應對銷售下滑六年 海尼根執行長宣告離任
Heineken boss steps down as beer sales slow
作者: Faarea Masud | 時間: Mon, 12 Jan 2026 12:30:12 GMT | 來源: BBC
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世界最大啤酒品牌之一的海尼根老闆，在公司應對啤酒銷售下滑的六年後，將辭職。
Dolf van den Brink 表示，這家荷蘭啤酒廠商，也生產受酒吧歡迎的Birra Moretti和Cruzcampo，近年來經歷了「重大變化」。
該公司一直應對飲客轉向無酒精或低酒精選擇的趨勢，以及上漲的價格，這增加了成本並壓縮了客戶預算。
海尼根在十月發出獲利警訊，此前報告今年迄今啤酒銷量下降2.3%，特別是在歐洲和美國等關鍵市場表現疲弱。
該公司表示預期2026年銷售將更低。
此外，儘管低酒精和無酒精市場日益受歡迎，海尼根本身的產品Heineken 0.0卻出現銷售下滑。
歐洲的銷售疲軟尤其嚴重，無法抵消墨西哥和中國等地的成長。
就連擁有悠久釀酒廠和飲酒文化的德國，也出現遠離含酒精啤酒的趨勢。
因此，RBC資本市場的消費分析師James Edwardes Jones表示，海尼根老闆的離職「並不意外」。
在宣佈van den Brink將於五月辭職後，該公司股價下跌約3%。
「或許高層的變動正是海尼根所需。」Jones表示，他說，儘管van den Brink上任時期望很高，但他「未能兌現這些期望」。
Jones補充說，酒精消費量下降，特別是Z世代的消費，對海尼根的長期成長構成「風險」。
Mintel Food & Drink的首席策略師Jonny Forsyth也同意此觀點，他表示雖然無酒精啤酒日益受歡迎，但海尼根將「繼續陷入困境，除非它能重振其旗艦含酒精啤酒品牌的運勢」。
他說公司必須在廣告上投入更多資金。「目前，海尼根缺乏明確的高級品牌定位，與吉尼斯等已確立獨特且令人嚮往定位的品牌形成對比，」他說。
海尼根估值數十億歐元，成立於荷蘭，超過150年歷史，擁有包括Murphy's Irish Stout、Sol、Desperados和Amstel等主要品牌，以及Strongbow、Inch's、Old Mout、Bulmers和Red Stripe等蘋果酒。