從價格標籤解讀電玩趨勢：AAA級遊戲的定價風暴與玩家新選擇
Is £70 becoming harder to justify? The rise of cheaper blockbuster games
作者: Laura Cress | 時間: Sat, 21 Feb 2026 01:30:31 GMT | 來源: BBC
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從一個電玩遊戲的價格標籤能看出什麼？
在英國，70英鎊未必能保證遊戲品質，但通常代表這是一款賣座大作或「AAA級」作品——由大型團隊製作、投入鉅資開發，以頂尖畫面、龐大遊戲世界與數十小時遊戲時長為賣點。
2025年，任天堂為Switch主機大作《瑪利歐賽車世界》訂出74.99英鎊的發售價（美國地區為79.99美元），創下遊戲價格新標竿。
與此同時，遊戲產業顧問公司Epyllion於2025年的一份報告引發熱議，預測《俠盜獵車手》續作將首度突破百美元價位，為其他廠商跟進調漲價格鋪路。
然而近期卻有幾款被玩家與評論家譽為「具AAA級質感」的作品，如《ARC Raiders》、《Split Fiction》及《Clair Obscur: Expedition 33》，僅以30至40英鎊的相對平價發售。
《Clair Obscur》橫掃436座年度遊戲大獎，但發行商Kepler Interactive執行長亞歷克西斯·加拉瓦里安（Alexis Garavaryan）向BBC透露，刻意低於市場行情定價實屬策略性決策。
「我們觀察到許多大廠頻繁調漲價格，而我們選擇反向操作，」他向BBC新聞表示，「我們先思考『合理價位應是多少』，接著再往下調整。」
加拉瓦里安認為，玩家品味正逐漸脫離AAA級工作室主打的高擬真畫面與「遊戲時數」等傳統要素，轉而追求更「獨特」或「新穎」的體驗。
當視覺效果不再是決定性因素，頂級大作的高昂定價是否變得更難以合理化？
最新消費者調查顯示，多數玩家在新遊戲開支上趨向保守：僅4%美國玩家每月購買新款遊戲超過一次，三分之一玩家甚至完全不買。
雖《俠盜獵車手6》的發行商Take Two Interactive與開發商Rockstar尚未公布定價，但這款耗費數千人打造、兩度延後的續作，預計將突破現有價格標竿。
若2025年玩家已對漲價感到擔憂，2026年形勢更嚴峻——用於電腦運算的DRAM記憶體價格自2025年10月以來已翻倍。
加拉瓦里安指出，Kepler的定價策略旨在讓玩家感到「物超所值」。
「我們希望玩家感受到我們尊重他們的錢、尊重他們的時間，每購買一款遊戲都獲得極佳回報，」他說，「用傳統AAA級遊戲的價錢，就能體驗五、六款截然不同的作品。」
Kepler雖非典型獨立工作室，而是由多家獨立團隊組成的發行集團。
IGN高級記者瑞貝卡·瓦倫丁（Rebekah Valentine）向BBC指出，《Clair Obscur》的成功未必代表玩家全面轉向非AAA級體驗。她強調，能與朋友同樂且持續更新的「永續型」AAA大作，如《要塞英雄》與《決勝時刻》，「月復一月維持最高人氣」。
「每週、每月、每年都有數十甚至數百款獨特遊戲問世，多數銷售平平且缺乏關注，」她補充道。
《遊戲產業》總編輯克利斯多福·德林（Christopher Dring）認同：即使小規模遊戲偶爾能締造驚人佳績，但《惡靈古堡：啟示錄》與《俠盜獵車手6》仍是今年最受期待的兩款作品。
他進一步指出，遊戲成功關鍵在於「吸引目光」而非「爭奪荷包」：「在注意力稀缺且選擇過剩的市場，提供有趣內容才是致勝法則。」
加拉瓦里安堅信Kepler的策略能引起玩家共鳴，團隊甚至正籌備實體雜誌——這項類比化舉措對數位領域公司而言相當罕見。
「當人們遠離實體事物，我們希望透過人手打造的溫度創造舒適感，」他說，「或許不是每個人都感興趣，但我們確信有群觀眾會在意細膩、用心的產物。」