虛擬網紅崛起，AI內容席捲社群新紀元
Both of these influencers are successful - but only one is human
作者: Sakshi Venkatraman | 時間: Sat, 27 Dec 2025 00:41:28 GMT | 來源: BBC
f t
在某些方面，吉吉與其他年輕的社交媒體網紅並無二致。
她擁有完美的頭髮和妝容，上線與粉絲交談。她分享片段：進食、護膚、塗口紅。她甚至有個可愛的寶寶出現在一些影片中。
但幾秒鐘後，可能就會覺得有些不對勁。
她能咀嚼由熔岩製成的披薩，或將雪花和棉花糖當作唇彩。她的手有時會穿過手中拿著的東西。
這是因為吉吉並非真人。她是伊利諾伊大學學生西蒙妮·麥肯齊的AI創作——她需要在暑期賺些錢。
21歲的麥肯齊女士屬於快速壯大的數位創作者群體，他們通過向AI聊天機器人（如Google Veo 3）輸入簡單提示，源源不斷地製作影片。專家表示，這種被一些批評者和不情願的觀眾稱為「AI爛貨」的類型，正席捲社交媒體動態。
而這些創作者正取得顯著成功。
「一段影片僅四天就為我賺了1,600美元（約1,185英鎊），」麥肯齊說。「我心想，好吧，繼續做下去。」
兩個月後，吉吉的觀看次數達數百萬，使麥肯齊透過TikTok的創作者基金賺進數千元，該計劃根據觀看次數向創作者支付報酬。但專家表示，她遠非唯一利用AI輕鬆走紅的人。
「這類內容目前激增，很可能持續下去，」賓夕法尼亞大學副教授兼數位文化專家謝莎·林格爾說。
這些先驅者——如今只需幾分鐘就能生成任何事物的影片——有可能擾亂利潤豐厚的網紅經濟。
但林格爾表示，雖然一些人說AI正在毀掉社交媒體，另一些人卻看到它在線民主化名聲的潛力。那些沒有資金或時間置備華麗背景、攝影設備或剪輯工具的人，現在也能走紅。
社交媒體網紅職業僅在近期才成為合法路徑。但據投資公司高盛估計，短短幾年內，該行業已成長為價值逾2,500億美元的市場。在線創作者常以自身生活——度假、寵物、化妝流程——來製作物料並吸引追隨者。
AI創作者則能以更快、更便宜且不受現實約束的方式製作出相同內容。
「它確實有可能撼動創作者領域，」康奈爾大學數位與社會媒體學者布魯克·達菲說。
吉吉的創造者麥肯齊表示，影片只需幾分鐘就能生成，她有時一天發布三則。
對北卡羅來納州的26歲卡維亞·桑巴西瓦姆這樣擁有多個平台約130萬追隨者的真人網紅來說，這幾乎不可能實現。
根據她製作的影片類型——無論是食譜、生活vlog還是化妝教學——可能需要數小時到數天才能完成。她必須採購、規劃、布置背景和燈光、拍攝再剪輯。
AI創作者幾乎能跳過所有這些步驟。
「這引發了一個問題：我們是否能與之競爭？因為我是人類，產出有限，」桑巴西瓦姆說。「有些月份我心情低落，只發布最少內容。我無法與機器人競爭。」
她新冠大流行期間與父母同住時開始建立頻道。由於沒有設備，她說自己曾用膠帶將手機固定在牆上拍攝。後來，她將網紅收入用於購買三腳架、燈光、化妝品和影片食材。建立追隨者群花了數年時間。
麥肯齊表示，她曾考慮過成為傳統網紅，但缺乏資金、時間和設備，這就是她創造吉吉的原因。
「我家用的桌子堆滿書和東西，」她說。「視覺上不太吸引人。AI能隨意選擇背景確實更方便。」
麥肯齊開始時求助於Google的Veo 3聊天機器人，要求生成一位能代表她的女性。
吉吉和她同齡，21歲，膚色黝黑，綠眼睛，有雀斑，畫著翼狀眼線，留著長黑髮。她隨後讓聊天機器人使吉吉說話。吉吉現在每段影片開頭都會訓斥那些指責她是AI的評論者，接著諷刺地證明他們是對的——她吃著鑲滿閃飾的牛油果或史萊姆做的餅乾。
達菲表示，數位修飾並非新事物。最初有Photoshop等圖片編輯軟體，接著FaceTune等應用程式讓用戶更容易為社交媒體修飾臉部。但她說，如今超寫實AI影片的主要前身是2010年代末出現的名人深度偽造影片。
但她表示，它們如今看起來真實得多，傳播也更快。
AI影片涵蓋從荒謬——如一隻在麥當勞工作的貓卡通——到超寫實，如假門鈴攝像機片段。它們代表各種類型——恐怖、喜劇、美食。但沒有任何內容是真實的。
「這在某種意義上已成為迷因文化的一種形式，」達菲說。
一位居住在南韓的31歲美國女性擁有一個專門介紹AI生成小狗甘薯的TikTok頁面，甘薯戴著耳機、烹飪並梳理毛髮。她也獲得數百萬觀看次數以及希望出現在影片中的企業合作。
「我想將人們喜愛的事物——包括食物和小狗——以全新方式結合起來，」她說。
TikTok上最大的AI內容創作者之一是27歲的丹尼爾·賴利。他擁有數百萬受眾，但從未露面。相反，他的「時光旅行」影片為他贏得近60萬訂閱者和數千萬觀看次數。
「POV：你在火山爆發當天醒來，身處龐貝城」和「POV：你作為克麗奧佩脫拉女王醒來」是其最熱門標題，帶觀眾走過30秒的古代虛構日常。
「我意識到，我能講述原本需數百萬美元製作的故事，讓觀眾透過手機窺探不同時代，」他說。
他還開發了另一項收入來源——每月收費的訓練營，教他人如何製作類似AI影片。
「別叫我AI，」吉吉每段TikTok開頭都會說。她與懷疑者爭辯——但有些觀眾無條件相信她是真人。
林格爾說，一方面，這些幾乎與現實難以區分的AI影片確實帶來問題，尤其對尚未具備媒體素養的兒童。
「我認為普通人很快將幾乎無法分辨差異，」她說。「你會看到錯誤資訊增加、詐騙增加、以及純粹……爛俗的內容增加。」
另一方面，專家表示，AI影片可令人著迷，提供卡通化、誇張的素材。
「那些在現實與欺瞞間游走的影像和貼文，最能抓住我們注意力並鼓勵分享，」達菲說。
哈佛大學一項研究表明，在14至22歲的AI用戶中，許多人表示用它生成圖像和音樂等內容。
但她說，問題在於人類的辨別力能否跟上快速進步的技術。
甘薯的創造者表示，幾乎每天都有網民聯繫她，擔憂她AI生成的小狗：他們認為它吃不健康的食物——因為他們以為自己在看真狗。