農曆新年帶動中國旅遊熱潮 企業搶攻沉浸式體驗商機
CNBC's The China Connection newsletter: Businesses scramble to reach China's growing experiences economy
作者: Evelyn Cheng | 時間: Wed, 18 Feb 2026 04:22:26 GMT | 來源: CNBC
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中國農曆新年假期的熱鬧景象無與倫比。
北京街頭數日前便開始顯得空曠，多數居民返鄉或前往他地旅行，平日匆忙趕赴工作或上學的緊張氣氛被寧靜所取代。
那麼民眾都去哪裡呢？沉浸式體驗名列前茅。
根據阿里巴巴旗下旅遊平台飛豬的初步數據，主題公園飯店預訂量較去年同期近乎倍增，包含傳統表演與手工藝活動的旅遊需求則上升約40%。
「我們看到年輕一代更深入探索文化體驗，積極嘗試中國各地的藝術活動，」諮詢公司奧緯諮詢合夥人周健明表示。
這些趨勢正是企業在當前經濟環境下努力把握的商機。
數據顯示，由於平價列車與飯店選擇增加，民眾為尋求新體驗而移動的次數明顯提升。
今年官方假期自2月15日至23日，但中國的旅遊季大致橫跨40天，從2月初持續至3月中旬。中國以「人次」而非「人數」統計旅遊數據，預計今年將創下新紀錄：僅北京市進出旅客量達1.1億人次，全國總計高達95億人次。這意味著中國14億人口中，多數人將前往不止一座城市。
經營中國20多個飯店品牌的華住集團表示，無論是主要交通樞紐還是西雙版納等休閒城市，需求均明顯上升。位於中緬老邊境的西雙版納以茂密自然景觀與數百年前興建的傣族佛教古寺聞名。
訂房網站攜程顯示，該地區過去兩年新增超過800家飯店，包含希爾頓花園酒店及洲際酒店集團新推出的高級「voco」品牌據點。
去年農曆假期期間，西雙版納已接待逾400萬人次，旅遊收入達50.4億元人民幣（約7.3億美元）。
娛樂公司也積極開拓線下互動模式。
節前，被稱為「中國Netflix」的視頻平台愛奇藝在距離上海高鐵兩小時車程的揚州開設首座主題公園。園區內設有現場劇場與互動虛擬實境體驗，內容源自愛奇藝熱門節目。
愛奇藝創辦人兼執行長龔宇在新聞稿中強調主題公園對公司發展的重要性：「隨著線下娛樂需求激增，愛奇藝樂園將成為長期成長的新動能。」
這項布局對面臨短視頻平台競爭、付費用戶流失的愛奇藝而言至關重要。揚州樂園開幕時間較原訂計畫延遲數月，也是中國首座由視頻流媒體公司營運的主題公園。騰訊、哔哩哔哩與阿里巴巴旗下的優酷尚未推出常設體驗設施，但相關活動籌備正逐漸增加。
上海哔哩哔哩年終多日展會門票開賣數秒即售罄，讓動畫與遊戲角色在現實中重現。
為抓住相似商機，北京環球影城節前宣布將在後續遊客活動中融入中國熱門動畫電影、電玩遊戲與在地人氣角色元素，不僅限於節日期間。
連推出Labubu玩偶的泡泡瑪特也在北京經營主題公園。
這些發展發生在整體消費支出放緩的背景下。中國12月零售銷售年增僅0.9%。
儘管如此，路易威登在過去12個月仍開設兩間新店，著重打造社交分享體驗。這家歐洲奢侈品巨頭透過名人效應引發話題，並結合咖啡廳與標誌性店舖建築設計，在社群媒體上創造熱議。
購物中心內亦處處可見奢侈品品牌展示以明年生肖馬為主題設計的服飾與珠寶。
然而，中國消費者越來越願意為具備情感深度的新目的地之旅付出代價，這將成為企業必須調整的關鍵。
農曆新年是中國重要的消費節日，奢侈品牌正利用此節慶加強與客戶連結。
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工廠未因關稅提早停工，反而持續生產以滿足訂單。
小米在1月銷售表現超越特斯拉，YU7電動SUV銷售量達特斯拉Model Y在中國銷量的兩倍以上。
兩家新上市中國AI企業在節前推出新模型後，股價均明顯上漲。
中國大陸與香港股市因農曆新年假期休市。
香港市場將於2月20日恢復交易，中國大陸則於2月24日開盤。
截至當前，CSI 300指數今年以來下跌1.2%，恆生指數則上漲1.4%。
— 李盈珊
2月24日：中國大陸股市於農曆新年假期後開盤