任天堂IP帝國跨域發力 電影主題樂園雙管齊下推升Switch 2銷量
See the movie, play the game: How Nintendo is pulling out all the stops to sell the Switch 2
作者: Arjun Kharpal | 時間: Fri, 27 Feb 2026 06:31:07 GMT | 來源: CNBC
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任天堂無可爭議地擁有電玩史上最廣為人知的角色陣容，從《瑪利歐》到《精靈寶可夢》皆是。
如今，這家日本科技巨擘正以前所未有規模，將其珍貴的智慧財產權（IP）擴展至電影、周邊商品與主題樂園等領域，透過喚起懷舊情懷並吸引新玩家，推升旗艦主機Switch 2及核心遊戲銷量。
曼徹斯特都會大學電影與媒體研究講師魯本·馬滕斯向CNBC表示：「瑪利歐、皮卡丘等角色無疑是任天堂的核心IP，正因其極高辨識度，才能產生廣大吸引力。」
去年11月，任天堂社長古川俊太郎闡述IP擴張策略時指出：「我們相信，將核心業務——任天堂獨特原創娛樂內容、擴大IP粉絲群，以及深化與消費者的長期關係這三項要素結合，將推動中長期業績成長，並發揮我們的獨特優勢。」
本專題節目《Built for Billions》最新集數聚焦任天堂，深入剖析這家電玩巨擘的主機成功與失敗經驗，並探究其如何運用龐大IP寶庫布局未來。
過去五年，任天堂積極將知名角色拓展至更廣泛受眾。2021年，日本大阪環球影城開設以《超級瑪利歐》為主題的「超級任天堂世界」，重現庫巴城等經典場景；其後其他環球影城據點也陸續引進該園區。
2023年環球影業發行的《超級瑪利歐兄弟》電影全球票房突破10億美元，續集預計今年上映。任天堂人氣角色《薩爾達傳說》改編電影亦正在籌備中。
此外，從服飾到毛絨玩具等周邊商品，亦透過任天堂直營門市及通路販售。
不過IP本身並非任天堂主要營收來源。2025年3月起計的會計年度前9個月，IP相關營收545億日圓（約3.477億美元），僅占當期總營收的3%以下。
電影與主題樂園的真正價值，在於引導粉絲回歸任天堂核心遊戲產品，同時吸引新玩家。例如2023年《超級瑪利歐兄弟》電影上映時，推出已六年的原版Switch主機仍因此獲得短期營收動能，成功延長產品週期，最終使Switch成為任天堂史上最暢銷主機。
任天堂自1983年在日本推出紅白機（Famicom），1985年進軍國際市場後更名為NES，歷經數代玩家洗禮。這種跨世代累積的懷舊情感，成為持續推動品牌成長的關鍵。
馬滕斯分析：「任天堂透過強力喚起懷舊情懷與降低遊戲門檻——讓玩家無需前導知識即可立即投入角色，成功營造出類似迪士尼的體驗。」
隨著去年6月推出的Switch 2已累計銷售逾1,700萬台，任天堂透過電影與主題樂園呈現角色的方式將愈發重要。其中，《瑪利歐卡丁車世界》成為Switch 2最暢銷作品，凸顯經典IP對主機銷售的關鍵作用。
然而，公司面臨的挑戰在於如何持續為IP注入新意。Kantan Games執行長Serkan Toto向CNBC表示：「風險在於玩家終將厭倦任天堂反覆使用的相同IP。雖然目前《薩爾達》《瑪利歐》《精靈寶可夢》三大IP廣受歡迎，但10年、20年後若缺乏全新角色與世界觀，恐將面臨題材枯竭的風險。」