Reddit成AI浪潮中真實交流堡壘 用戶數激增展現社交新趨勢
Reddit's human content wins amid the AI flood
作者: Susie Bearne | 時間: Tue, 17 Feb 2026 00:03:10 GMT | 來源: BBC
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對伊內斯·譚（Ines Tan）來說，有一個網站是她反覆尋求建議的首選——那就是Reddit。
從事公關工作的譚經常上這個平台尋找保養建議、查看她追看節目如《背叛者》的觀眾反應，以及協助規劃五月舉行的婚禮。
「這裡充滿同理心，」譚談到Reddit時說道，「籌備婚禮時，我在情感、執行細節與靈感方面都獲得幫助。」
譚認為，人們越來越依賴這個線上討論平台，是因為在AI內容氾濫的時代，大眾渴望真實的人際互動。
譚並非唯一青睞Reddit的用戶。這個2005年創立的平台，曾被視為電腦怪才的聚集地。
Reddit最新第三季財報顯示，全球每日活躍用戶達1.16億人，較上年同期成長19%。
在美國與英國，女性用戶均佔Reddit使用者逾五成。在英國女性用戶中，Reddit是成長最快社交平台。
Reddit由使用者創建的「子版塊」（subreddits）組成，內容排序取決於用戶投票，而非時間先後。
使用者可在此留言、張貼連結或圖片，但許多人僅瀏覽內容而不參與互動。
志工版主負責管理特定社群，確保用戶遵守規則並維持討論主題。
Reddit亦聘請管理員，擁有推翻版主決議與刪除子版塊的權力。
Reddit表示，這種人本元素至關重要。
「在AI當道的時代，網路充斥大量機器生成內容，人們意識到Reddit提供的服務更顯突出，」Reddit營運長詹·王（Jen Wong）指出。
「網際網路已失去最初承諾的真實性，但Reddit守住了這項價值。」
她表示，近期熱門話題包含育兒、實境秀與保養。
王提到平台用戶結構隨時間改變：「我們過去被視為電玩與科技男的聚集地，如今性別比例均衡，尤其深受Z世代女性喜愛，這歸功於話題廣度的拓展。」
然而，子版塊對話可信度與審核標準不一等問題仍待解決。
「Reddit最大弱點在於，可信度可能僅反映社群共識，這與多數社交媒體及其演算法如出一轍，」倫敦貝葉斯商學院市場學高級講師尤瑟夫·奧克博士（Dr Yusuf Oc）表示。
「推文數量反映社群喜好，而非內容真實性，因此容易產生資訊瀑布、群體思維與特定子版塊的強大迴音室效應。」
依賴志工版主的去中心化架構也帶來挑戰。
「平台審核標準不均，各社群內容品質差異懸殊，」奧克說。
子版塊可能遭遇多種操縱手法。所謂「刷版攻擊」（Brigading）指社交媒體用戶有組織地攻擊其他群體；在Reddit即指一羣人蓄意操縱子版塊的討論風向或投票模式。
另一問題是「草根運動造假」（Astroturfing），即隱藏真實贊助者身份，偽裝成基層行動。
奧克指出，Reddit容易遭受此類協調式影響操作，可能快速推升或壓制特定內容。
「社群內的協調行動與社會壓力能放大或抑制敘事。志工版主可能面臨高動機團體的壓力、騷擾或持續檢舉攻勢；且因各子版塊規範不同，執法標準難以一致。」
Reddit發言人回應：「我們的政策禁止操縱內容與虛假行為，安全團隊結合人工審查與先進自動化工具，大規模偵測此類內容。此外，社群版主制定的子版塊規則往往更嚴格。」
現居倫敦的喬希·費爾德伯格（Josh Feldberg）約14年前開始使用Reddit。「當時因注意力缺陷過動症未獲診斷，朋友告訴我這裡會分享資源，」他說。
這讓他陸續探索健身與飼養鸚鵡等領域。他偏愛Reddit勝過其他平台：「匿名機制讓留言品質更高，回饋也更友善。」
這位為慈善組織與非營利機構提供數位諮詢的專家補充：「任何主題都有專屬子版塊，我經常研究政治、科技與數位行銷議題。」
有人認為Reddit熱度上升源於與OpenAI等AI業者簽署內容授權協議。根據雙方協議，ChatGPT可取得Reddit內容。
「這些合作主要提升Reddit可見度與策略重要性，並非用戶使用的主因，」奧克分析。
「AI回覆與搜尋功能 increasingly引用Reddit內容，間接強化平台發現率與流量。」
根據Reddit委託市場智庫Profound進行的研究，Reddit已被Google AI Overviews與Perplexity等AI平台列為首要引用來源。
不過王認為，用戶青睞Reddit關鍵在於「真實性、內容深度，以及無法在其他平台獲得的議題討論」。
她舉例說明：「像是關於掉髮或懷孕經驗的討論串，這些高度私密的經歷，人們只想聽取過來人的真實分享，其他平台難以提供。」
奧克指出，在Instagram等平台充斥精修內容、自動化內容日漸增多的環境中，「大眾更渴望看見真實生活痕跡、不同意見與細微觀點」。
「Reddit的匿名性與社群規範，使回覆顯得更坦誠，不像網紅內容般過度包裝。」
費爾德伯格觀察，14年使用經驗中，平台介面更現代、廣告更精準，且不再顯示文章被踩數。
他個人認為Reddit較其他社交平台更少自我膨脹現象。
「Instagram上追隨者多的用戶容易獲得更多互動並推升曝光，但Reddit沒有這種偏見。使用者不以獲取免費贈品為目的發文，這裡本質上反對這種行為。發文沒有經濟誘因，但對我來說實用性依舊。」