Shein創辦人徐陽天廣東演講 承諾100億投資深耕服裝產業
Shein's elusive boss hails Chinese roots in rare public appearance
作者: Osmond Chia | 時間: Wed, 25 Feb 2026 03:18:11 GMT | 來源: BBC
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中國快時尚巨頭Shein創辦人週二罕見公開露面，重申其與北京的聯繫及對國內服裝產業的投資。
徐陽天在中國眾多服裝廠聚集的廣東省一場商務會議上表示，Shein將投資100億元人民幣（約10.8億英鎊；14.5億美元）於該省，打造高科技時尚產業中心。
徐陽天讚揚中國政府，並表示廣東提供的「支持」與Shein的成功「密不可分」。
此番發言之際，Shein多年來聚焦海外市場，將總部遷至新加坡，並積極謀求在紐約與倫敦證券交易所掛牌上市。
這位又稱Sky或Chris Xu的Shein負責人，出席了廣州高質量發展大會。廣州作為全球製造業重鎮，集中了中國大多數服裝生產線。
該市工廠構成Shein快時尚運營的骨幹，使其能在數週內將最新潮流轉化為低成本服飾並線上銷售。
徐陽天稱讚地方官員建立的「世界級營商環境」與區域「完整的產業生態體系」，是諸如Shein之類企業蓬勃發展的關鍵。
徐陽天表示，地方支持幫助Shein成長至創造當地逾60萬個就業機會。他形容廣東是發展的「沃土」，承諾將為該地區引入更多數位服務，提升工廠生產效率。
Shein於2023年首度公布這項100億元投資計劃，用於優化當地供應鏈。
徐陽天表示：「Shein將堅守廣東，打造世界級時尚產業集群。」
這場透過直播發表的講話，對象為 provincial 官員與其他企業高層，已廣泛流傳於中國社群媒體並獲當地媒體報導。
此次演講對Shein創辦人而言屬異常公開露面，即便企業擴展至全球逾160個國家，他仍極少出現在公眾視野。
近年來，隨著北京與西方緊張關係升溫，中國企業面臨更嚴格審查，Shein亦遭遇多重挑戰。
亞洲出口商受到美國前總統唐納德·川普貿易政策衝擊，包括取消低價值包裹稅收漏洞——此舉直接影響Shein出口業務核心。
此外，快時尚產業對環境的衝擊及其供應鏈勞工條件亦引發關注。
歐盟正針對Shein調查涉嫌違反數位法規問題，包括其網站曾上架兒童造型性玩偶銷售。
該公司表示已下架相關商品、禁止該類賣家並強化平台規則。
此類銷售在歐洲引發反彈，特別是在巴黎，消費者抗議Shein法國首間專櫃開幕。
原定去年12月開幕的法國門市延後啟用，本週將陸續在法國其他城市開設新店。