英國首部官方 BookTok 暢銷榜單出爐 TikTok 書單重塑文學生態與銷售格局
Heated Rivalry, The Housemaid and Fourth Wing: TikTok launches BookTok bestseller list
作者: Yasmin Rufo | 時間: Sat, 25 Apr 2026 01:38:59 GMT | 來源: BBC
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如果你最近買了本書，很可能就是有人在 TikTok 上推薦你讀的。
我們所讀的內容不再僅由書店或暢銷榜單驅動，而是來自源源不絕的快速且高度個人化的推薦。
從快速評論到情感反應，創作者正大規模塑造閱讀習慣，而#BookTok 擁有超過 7700 萬篇貼文。
現在，這種影響力隨著英國首部官方#BookTok 暢銷榜單的推出而正式化。
由 Media Control 和 NielsenIQ BookData 編製的新榜單（該機構也為《星期日泰晤士報》等傳統榜單提供數據）將英國銷售數據與#BookTok 標籤分析相結合。
首屆前二十名榜單將每月更新，且全由女性作者組成，愛爾蘭作家 Chloe Walsh 出現頻率最高。
她的《湯曼男孩》系列全部六本書——講述一羣青少年在私立學校經歷愛、友誼與創傷的故事——都上榜了。
該榜單也反映了 BookTok 如何重塑書籍的生命週期——唐娜·塔特 1992 年出版的《秘密歷史》透過 TikTok 在數十年後找到新讀者後出現在榜單上。
榜單上的許多標題也是最近的或即將到來的改編劇集，包括科琳·胡佛的《我們結束彼此》、麗貝卡·雅洛斯的《第四翼》和 Chloe Walsh 的《湯曼男孩》系列。
榜單上佔據主導地位的標題是連結於平台最大類型「浪漫奇幻」的作品，莎拉·J·馬斯和麗貝卡·雅洛斯的書籍入選。
BookTok 影響者 Kris 和 Mads 表示，浪漫奇幻佔據榜單並不意外，因為這些作者建立了高度參與的線上粉絲群，讀者分享反應、理論和推薦以維持長期興趣。
「這是很容易入門的類型，讓讀者能與其他人在輕快有趣的事物上產生熱情」。
對他們來說，新榜單反映了年輕讀者發現書籍的方式。
他們說觀眾「更傾向於滑動社交媒體資訊流，而非閱讀主流新聞媒體」，讀者「極度動機地閱讀朋友或最愛創作者推薦的內容」。
這些創作者的影響能迅速產生影響。在他們分享自出版系列《艾瑪 M 獅子未選日誌》後，他們表示該書「在亞馬遜完全售罄」。
BookTok 有潛力突出那些可能否則會無人問津的標題。
「許多獨立標題無需預算就竄紅，這是因為讀者為它們挺身而出」。
Hodder & Stoughton 副出版董事 Lucy Stewart 表示，TikTok 正讓某些類型獲得更多曝光。
特別是浪漫類型，多虧 BookTok 及其創作者的權力，看到了「公眾讚賞、銷售和尊重的巨大增長」。
她補充說她「支持更開放的閱讀和購書慶祝活動」。
對於來自漢普郡的 32 歲讀者 Amy 來說，發現和討論的結合讓她經常在 TikTok 尋求推薦。
她說 BookTok 幫助她「探索原本不會知道的類型」，並稱其為「當你處於閱讀低谷想重返閱讀或嘗試新類型時的絕佳工具」。
BookTok 榜單的兴起並不必然意味著傳統榜單消失，但它可能暗示文學生態的轉變。
NielsenIQ BookData 表示 2025 年英國 1100 萬本書的銷售歸因於 BookTok，佔所有書籍銷售的約 6%。
青少年作家 Abiola Bello 表示 BookTok 的影響力在應用程式之外也越來越明顯，零售商直接應對網路趨勢。
「WH Smith 店裡有『TikTok 讓我買它』專區，我在那裡的架子上看到了我的書」。
Transworld 資深營銷經理 Sara Roberts 表示，BookTok 現在是「出版界最強大的力量之一」，並作為「絕佳的趨勢偵測者」反映讀者尋求什麼。
但她補充傳統行銷仍然重要，指出雖然 BookTok 接觸到高度參與的受眾，許多讀者仍依賴評論和傳統媒體來指導閱讀選擇。
最終，她說，方法取決於書籍，有些標題在 BookTok 上蓬勃發展，而其他則「更依賴傳統評論報導來接觸到正確的人」。
Evermore 出版主管 Claire Simmonds 同意，並表示該平台對銷售和發現是「真正的改變局面的關鍵」，但強調它只是更廣泛生態系統的一部分。
「BookTok 可以是火花，」她說，「但其他所有事物都必須到位才能掌握那股勢頭」。