JD.com 推出歐洲電商平台「Joybuy」挑戰亞馬遜，主打快速配送與自有倉儲
JD.com takes on Amazon in Europe as China's e-commerce titans expand globally
作者: Arjun Kharpal | 時間: Mon, 16 Mar 2026 00:18:14 GMT | 來源: CNBC
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本周一，JD.com 推出了其期盼已久的歐洲線上購物平台，這家中國電商巨頭企圖向亞馬遜以及早已拓展國際版圖的國內對手發起挑戰。
「Joybuy」是 JD.com 的國際線上購物品牌，將開拓六個新市場，包括英國與德國。公司倚賴快速配送與高品質產品來超越對手。
相比之下，像 AliExpress（速賣通）和 Temu 這類同行採輕資產模式並直接从中國發貨，而 JD.com 則擁有自己的當地倉庫和物流網絡，能縮短配送時間。
這種做法在中國非常成功，JD 已建立廣大的物流網絡以實現超快配送，並成為國內消費者購買 Apple 等全球品牌的購物首選之地。
這家中國科技巨頭表示，歐洲客戶可在上午 11 點前下單即可享受當日達。在英國，訂單金額超過 29 英鎊則免收額外費用。
Joybuy 亦將包含來自包括巴黎萊雅和 De'Longhi 在內的公司的品牌專櫃。這是在 Joybuy App 中讓公司展示其官方商品的虛擬品牌空間。
JD.com 正步入競爭激烈的歐洲電商市場，該市場擁有亞馬遜這類大型企業，以及較小的本土玩家和阿里巴巴旗下速賣通、Temu 所有者拼多多（PDD）的服務。
速賣通和 Temu 都曾試圖將具競爭力的價格產品帶入歐洲市場，但依賴第三方賣家透過其平台銷售的市場模式。
速賣通和 Temu 雖已運作國際業務數年，JD 則企圖趕上。
Joybuy 強調其銷售的大部分商品均為自有庫存。
「我們是第一方零售商，基於我們的客戶訴求，我們與每個其他零售商完全不同。」Joybuy 英國執行董事 Matthew Nobbs 在接受 CNBC 採訪時表示。
「因此我們不做任何最低值關稅業務。我們首要的身份是品牌零售商，這也是我們的核心。」
「最低值」是指某些國家針對低價值商品的關稅豁免規則。
Nobbs 表示，Joybuy 已經進行了超過六個月的「測試版」測試，平台現在已準備好全面上市。
雖然 Joybuy 針對價值超過 29 英鎊的訂單提供免費當日達，公司也推出名為 JoyPlus 的每月會員服務。這將耗資 3.99 英鎊並為用戶提供無限免費配送。相比之下，英國的 Amazon Prime 費用為 8.99 英鎊。
「供應鏈是我們所做所有事情的核心優勢，」Nobbs 說。
在 Joybuy 開拓的國家中，並非所有客戶都能享受當日達配送，但集團計劃逐步擴大倉儲版圖。
Joybuy 高層表示，公司將分步擴張在英國及其他市場的倉儲存在感。