塔吉特第四季銷售下滑但股價上揚 執行長信心喊話盼終結銷售頹勢
Target says it's on track to end its sales slump after another lackluster quarter
作者: Melissa Repko | 時間: Tue, 03 Mar 2026 21:53:42 GMT | 來源: CNBC
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明尼阿波利斯—塔吉特週二公佈上一季營收及門店客流量再度下滑，但因業績優於市場預期且宣布有望終止銷售下滑趨勢，股價隨之上漲。
這家大型零售商目前正處於轉型過程中，表示在節慶假期季最後兩個月，銷售與客流量趨勢已開始回升。今年2月（當前會計季度首月），銷售額較去年同期轉為正成長。
塔吉特執行長邁克爾·菲德爾克週二接受CNBC採訪時表示，公司「今年開局強勁」。儘管他指出一個月的成長「尚不足以形成趨勢」，但2月銷售成長讓他「確信」公司正重回成長軌道。
針對本會計年度，塔吉特預期淨營收較前一年成長約2%，且全年每個季度均將呈現成長。該營收成長將反映同店銷售額小幅增加。公司表示，新門店開設及廣告、會員等非商品銷售業務將貢獻超過1個百分點的成長動能。
塔吉特預估全年調整後每股盈餘介於7.50至8.50美元之間，上一完整會計年度調整後每股盈餘為7.57美元。
於2月1日接任執行長的菲德爾克，將在週二上午於明尼阿波利斯總部舉行的投資人會議中，力證公司銷售動能正在恢復。
根據倫敦證券交易所集團（LSEG）的分析師調查，塔吉特第四季財報與華爾街預期對比情況如下：
塔吉特週二收盤股價上漲逾6%。
這家大型零售商雖已預期銷售疲軟，但第四季營收仍低於華爾街預期，較去年同期309.2億美元下滑約1.5%。
連續四個季度，公司門店與官網的客流量均呈下滑趨勢。
截至1月31日的第三季淨利潤降至10.5億美元，合每股2.30美元，較去年同期的11億美元（每股2.41美元）下滑。
剔除法律和解收益及業務轉型成本等一次性項目後，塔吉特調整後每股盈餘為2.44美元。
塔吉特正試圖擺脫因公司策略失誤與經濟因素疊加導致的多年業績不佳。過去四年年度營收大致持平，與新冠疫情期間的顯著成長形成對比。
截至週一收盤，公司股價過去三年已下跌近32%，但今年迄今已上漲近16%。
為推動轉型，塔吉特於去年10月裁減1,800個企業職位，為十年來首次大規模裁员。
部分顧客向CNBC反映，因店內環境凌亂、商品吸引力不足，或反對公司撤回多元、公平與包容（DEI）等社會立場，轉而選擇其他購物管道。公司承認DEI政策調整引發的反彈已影響銷售，並導致市場佔有率被競爭對手搶走。
塔吉特在吸引顧客方面仍面臨挑戰。第四季同店銷售額較去年同期下降2.5%，其中門店同店銷售額下滑3.9%，官網與應用程式銷售則成長1.9%。
塔吉特門店與官網交易量較去年同期減少2.9%，但平均每筆交易金額成長0.4%。
去年秋季於總部接受CNBC採訪時，菲德爾克表示將優先重塑品牌在設計與風格的聲譽、提升顧客體驗，並運用科技強化績效。
他週二重申這些核心目標，強調公司將聚焦於「卓越的商品與絕佳的購物體驗」。
上個月，塔吉特宣布將增加門店人力投資，同時裁減約500個物流中心與區域辦公室職缺，以解決缺貨、排隊結帳等顧客關切問題，但未透露具體支出金額。
菲德爾克週二向CNBC表示：「我們必須讓團隊擁有足夠資源，提供卓越的門店體驗。」
在週二投資人簡報會中，財務長吉姆·李指出，今年將增加支出以支持轉型。資本支出預計達50億美元，較上一會計年度增加逾10億美元。
這筆支出將用於供應鏈、科技系統與門店升級，本會計年度計劃開設30多家新店，並翻新超過130家門店。
塔吉特以服飾、居家用品、季節性商品等衝動消費商品著稱，但通膨與關稅推升食品與生活必需品價格，削弱美國消費者購買清單外商品的意願。
菲德爾克表示，目前消費者行為與近期季度「無明顯差異」。
他也未評論川普政府新徵收的10%全球關稅對公司影響，僅表示：「我們將共同觀察未來一年關稅發展。」對於是否仿效聯邦快遞與好市多提起訴訟追討關稅退款，菲德爾克也未置評。
近年來塔吉特業績與沃爾瑪、好市多及TJX等零售業者表現相左，後者在服飾與居家用品等塔吉特弱勢領域表現亮眼，且吸引各收入層級消費者。
除食品、服飾與居家用品外，塔吉特正努力推廣廣告與會員訂閱服務。第四季非商品銷售成長逾25%，其中會員收入較去年同期倍增，廣告業務Roundel成長雙位數百分比，第三方市集銷售激增逾30%。
透過Target Circle 360的當日達服務較去年同期成長逾30%，該服務年費99美元或每月10.99美元。