古馳因使用人工智慧生成圖像宣傳米蘭時裝秀而引發爭議
Gucci criticised for 'AI slop' images ahead of major fashion show
作者: Liv McMahon | 時間: Wed, 25 Feb 2026 10:55:39 GMT | 來源: BBC
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古馳因利用人工智慧生成圖像宣傳其即將在米蘭時裝週舉辦的系列而面臨反響。
相關圖片已在社群媒體上發布，使用者紛紛質疑，使用人工智慧取代真人模特兒及攝影師的做法，是否符合該品牌所宣稱的「慶祝創意與義大利工藝」。
對於一張由人工智慧生成的、展示穿著經典古馳造型的光鮮年長義大利女性的圖片，有網友評論道：「當古馳找不到真正的米蘭老奶奶來穿著 1976 年的服裝時，這就是灰暗的日子。」
英國廣播公司（BBC）已向古馳及其母公司開雲集團（Kering）尋求置評。
圖片雖清楚標示為「由人工智慧創建」，但批評者指出這正是所謂「AI 濫造」（AI slop）的例證，此詞彙用於形容充斥社群媒體的大量低質人工生成內容。
有人質疑為何高級時尚公司需要在行銷上採用這種縮減成本的技術。
這正是發生在古馳創意總監 Demna Gvasalia 即將於週五在米蘭首次踏上伸展台呈現其設計構想之時。
不過，這並非該義大利時尚巨頭首次將此技術用於行銷。
古馳此前曾委託數位藝術家製作視覺作品，其中包括人工智慧生成圖像，後由克里斯蒂拍賣行（Christie's）以無記名代幣（NFT）形式拍賣。
今年 12 月，其發布了一段由人工智慧生成的視頻，內容為一名模特兒邁著大步走過伸展台，而後方的攝影師為了捕捉她而幾乎摔在地上——字面意義上如此。
眾多其他設計師品牌及大眾零售品牌，包括 Valentino 與 H&M，也已探索運用生成式人工智慧工具來製作社交內容與廣告，並常將此歸類為創意練習。
曼徹斯特都會大學（Manchester Metropolitan University）時尚研究所資深講師 Priscilla Chan 博士表示，企業將行銷轉向技術存在風險。
她表示，部分先前的創新曾帶來「大量免費的正面宣傳」，但使用人工智慧的风险在於，可能會引發「大量負面宣傳取而代之」。
她指出：「我認為尤其是高級時尚品牌，需要關注最新科技是否为其品牌創造正面形象。」
並非所有社群媒體使用者都批評這些圖片，部分人表示古馳已成功捕捉「米蘭魅力」而未失去其本質。
攝影師 Tati Bruening 在 TikTok 擁有 240 萬追蹤者（化名 illuminati），她向 BBC News 表示，一般來說她不讚成時裝屋使用人工智慧，但也承認其可能佔有一席之地。
她說道：「存在使用人工智慧而不侵擾創意生態系統的方法，我看不到這個問題。」並補充這可能涉及如修圖、小幅剪輯或製作情緒板等事項。
她指出：「使用人工智慧來增強或剪輯簡單事物，與圖像生成都存有差異。」
不過她表示，並未排除古馳可能是刻意企圖引發一場關於「在人工智慧時代高級時尚是什麼」的辯論，而這些圖片則是一種類似於諷刺之作。
她補充道：「我並不認為這場行銷運動是必須要反映高級時尚，而是要對『高級時尚究竟是什麼』進行評論。」