阿里巴巴動畫新戰略：數據驅動內容，好萊塢再戰中國市場
CNBC's The China Connection newsletter: The secret sauce behind Alibaba's animation studio
作者: Evelyn Cheng | 時間: Mon, 23 Mar 2026 23:02:25 GMT | 來源: CNBC
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嗨，我是伊芙琳，從北京寫給你們。歡迎來到最新的《中國連線》一輯——這是我在當地企業所見所聞的精簡快照。
今天，我深入探討阿里巴巴試圖攻佔全球動畫市場的最新努力，就在好萊塢也力求爭取中國觀眾的同時。
身為中國執行製作人的她，眼中看得到通往成功的路徑是什麼？請繼續下去！對於這封電子報有何想法？與團隊分享吧。
阿里巴巴營運的動畫工作室如何決定要講述什麼故事？
答案始於使用者數據。
「與其關注『我們喜歡什麼』，更多是關於『他們喜歡什麼』，」阿里視頻平台優酷（Youku）的製作人許卉宇說，該平台約有 1.7 億用戶。
說出來聽，這與好萊塢導演往往首先想要探索某個概念的渴望大不相同。我本月早些時候在北京阿里新的龐大辦公室會晤了許，那裡設有餐廳、咖啡館和電影院。
《蒼元圖》是一部武俠奇幻故事，源自於 2019 年的一部線上小說，不到一年就獲得了 500 萬讀者推薦——這也吸引了競爭對手視頻平台騰訊視頻將同一作者早期的小說改編。自《蒼元圖》第一季於 2023 年播出以來，優酷的動畫系列在中國擁有超過 990 萬追蹤者。
這使其遠為阿里巴巴類似 Netflix 的視頻平台上最流行的節目，該平台提供國內外電影以及電視節目，每月費率為 25 元（約 3.62 美元）。《蒼元圖》電影版預計於 2027 年夏季推出。
為了跟上不斷增加的觀眾需求，許表示優酷不得不停止提高系列的製作質量，從其動畫細節到聘請更好的藝術家繪製出現在節目中的水彩畫靜止畫面。
「與三年前相比，與迪士尼動畫電影沒有太大差別，」許用中文對 CNBC 說道。但他補充說：「但對我們來說，這就像天淵之別。」
好萊塢仍鎖定中國，儘管存在審查制度以及每年進入劇院的美國電影數量限制。迪士尼 2025 年的動畫片《瘋狂動物城 2》可將其中約三分之一的 18.7 億美元全球票房歸功於中國——它成為該國史上最賣座的好萊塢電影。
同時，紐約電影製作和發行公司 A24 本月也帶著其迄今為止最賣座的電影《馬蒂至尊》來到中國。
為了推廣這位虛構乒乓球明星的故事，領銜主演提莫西·查拉梅（Timothee Chalamet）來到北京參加首映式。他甚至與當地人打乒乓球，並從手推車出售傳統街頭食物——這些都記錄在他在社交媒體平台小紅書上的新名人賬號上。編劇導演喬什·薩夫迪也與查拉梅出現在北京。
然而，根據中國在線售票網站貓眼顯示，該 R 級影片的開幕週末票房收入僅為超過 300 萬元人民幣（約 44 萬美元）。
另一方面，優酷正加入其他具有走出國門抱負的中國動畫和娛樂公司。
根據優酷，《蒼元圖》在泰國和越南獲得關注。該公司運營一個國際串流平台，此外還有一個動畫類 YouTube 頻道，訂閱者達 127 萬。任何想觀看帶字幕完整版的人每月需支付 3.99 美元。
在英文中，《蒼元圖》官方翻譯為《Demon Hunter》，但它與熱門 Netflix 節目《KPop Demon Hunters》無所關聯。
優酷計劃今年推出其他動畫內容，採用都市和未來主義設定，許說傳統中國元素較不明顯。但該公司並非免受人工智慧影響，許預計在接下來的一兩年內將打擊特效團隊更多於處理創意指導的較小團隊。
在美國，A24 據稱已設立了一個與 OpenAI 資金相關的人工實驗室。該電影公司放棄了傳統好萊塢營銷手段，更多地與導演合作，也悄悄在大陸中國阿里新的北京辦公室開設了其首個電影周邊商品店。
A24 未就評論要求回應。
問題是與中國數以億計消費者共鳴的內容超出文化和技術邊界。當我問許為什麼《蒼元圖》第三季似乎集中在神話鳳凰上時，他暗示團隊想要傳達的東西。
「只要有戰爭，就不意味著我們應該停止生活。無論外面發生什麼，人的心應該保持明亮，」他說。
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阿里巴巴裁員。該公司透露去年人力減少 34%，同時專注於轉向 AI。騰訊財報顯示其員工數量去年略有增加。
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