麥當勞第四季財報超預期 價值策略與熱門促銷推升業績
McDonald’s earnings beat estimates as chain’s value push pays off
作者: Amelia Lucas | 時間: Wed, 11 Feb 2026 23:45:06 GMT | 來源: CNBC
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麥當勞於週三公布季度獲利與營收超出分析師預期，其價格優惠策略成功贏回顧客。
「透過聆聽顧客意見並採取行動，我們已改善客流量，並強化價值與經濟實惠評分。」執行長克里斯·坎普欽斯基在聲明中表示。
根據倫敦證券交易所集團（LSEG）對分析師的調查結果，該速食龍頭公布第四季淨利為21.6億美元，或每股3.03美元，較前一年同期的20.2億美元（每股2.80美元）增長。
扣除重組費用及其他項目後，麥當勞每股獲利達3.12美元。
淨營收增長10%至70億美元。
同店銷售額成長5.7%，主要受本土市場強勁成長帶動。根據StreetAccount預估，華爾街原先預期同店銷售額成長3.9%。
美國同店銷售額成長6.8%。前一年同期，因季度開端爆發大腸桿菌疫情影響客流，國內同店銷售額縮減1.4%。麥當勞歸功於熱門促銷活動——例如格林奇套餐與大富翁促銷——成功提升客流量與銷售業績。
由於格林奇套餐在多個市場包含聯名服飾單品，麥當勞曾連續近一週位居全球襪子最大銷售商。坎普欽斯基指出，該公司促銷初期全球售出5000萬雙襪子。財務長伊恩·博登表示，此活動亦帶動麥當勞創下歷來單日最高銷售紀錄。
該連鎖品牌同時透過重推超值套餐擴展價格優惠產品線，提供組合餐約15%折扣。
在美國以外地區，麥當勞幾乎所有市場的同店銷售額均呈現成長。包含德國與澳洲的國際營運市場部門，同店銷售額成長5.2%；國際發展授權市場部門則成長4.5%。
博登表示，展望2026年，麥當勞「開局強勁」。然而高層預期，與第四季相比，第一季同店銷售成長率將較為疲軟。雖然超值套餐吸引消費者，但1月下旬席捲全國的冬季風暴使部分顧客卻步，並導致餐廳臨時關閉。
根據監管文件，麥當勞全年預計投入37億至39億美元資本支出。其中多數將用於開設約2600家新據點。新增2100間淨新店預計將使整體系統銷售額成長約2.5%（不計匯率波動影響）。
麥當勞計劃在美國及國際營運市場開設約750家餐廳，特許經營商與合作夥伴則在其他市場開設逾1800家新店。
博登指出：「我們認為2026年展望的基礎假設謹慎合理，反映我們預期美國及多數市場的速食產業環境仍將充滿挑戰。」
該連鎖品牌2026年亦有重大的菜單規劃。
今年晚些時候，麥當勞將在美國及部分國際市場推出新款飲品，包括能量飲料、水果風味飲品與特調汽水。這些新飲品是從已停業的CosMc's分支實驗及去年夏季500家門市測試中汲取經驗的成果。與塔可鐘和Chick-fil-A類似，麥當勞希望特色飲品能吸引消費者進店並提升業績。
該連鎖品牌亦持續聚焦受美國消費者歡迎的雞肉產品。近期，芝加哥地區多間門市開始測試手工裹粉雞條、雞翅與烤雞三明治。不過全球門市體驗長吉爾·麥當勞在電話會議中表示，該實驗仍處於初期階段。
長期而言，麥當勞還計畫擴充適合使用GLP-1藥物消費者的新菜單，同時凸顯現有餐點的高蛋白含量。
「我們將以顧客需求為導向，但目前菜單上仍有許多值得他們享受的選擇。」她說。