Gucci 以 AI 生成宣傳圖像引爭議 網友質疑背離義大利工藝精神
Gucci criticised for 'AI slop' images ahead of major fashion show
作者: Liv McMahon | 時間: Wed, 25 Feb 2026 10:55:39 GMT | 來源: BBC
f t
Gucci 在米蘭時尚週前運用人工智慧生成宣傳圖像，引發負面反響。
這些圖片已張貼於社群媒體，網友質疑，時尚品牌以人工智慧取代真人模特兒與攝影師，如何能與其宣稱「讚揚創意與義大利工藝」的理念一致。
「當 Gucci 找不到一位真正的米蘭老奶奶穿上 1976 年的服裝時，真是黯淡的日子。」一名網友針對一張 AI 生成的經典 Gucci 造型義大利銀髮女性圖片這樣回應。
BBC 已聯絡 Gucci 及其母公司開雲集團（Kering）置評。
這些圖片已清楚標註「AI 生成」，但批評者認為這是「AI 糟粕」的範例，意指大量湧現於社群媒體、品質良莠不齊的 AI 生成內容。
也有人質疑，為何高級時尚品牌需要運用節省成本的技術進行行銷。
此舉正值 Gucci 創意總監德姆納·格瓦薩利亞（Demna Gvasalia）準備於本週五在米蘭時裝週首度發表設計理念。
然而，這並非這家義大利時尚巨頭首度在行銷中使用該技術。Gucci 過去曾委託數位藝術家製作包含 AI 生成圖像的視覺內容，並由佳士得拍賣為非同質化代幣（NFT）。
去年十二月，品牌亦釋出一段 AI 生成的影片，內容為模特兒走秀時，後方攝影師為捕捉畫面而爭相跌倒。
包括華倫天奴（Valentino）與 H&M 在內的其他設計師與平價品牌，近期也探索使用生成式 AI 工具製作社群內容與廣告，常將其視為創意實驗。
曼徹斯特都會大學時尚學院高級講師陳慧玲博士指出，品牌倚重科技行銷存在風險。她表示，過去某些創新曾帶來「大量免費正面宣傳」，但 AI 技術卻可能引發「大量負面宣傳」。
「我認為特別是高奢時尚品牌必須留意，最新科技是否能為品牌塑造正面形象。」陳博士補充。
並非所有社群媒體用戶都批評這些圖像，部分網友認為 Gucci 成功捕捉「米蘭時尚魅力」且未流失品牌本質。
擁有 240 萬 TikTok 追蹤者的攝影師塔蒂·布呂寧（Tati Bruening），綽號 illumitati，向 BBC 新聞表示，她一般不贊成時尚品牌使用 AI，但也承認其應用可能有其限制。
「存在某些不干擾創意生態系的 AI 使用方式，對此我並不反對。」她指出這可能包括修圖、微調或製作情緒板。
「利用 AI 增強或編輯簡單事物，與直接生成圖像，兩者之間存在差異。」
不過她也表示，Gucci 可能是故意透過這些圖片引發關於 AI 時代高級時尚定義的辯論，圖像或為一種諷刺。
「我認為此項活動未必意圖展現奢華，而是探討奢華的本質究竟為何。」她補充道。