體金額。
在紐約時代廣場，Shein在11月在Forever 21商店開設了一家臨時店鋪，展示了家居用品和服裝，並在時代廣場設立了第一個廣告牌。
據報導，Shein已能夠超越快時尚巨頭印度商集團旗下的Zara和H&M，在今年前三季度實現了240億美元的收入。
但這家快時尚巨頭仍然面臨來自其他網上市場的更具挑戰性的競爭，如Temu.com和Amazon。
CI&T資訊科技公司的零售戰略總監梅莉莎·明科（Melissa Minkow）表示，相較於Shein和Temu，網購者對於Amazon的廣泛產品類別、運送速度和退貨政策有著「固有的舒適感」。
根據Similarweb的數據，Amazon在10月舉辦的為期兩天的Prime活動中，美國的購物訪問和獨立訪客數量都較去年同期增加。
據SensorTower表示，與去年相比，Amazon在11月初削減了假日廣告支出，但卻看到比2022年更多的用戶參與。
隨著購物者逐漸接近黑色星期五，競爭環境持續升溫。
Shein的企業策略主管彼得·佩諾特-戴（Peter Pernot-Day）表示，Shein已建議其市場賣家「優化其產品列表」，「提供有競爭力的價格，並保持庫存的即時更新」。
由紐約的阿里安娜·麥克利莫爾（Arriana McLymore）報導，倫敦的海倫·里德（Helen Reid）進行了額外報導，尼克·齊門斯基（Nick Zieminski）進行了編輯。