TikTok美國市場存續之戰：字節跳動讓渡算法控制權的全球科技博弈
The rollercoaster years that led to the US-TikTok deal
作者: Suranjana Tewari | 時間: Fri, 23 Jan 2026 08:08:54 GMT | 來源: BBC
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全球每七人中就有一人使用TikTok。然而，對於這股文化現象背後的公司而言，過去幾年卻如同過山車般起伏不定。
對該應用程式的擔憂最早出現在五年前，促使川普在其第一任任期內簽署行政命令，旨在將TikTok從美國應用商店下架。
美國國會議員擔心，中國政府可能取得兩億美國用戶的資料，並操縱他們的內容推薦。
為回應這些顧慮，TikTok母公司字節跳動啟動「德克薩斯計畫」，將美國用戶資料儲存於美國企業甲骨文公司營運的國內伺服器上。該公司也將總部遷至新加坡與洛杉磯，部分原因在於與其中國根源保持距離。
這些措施當時被視為重大讓步。然而，2024年國會仍通過一項法律，威脅全面禁用該應用程式，除非字節跳動轉讓多數所有權並改變TikTok在美國的營運模式。
目前雙方已達成協議，字節跳動簽署協議將美國業務與全球業務分離，由包含甲骨文在內的新企業聯盟接管。
TikTok在關鍵市場得以繼續營運，但條款凸顯字節跳動——以及其他中國科技企業——在全球擴張時可能面臨的妥協與限制。
美中競爭已導致華盛頓與北京以國家安全為由相互打壓對方企業。
然而，在這場最新貿易戰中，TikTok成為中國可提供交換其他重要讓步的「低垂果實」，例如美國農產品。
這項協議使中國得以將結果宣傳為勝利——在自身條件下輸出科技，同時在更廣泛的貿易談判中取得優勢。
字節跳動將保留接觸美國兩億用戶及750萬企業的權利，但喪失對TikTok演算法與資料的控制權。
取而代之的是，該公司將演算法授權給新的美國實體，據川普政府估計，此交易價值140億美元（約100億英鎊）。
佛瑞斯特研究公司首席分析師凱爾西·奇克林表示：「TikTok的影響力源自其內容圖譜——一種透過學習數千個用戶信號，提供高度相關且令人上癮影片的演算法。」「美國合資企業重新訓練此演算法以適應本土資料，用戶體驗將改變……可以確定的是：美國的TikTok將不再相同。」
由於這些變動，廣告商與創作者可能面臨連鎖效應。
創作者可能發現互動率下降，特別是全球爆紅內容的傳播將受損——以往某一地區熱門的內容可能自然風靡美國，但僅限美國的演算法可能削弱這點，迫使品牌調整合作方案，甚至為美國曝光支付更高費用。
2024年TikTok全球營收估計為200億至260億美元，其中約100億美元來自美國，廣告佔比重大。
這些變化可能影響TikTok在美國的獲利，但字節跳動仍持有19.9%股權，可分潤利潤。
重新訓練演算法也可能對字節跳動的技術發展產生後續影響。
佛瑞斯特公司科技架構與交付首席分析師查理·戴表示，運行獨立的美國與全球演算法、分散人力及平行治理機制，將增加工程成本、減緩創新並提高營運複雜度。
字節跳動此前曾面臨政治與監管障礙。
2020年失去當時擁有兩億用戶的最大市場印度，據《TikTok Boom：全球最愛應用程式內幕》作者克里斯·斯托克爾-沃克表示，這比美國潛在干擾更為重大。
但他指出，即使印度「挫折」實際影響有限。
「儘管面臨這些挑戰，他們仍持續成長。」
美國與印度的困境有共同點：皆由地緣政治緊張情勢觸發。
然而，印度禁令不僅針對TikTok——更廣泛打擊中國，全國約200款應用程式遭下架。雖然該禁令為本土平台創造發展空間，但無一能匹敵TikTok的成功。
對某些人而言，TikTok協議難免讓人聯想到華為——另一家因地緣政治重塑全球雄心的中國科技巨頭。
但兩者存在顯著差異：美國制裁切斷華為關鍵5G基礎設施後，實際上將其排除於西方市場。
相比之下，TikTok雖獲准繼續營運，但對字節跳動的限制條件嚴苛。
斯托克爾-沃克表示，這反映政府應對中國科技企業的態度轉變。
有些企業被完全排除；其他則獲准運作，但必須在明確界定的政治與監管限制內。
當TikTok在海外被重塑時，它仍對中國姊妹應用程式抖音擁有完全控制權，後者在中國市場極為成功。
抖音構成字節跳動業務的核心支柱——它具備盈利能力、政治一致性，且能創新，因掌握訓練演算法所需的全部資料。
但字節跳動也為未來分散風險，投資資料中心、雲端運算與人工智慧，凸顯公司尋求廣告導向消費應用程式之外多角化經營的努力。
斯托克爾-沃克指出，TikTok的困境已不再單純是資料安全問題，而是關於誰能控制美國的言論、文化與影響力。
他說：「川普一直不喜歡中國可能塑造美國文化。」
現實是字節跳動仍將在美國營運TikTok，但有明確限制。這可能影響其計劃拓展的其他市場，因監管機構正尋求加強對中國科技的掌控。
其他專家表示，此交易的授權部分可能形成模板，協助其他中國科技企業在全球對北京信任日漸下降的環境中擴張。