百事降價策略重奪零食市場陣地，營收與股價雙雙上漲
Cheaper Doritos and Lays helps PepsiCo win back struggling snackers
作者: Archie Mitchell | 時間: Thu, 16 Apr 2026 16:26:58 GMT | 來源: BBC
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透過降低多力多滋與樂事薯片價格，百事公司成功在漲價反彈後重新贏得消費者青睞。
該食品飲料巨頭於週四表示，今年前三個月的銷售額成長 8.5%，達至 194 億美元（144 億英鎊）。
這是在為超級盃賽事推出的一系列降價措施之後，部分產品降幅最高可達 15%，涉及產品包括多力多滋、樂事（在英國稱為沃克）、托斯托斯和奇多。
百事公司執行長兼董事長拉蒙·拉古爾塔表示，「價格可負擔性」措施有助於提升該公司表現。
該公司此前因回應 2022 年自身成本飛漲而頻頻對顧客漲價，導致陷入困境。
為重新贏得消費者，公司在 2 月 8 日（超級盃當日）推出了新一輪降價，這亦是零食製造商全年最賺錢的日子之一。
除了銷售額增長外，該公司週四表示，營運利潤增加四分之一，達 32 億美元。
百事股票在業績公布後盤初交易中上漲 2%。
此外，百事也面臨抑制食慾減重針劑使用量上升的問題，這正在改變飲食習慣和份量大小。
除了著重於價格可負擔性，拉古爾塔此前曾表示，百事也「大量賭注在份量控制」上。
許多用戶表示，開始注射減重針劑後，食品支出大幅減少，因為他們感覺飢餓感大大降低。
該零食巨頭正逐漸將焦點轉向多件裝產品，因為客戶優先考慮份量控制。目前其在美國的食品產品中超過 70% 為單人份量。
投資平台 AJ Bell 的金融分析主管丹尼·休森表示，在先前漲價後，百事必須努力重新贏得顧客。
她指出：「價格可負擔性對面臨各方壓力的美國消費者變得越來越重要，而品牌零食是那些容易被替代或完全從購物車中移除的『想要』商品之一。」
休森補充說，該公司仍須繼續為降低消費者成本而付出努力。
拉古爾塔也將希望寄託於百事贊助今年夏季在美國、墨西哥和加拿大舉辦的世界盃。
該公司將在此次賽事期間為其樂事薯片品牌推出「賽事粉絲」促銷活動。