日本旅遊趨勢轉向：中國遊客驟減，韓國與台灣填補空缺
'Significant, but not catastrophic': A fall in Chinese visitors barely dents tourism numbers to Japan
作者: Lim Hui Jie | 時間: Tue, 17 Mar 2026 05:17:23 GMT | 來源: CNBC
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在日本停留超過一年後，卡琳·諾丁察覺到了一些奇怪現象。通常擠滿中國遊客的草津與藏王溫泉鄉，遊客變得稀疏。
「我們發現東京的大陸遊客變少了，」這位 33 歲的馬來西亞女性於 2026 年初返回日本後接受 CNBC 採訪時表示。
旅遊區房價出現平穩跡象，中國大陸民眾所紀念的節假日期間不再像往年般大幅漲價。
諾丁的經歷是整體日本旅遊大景觀的縮影，受外交摩擦影響，中國遊客避開亞洲第三大經濟體，該衝突始於去年十一月因日本首相高市早苗發表言論而起。
日本國家觀光組織數據顯示，來自中國大陸的訪日人數在一年同月間一月份的減少幅度超過 60%，但整體旅遊人數僅同比下降 4.9%。
十二月時，中國遊客數量暴跌 43.3%，但所有國家的訪日遊客總數則增長 3.7%。
十一月前，中國大陸遊客曾是赴日最大團體之一。
這些其他遊客來自哪裡？JNTO 數字顯示，更多遊客來自南韓與台灣——僅在一月份，南韓訪客增長 21.6%，超越中國大陸成為最大的海外訪客來源地。
一月份來自台灣的遊客數量幾乎是中國的兩倍，其中台灣入境人數增長 17%。
詹姆斯庫克大學酒店與觀光管理資深講師齊莉米雅·坎布爾指出，日本對鄰近國家的吸引力在於強勁的短途航班連結、弱日圓以及其作為距離近、文化熟悉且安全的目的地的聲譽。
被問及來自中國大陸的遊客減少問題時，坎布爾透過電子郵件回覆 CNBC 表示，這樁減少「確實顯著但並非災難性」。
坎布爾表示，雖然中國遊客代表日本最有價值的入境市場之一，在零售、餐飲與奢侈品方面消費高，但日本歷史上擁有多元化的旅遊組合，提供了一定程度的韌性。
然而與常見被認為僅造訪京都、大阪與東京等熱門景點的中國遊客不同，來自其他國家的遊客涌入似乎將旅行者帶往日本的其他地區。
靜岡縣（擁有標誌性的富士山）以及以寺廟和鹿公園聞名的奈良縣等地，因缺乏中國遊客而受到較大衝擊，牛津經濟研究院在二月二十七日的報告中指出。
不過，福島等地深受台灣人歡迎，而愛媛縣的高爾夫球場與溫泉則吸引南韓遊客，牛津經濟研究院指出。
新加坡大學學生雪莉爾·恩格於二月造訪廣島，她告知 CNBC 該市有大量西方遊客。「大約三分之二的博物館都是西方人，」她指的是廣島和平紀念館。牛津經濟研究院也認同此觀點，指出美國、澳洲與歐洲人被廣島的歷史景點所吸引。
1945 年 8 月 6 日，廣島遭受人類歷史上第一顆原子彈襲擊，當時美國軍隊在第二次世界大戰末期逼近日本帝國。
牛津經濟研究院表示，鑑於日圓持續走弱，我們認為整體旅遊人數可能會保持強勁，但考慮到住宿短缺，預計難以超越當前水平。
馬卡斯特（Mastercard）亞太區首席經濟師大衛·曼恩也同意此看法。他在電子郵件中告訴 CNBC：「整體局面仍然積極。」曼恩指出，日本總體入境人數比疫情前水準高出約 34%，且旅遊收入增長速度甚至快於訪客數量，這得益於日圓走弱推動每位訪客花費增加。
隨後的問題是，中國遊客會否返回日本？
牛津經濟研究院分析師表示，短期內來自中國的旅遊人數難以近期恢復，並指出日本企業正致力於捕捉其他地區的需求。
分析師指出，百貨公司正在擴大其在東南亞經濟體的促銷活動，零售商則增加歐洲、美國及東南亞人喜愛商品的庫存，而非針對中國遊客。
馬卡斯特（Mastercard）的曼恩表示，很難對中國遊客返回的時間表做出精確預測，但任何恢復都可能逐漸進行。他的觀點得到 JCU 坎布爾的回響，她指出旅遊決策不僅受政治影響，還受消費者信心、社群媒體敘事及更廣泛經濟狀況的影響。
其他因素如航空航點連接、可支配收入及外交穩定性也將發揮作用。她說：「特別是在高度連接的數位資訊環境中，恢復信心需要時間。」