英國全面實施高脂高鹽高糖食品廣告禁令 推動兒童肥胖防治新舉措
Junk food TV and online advert ban comes into force
作者: Archie Mitchell | 時間: Mon, 05 Jan 2026 04:52:29 GMT | 來源: BBC
f t
垃圾食品廣告從週一起全面禁止在電視及線上平台播出，此舉是政府應對兒童肥胖問題的最新措施。
全英國範圍內的禁令規定，高脂肪、高鹽及高糖（HFSS）食品與飲料於晚間九點前不得在電視上播出廣告，且全天候禁止於網路平台宣傳。
此禁令適用於被視為導致兒童肥胖的主要食品類別，包括軟飲料、巧克力、糖果、披薩及冰淇淋等。
食品飲料聯合會（FDF）表示，該組織致力於協助民眾維持健康飲食，並自去年十月起自願遵守新禁令。
除明顯不健康的食品外，禁令也涵蓋部分早餐穀物、麥片粥、加糖麵包製品，以及主餐與三明治。
產品是否適用此禁令，取決於一項評分工具，該工具會權衡其營養成分，並評估其是否高飽和脂肪、高鹽或高糖。
原味燕麥及多數麥片粥、格蘭諾拉麥片與穀物脆片不在管制範圍內，但添加糖、巧克力或糖漿的特定款式則可能受影響。
企業仍可宣傳被禁產品的健康替代品，政府希望此舉能促使食品製造商開發更健康的配方。
市場營銷機構Initials CX品牌策略總監Josh Tilley指出，企業仍可進行整體品牌宣傳，但不得推廣特定產品。
他指出，含有「百事公司標誌或麥當勞拱門標誌」等廣告不會被禁止，這意味大型企業受新規範影響可能較小。
Tilley表示，較小型企業「未必能負擔大規模品牌宣傳」，其廣告多以「教育消費者」為目的，推廣特定產品，「此類做法日後將不再被允許」。
禁令僅限制消費者可看見不健康產品的廣告，意味速食業者仍可使用品牌名稱進行宣傳。
此前，凡觀眾群體中16歲以下兒童占比超過四分之一的平台，即禁止播出HFSS食品飲料廣告。
未遵守新規定的企業將面臨廣告標準管理局（ASA）的處置。
英國國民保健署（NHS）數據顯示，近十分之一（9.2%）的學齡前兒童現有肥胖問題，五歲兒童中更有五分之一面臨蛀牙困擾。
據估計，肥胖問題每年為NHS帶來超過110億英鎊的負擔。
研究顯示，兒童接觸不健康食品廣告會影響其飲食習慣，進而增加肥胖風險。
政府預估，禁令將減少約兩萬例兒童肥胖案例。
赫特福德大學健康行為改變教授Katherine Brown表示，此禁令「早已該實施，且是正確方向」。
她指出：「兒童極易受不健康食品的積極行銷影響，接觸此類廣告將提高其罹患肥胖及相關慢性疾病的風險。」
Brown呼籲政府使健康食品「更負擔得起、更易取得，且更吸引人」。
FDF表示，製造商「致力於與政府及各方合作，協助民眾做出更健康選擇」。
該組織補充道：「多年來，開發更健康產品一直是食品飲料製造商的重點投資項目；得益於此，會員企業現今的產品含鹽量、含糖量較十年前減少三分之一，熱量則減少四分之一。」