履歷表退潮，TikTok 提案崛起？
Is TikTok the new frontier for fashion reinvention?
作者: Jasmine Sandhar | 時間: Wed, 25 Feb 2026 13:41:45 GMT | 來源: BBC
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設計師兼內容創作者亞歷克西·漢布林（Alexei Hamblin）以行動驗證了這一趨勢。
這位23歲的年輕人於2025年在TikTok推出系列影片，提出如何重塑他在零售連鎖店Sports Direct發現的「沒落」運動品牌。
該系列吸引數十萬次觀看，也引起該零售商母公司Frasers Group注意，並邀請漢布林與團隊會面。
他向BBC Newsbeat表示，原以為因形容部分服裝「無聊」且「老土的體育服裝」，會收到零售巨頭的禁止令律師函。
相反地，他因提出重塑百年運動品牌Slazenger的構想，最終獲聘為顧問。
他表示選擇重塑Slazenger，是因品牌有「有趣的歷史」，但其世代卻對品牌定位毫無頭緒。
Slazenger由拉爾夫與阿爾伯特·史萊辛格兄弟於1881年創立，長期為高爾夫及網球裝備首選，並於1902年獲聘為溫布頓官方用球供應商。
漢布林透露，他協助打造的新副線預計明年春季問世，定位為「高級運動時尚」。
被問及此舉是否將削弱平價運動品牌的可及性時，他強調並非此意。
「我不希望削弱品牌對普通民眾、勞動階級的親民特性，」他說。
「但具有如此歷史傳承的品牌，確實需要以更現代的方式呈現其內涵，同時保持可及性。」
他指出，正在開發的「高級系列」將與平價款式並行販售，專為願意「多花點錢追求更高品質」的消費者設計。
未曾就讀時尚學校的漢布林表示，他對時尚如何幫助人們建立「自我認同」產生興趣。
他自學Photoshop等數位工具，設計自己想穿的服裝並上傳TikTok分享。
此後他為服裝公司與新創企業接案，並於2021年創立個人品牌。
從自由接案躍升為負責知名企業新品線，對許多人而言頗具壓力，漢布林卻表示：「我太樂觀了，根本感受不到壓力。」
他認為年齡是關鍵優勢：「我是Z世代，清楚我們的消費模式與偏好，這是董事會裡許多人所欠缺的。」
時尚記者蕾妮·華盛頓（Renee Washington）指出，內容創作者正對產業產生「深遠影響」，使時尚變得「更貼近大眾」。
「如今塑造審美不再需要坐在時裝週前排，從寢室就能影響潮流，這種轉變極具影響力，」她說。
「過去需一季醞釀的趨勢，現在48小時內就會更迭。創作者讓時尚變得更快、更民主，也更注重對話。」
但她認為，內容創作者無法取代傳統媒體與機構的「權威性」，因其扎根於「可信度、穩定性與歷史」，方能累積觀眾信任。
作為英國《Grazia》雜誌數位時尚專欄作家，華盛頓肯定漢布林重塑Slazenger的嘗試「值得讚揚」，並指出「改變百年歷史的品牌絕非易事」。
但她強調，品牌翻新唯有保持「真實性」才能成功。
「單一廣告活動或TikTok系列無法真正改變整個品牌，」她補充道。
華盛頓提及的快時尚問題，也反映產業尚未解決的困境。
每年數千萬件衣物遭丟棄，而快時尚業者常用的合成材質極難回收。
生產過程的環境影響與工廠勞工待遇問題，亦引發擔憂。
華盛頓指出，部分內容創作者可能推升大眾對「快時尚」的需求。
漢布林也承認，社群媒體「可能讓潮流週期過於急速」，不利於抑制過度消費與建立個人風格。
但他堅信，對亟需曝光的創作者而言，這些平台「極具價值」。
過程中，他持續在TikTok更新從設計初稿到樣品的開發進度，並回應網友的讚賞、質疑與批評。
這個最初以評論品牌起家的系列，最終幫助品牌吸引漢布林追隨者——關注其設計歷程的新客群。
「如今只要擁有清晰願景與熱情，這些平台能快速助你找到認同的對象，」他說。