英國傳奇彩妝品牌Barry M宣告破產 Warpaint收購面臨轉型挑戰
Make-up brand Barry M bought by rival Warpaint
作者: Archie Mitchell | 時間: Mon, 09 Feb 2026 15:18:49 GMT | 來源: BBC
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英國最後一家家族經營的彩妝品牌之一，已由化妝品競爭對手Warpaint從破產管理中收購。
Barry M由Barry Mero於1982年在倫敦北部創立，本月早些時候宣告破產。
該品牌靈感源自當時的龐克與新浪漫主義風格，分析師指出Barry M未能持續創新，逐漸被競爭對手超越。
Warpaint以140萬英鎊完成收購後，將關閉Barry M位於倫敦的工廠，100個工作職缺面臨風險。
Barry M向來以搶眼的色彩受化妝愛好者與變裝皇后青睞。
該品牌在英國約1,300家門市販售，包括Superdrug、Boots、Sainsbury's和Tesco等通路。
分析機構GlobalData零售研究總監Patrick O'Brien表示，Barry M未能有效創新，反而變得「過於被動」。
他向BBC表示，該公司雖入駐知名零售商，卻面臨同價位品牌日益激烈的競爭。
O'Brien指出，Barry M已淪為「眾多新興趣味品牌中的小眾選擇，這些品牌透過社群媒體行銷成功吸引目光」。
Mintel分析師Clotilde Drape表示，Barry M的困境反映美容產業整體轉變。
市場已因蕾哈娜的Fenty Beauty、海莉·比伯的Rhode及賽琳娜·戈梅茲的Rare Beauty等名人與網紅品牌而重塑，這些品牌能建立「情感連結與社群認同」。
Drape補充，彩妝趨勢已從Barry M擅長的「大膽濃郁妝容」，轉向「肌膚優先的妝效、混合產品及清透水潤美感」。
她提到：「雖然大膽妝容正回歸，但消費者現在追求兼具創新與養膚配方的品牌，這正是韓系美妝（K-beauty）市場成長的關鍵。」
自Mero於2014年逝世後，Barry M由其子Dean Mero接手經營。
Dean於2022年接受BBC訪問時表示，父親當初希望瞄準1980年代初的龐克與新浪漫主義族群。
他回憶父親曾說，這些人追求「黑色、藍色、綠色與黃色」，但為何不提供更豐富的選擇？
父親當時認為，沒有其他化妝品牌能推出100種色號，而Barry M將成為首個達成此目標的品牌。
截至2025年2月28日的財政年度（最新公開數據），Barry M營收達1,500萬英鎊。
Warpaint在宣布收購案的同時也發布財務預警，指出全年獲利將因「消費環境與客戶狀況嚴峻」及美國關稅而下滑。
該公司表示，川普政府宣布的關稅對業務造成200萬英鎊衝擊，因年初的「不確定性」導致「美國市場動能停滯」。
雖然2025年預計銷售額將從上年1.02億英鎊微增至1.05億英鎊，但核心獲利預估從2,500萬英鎊降至2,200萬英鎊。
Warpaint指出，收購Barry M將擴大其門市通路，進一步提升銷售。
該公司旗下擁有W7、Technic及Man'stuff等多個化妝與護理品牌。
此筆交易尚待法院核准，此前Warpaint已於去年收購Fish Soho與Dirty Works等品牌。