eBay斥12億美元收購Z世代熱門二手服飾平台Depop 瞄準永續消費新商機
Etsy sells second-hand fashion app Depop to eBay for $1.2bn
作者: Danielle Kaye | 時間: Thu, 19 Feb 2026 11:07:24 GMT | 來源: BBC
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在Z世代消費者中人氣飆升的二手服飾應用程式Depop，確定以12億美元（約8.9億英鎊）出售給eBay。此次交易為全現金交易，預計將於今年年中完成，Depop將保留原有品牌名稱與形象。
Etsy這家線上平台在收購英國創立的Depop僅五年後便進行脫售。該公司於2021年以16億美元買下Depop，如今轉手給eBay。eBay希望這項交易能幫助成立逾30年的線上拍賣公司，「接觸日漸擴大的二手商品交易市場中的年輕消費群體」。近年來，隨著年輕消費者尋求傳統零售商的永續、低成本替代方案，允許買賣二手或「經典愛用」服飾與鞋類的應用程式使用量持續成長。
然而，作為較早進入時尚轉售市場的應用程式之一，Depop在其他新興時尚應用程式（如Vinted）崛起後價值下滑。零售分析師凱瑟琳·舒特沃斯指出：「Vinted的廣泛吸引力已對Depop的價值產生影響。當Vinted投資全球市場並提升技術平台時，更多賣家開始轉向該平台。」她補充表示，用戶最終追求的是最便捷、易用的平台，但Depop缺乏eBay和Vinted的「無摩擦」與「通用性」吸引力。
Etsy表示，Depop七百萬活躍買家中，近90%年齡低於34歲。這項二手時尚平台同時擁有超過三百萬活躍賣家。eBay執行長賈米·伊亞農指出，二手服飾銷售是eBay「成長最快」的類別之一，此交易將有助提升該業務表現。eBay同步公布2025財務報告，顯示營收達111億美元，較去年同期成長8%。
消息公布後，Etsy盤後股價上漲15%，eBay股價則上漲近6.5%。Etsy執行長克魯蒂·帕特爾·戈亞爾表示，Depop已成為「美國成長最快的時尚轉售市場之一」，並補充道：「我確信Depop在成為eBay旗下一員後，已為下一階段成長做好準備。」
Etsy於2021年收購Depop，原是為了與電商巨頭亞馬遜等對手競爭而進行的一系列收購行動之一。然而近年來，Etsy逐步退出多項類似交易。2023年，Etsy以虧損出售被稱為「巴西版Etsy」的Elo7；去年更宣布將出售2019年收購的音樂器材轉售平台Reverb，以專注核心業務。受疫情期間電商蓬勃發展帶動的Etsy平台，近年因手工藝市場需求萎縮及Temu、Shein等中國電商平臺以低價與快速配送搶佔市場，面臨營運挑戰。