蘋果春季將推整合式視頻播客功能 強化與串流平台競爭
Apple takes on YouTube and Spotify with new video podcasting push
作者: Zach Vallese | 時間: Mon, 16 Feb 2026 18:45:50 GMT | 來源: CNBC
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蘋果於週一宣布，將於今年春季在Apple Podcasts中推出全新整合式視頻播客體驗。
此舉正值視頻收視率持續重塑播客產業之際。根據Edison Research數據，約37%的12歲以上民眾每月觀看視頻播客。
這項更新使Apple Podcasts更貼近競爭對手Spotify、YouTube以及新進者Netflix，這些平台近年均積極發展視頻播客。
「二十年前，蘋果透過將播客納入iTunes，協助該媒介走向主流；十多年前，我們推出專用的Apple Podcasts應用程式，」蘋果服務部門高級副總裁Eddy Cue在聲明中表示，「藉由為Apple Podcasts帶來業界領先的視頻體驗，我們讓創作者完全掌控內容與事業發展模式，同時使聽眾收看播客變得比以往更便捷。」
在Apple Podcasts應用程式內，用戶可從同一資訊源無縫切換觀看與聆聽模式，亦可運用畫中畫功能，並下載視頻集數供離線觀看。
雖然Apple Podcasts自2005年起已透過RSS支援視頻，但當時視頻與同節目音頻版本資訊源彼此分離。新更新引入Apple開發的串流協定HLS（HTTP Live Streaming），支援自適應視頻播放功能與更精細的控制選項。
新HLS格式同時整合動態視頻廣告插入功能。透過合作託管服務商與廣告網路分發內容的創作者，將能於集數中嵌入包括主持人口播廣告在內的視頻廣告。
蘋果表示不會向創作者或託管服務商收取內容分發費用，但將向合作廣告網路就透過HLS投放的動態視頻廣告收取按曝光量計算的費用。
首批支援HLS視頻的合作播客託管夥伴包括Acast、亞馬遜旗下的ART19、Triton的Omny Studio，以及SiriusXM。
此項公告發布之際，競爭對手持續加碼投資視頻播客領域。YouTube去年表示，其平台播客內容月活躍觀看人數已逾10億。Spotify亦擴大視頻播客服務，並透露去年首季支付播客創作者超過1億美元。
Netflix亦已進軍視頻播客市場。該串流平台去年與Spotify簽署協議，將視頻播客帶至Netflix，並開始投資原創視頻播客節目，包括今年1月推出的《The Pete Davidson Show》。
蘋果未單獨公布Apple Podcasts營收，但包含數位內容與訂閱業務的服務部門，上一財季營收達300億美元。
今年1月，蘋果以未公開金額收購以色列人工智慧初創公司Q.ai。雖然公司未披露收購細節，但Q.ai官網顯示其專注開發音頻導向的AI工具。