從嚕米公仔到旅行體驗：中國「情感經濟」背後的生活轉變與消費新趨勢
Not just buying 'things': Why China's emotional economy is on the rise
作者: Matthew Chin,Evelyn Cheng | 時間: Sun, 22 Mar 2026 22:58:58 GMT | 來源: CNBC
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出身於中國四川省的 28 歲雷貝卡·周女士，擁有許多嚕米周邊商品——包括長鼻卡通角色的手提包、杯子和人偶等，這些都是她多年來累積的收藏。
由她本人承認，其中的許多購買或許看起來「幼稚」，但她表示：「能讓自己享受一些有趣的東西就很棒，即使它們不是最具性價比的。」
雷貝卡·周並非個案。分析師與官方來源的數據顯示，中國消費者正逐漸增加在具備情感共鳴的貨品與體驗上的支出——無論主是主題樂園還是珠寶。
但這種曾經相當不令人驚訝的消費衝動，如今已受到中國商界領袖及政策制定者的重視。
中國的「情感經濟」於 2024 年首次進入公共討論，起因是 Pop Mart 的 Labubu 公仔熱潮似乎顯示了中國消費者行為的轉變，一個曾被標記為節儉與務實的消費群體，現在也同樣願意在自我享受上揮霍。
「人們不只買東西。」數字諮詢公司 ChoZan 創辦人艾雪莉·杜德瑞諾克在 CNBC 電話採訪中說道。他們購買的是感受、身份以及連結感。
在最近的一週中國農曆春節假期，ChoZan 數據顯示消費者在傳統應節食品禮物（即年貨）上的支出顯著減少，而轉向非常規開支，如旅行體驗與化妝品等，與 2023 年同期相比。
「過去人們買像酒類和成包堅果等，都是為了社交義務與傳統。現在人們購買禮盒、設計師玩具……且人們並不非議這些。」杜德瑞諾克指出。
根據杜德瑞諾克的說法，這種從義務性轉向更多自主性支出的轉變，在中國最大假期期間展現了更廣泛的消費規範變化，中國消費者正越來越追求滿足個人實現慾望，而非更多「理性」的購買。
除了春節季節，大學諮詢公司今年二月的一份報告也指出實體貨品如香氛蠟燭與化妝品，正成為中國情感經濟中的成長領域。
iiMedia 研究中心的一個預估指出，至 2029 年中國情感經濟估值將超過人民幣 4.5 兆元（約 6550 億美元），幾乎是 2024 年的兩倍，因為中國消費者尋求越來越多的「情緒解壓與精神滿足」。
然而許多評論家已注意到中國情緒驅動的支出增長，分析師們對於具體驅動因素則看法不一。最常見的解釋將情緒驅動的消費視為某種壓力反應。
大專諮詢公司的策略顧問艾莉森·馬爾斯滕透過電子郵件指出：「在中國的傳統幸福路徑——買房买车、成家立室，現在跟著變得越來越昂貴。」
隨著中國房市低迷（預計 2026 年惡化），根據中國國家統計局數據，消費者通脹在二月升至三年高點。
生活成本上升也與 2025 年的創紀錄低出生率並存，加重了許多中國人的孤獨感。
這些壓力加劇，在平均中國消費者心中造成一種「危機感」，杜德瑞諾克表示，推動許多人將支出轉向能帶來快樂的事物。
但新加坡國大東亞研究所資深研究員布爾·陳表示，這種憂鬱感只是部分故事。
對陳而言，中國一胎化政策的結構遺緒往往將雙親（及四位祖父母）的家庭資源集中在主要為獨生子女的一代身上。
這種家庭財富集中——有時被稱為「六個口袋」效應——造就了物質上由家庭緩衝較好的年輕一代中國消費者，使他們有更大空間籌措物質慾望，這是之前世代未曾有的。
根據 2021 年一項研究，發現中國的代際收入持續性（衡量父母社會經濟福利對其子女的影響）自 1979 年以來有所增加，特別是城市人口中。
關於上海購屋者的另一項研究發現，即使是有相當個人儲蓄的人，購買資金也高度依賴父母支持。
這些研究佐證了陳的說法，平均而言，年輕一代中國消費者（情感經濟中的最大群體之一）正日漸免受前人財務壓力的影響。
「這代人……他們不需要擔心生活太多。」陳在接受 CNBC 電話採訪時表示。
其他宏觀經濟趨勢，例如中國製造物品質提升，意味著非自願性產品及昂貴物品的平均更換週期拉長，讓出資金供其他支出使用。
隨著中國娛樂產業興盛，消費者也有動力在《哪吒 2》等娛樂上花費，陳表示這是破紀錄的中國電影系列。
中國情感經濟獨特之處在於其增長背景是消費支出放緩。
2025 年，中國消費支出較上年成長 2.3%，低於 2024 年的 5.2% 及 2023 年的 9.9%。
中國人民銀行調查進一步顯示，2025 年第四季期間，雖然昂貴購買興趣落後於疫情前水平，但願意在接下來三個月增加社交與娛樂活動支出的受訪者比例達到八年新高。
在美國，付費體驗同樣佔據消費支出成長部分，整體消費保持振興，季度增長介於 0.5% 至 0.9% 之間。因此與中國不同，美國在情感經濟體驗上的支出是跟隨而非對抗更廣泛的消費支出。
政策制定者注意到這種差異。例如重慶市政府首次在 2026 年工作報告中強調當地情感經濟的角色。
根據大專諮詢公司的馬爾斯滕說法，中國企業也開始「重新考慮其價值主張」，許多人正在思考如何利用情緒驅動的消費趨勢。
這迎合了消費者更想要的感覺。
「對我自己而言，購買這些『幼稚』物品帶來回到童年的舒適感。」周表示。「這是一種安全且懷舊地返回成年的方式。