Google將測試限制廣告商使用瀏覽器追蹤Cookie的新功能
Google to test new feature limiting advertisers' use of browser tracking cookies
Reuters
December 15, 2023 9:15 AM GMT+8
12月14日（路透社）- Alphabet旗下的Google（GOOGL.O）周四表示，將開始在其Chrome瀏覽器上測試一項新功能，作為禁止廣告商使用第三方Cookie追蹤消費者的計畫的一部分。
這項名為Tracking Protection的功能將於1月4日在全球1%的Chrome用戶中推出，預設將限制跨站追蹤。
Google計畫在2024年下半年完全淘汰第三方Cookie的使用。
但是，這個時間表還要取決於如何解決英國競爭與市場管理局（CMA）提出的反壟斷問題，Google說。
CMA一直在調查Google計畫在Chrome中切斷對某些Cookie的支持，因為該監管機構擔心這將妨礙數位廣告的競爭，同時也關注該公司最賺錢的廣告業務。
Cookie是一種特殊的檔案，可以讓網站和廣告商識別個別的網路使用者並追蹤其瀏覽習慣。
歐盟反壟斷主管瑪格麗特·維斯塔格（Margrethe Vestager）也在6月表示，該機構對Google引入的阻擋第三方Cookie的工具的調查將繼續進行，這些工具是該公司的“隱私沙箱”（Privacy Sandbox）計畫的一部分。
廣告商們表示，世界上最受歡迎的瀏覽器中Cookie的消失將限制他們收集用於個性化廣告的資訊，並使他們依賴Google的用戶資料庫。
證券公司BofA Global Research周四在一份報告中表示，淘汰Cookie將讓媒體機構獲得更大的權力，尤其是那些能夠為廣告商提供大規模專有洞察的機構。
本文由Harshita Mary Varghese在班加羅爾報導；Jaspreet Singh和Chavi Mehta補充報導；Shinjini Ganguli編輯。