售價 49 英鎊臉部精華廣告因誤導性「年輕五歲」宣稱遭禁
Face serum advert banned over 'five years younger' claim
作者: Faarea Masud | 時間: Tue, 28 Apr 2026 23:02:15 GMT | 來源: BBC
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一款售價 49 英鎊的臉部精華產品廣告，因宣稱能使使用者看起來年輕五歲而遭禁止。
該看板海報宣稱，Eucerin Hyaluron-Filler Epigenetic Serum 經一項研究被證實「具臨床成效」，該研究對象為 160 位使用者，他們在使用產品四周後，需回答覺得自己看起來年輕了幾歲。
廣告監管機構表示，對該研究的執行方法及自我陳述的性質感到憂慮，意指研究結果屬於主觀性質。
比耶斯多夫（Beiersdorf）公司回覆調查時表示，他們將宣傳標語定為「最多」年輕五歲，是為反映真實的最大限度，而非典型結果。它並告知英國廣播公司（BBC），其產品「有科學研究支持」。
該看板海報在 2025 年 11 月出現於倫敦巴爾漢（Balham）地鐵站後，收到一起投訴至廣告標準局（ASA）。
ASA 的報告指出：「我們對該研究的執行方法感到憂慮，其中包括缺乏對照組，且無關於參與者招募方式的資訊。」
ASA 亦指出，該精華是在與英國不同的氣候環境下測試，可能無法達到同樣的效果。
此外，ASA 指出比耶斯多夫公司提出的三項其他佐證證據均為未發表的研究，並表示對每一項都有疑慮。
Beiersdorf 提交的最後一項證據，是一項關於活性成分的同行評審研究，該研究甚至並未包含該精華產品。
該廣告被認定具有誤導性，不得再以同樣形式再次發布。
比耶斯多夫表示，該看板海報已不再於英國展示。
它並補充表示：「我們所引用之所有研究，均是依照產業標準執行。」
化妝品廣告行業可能是誤導性宣言之元兇，美學營銷專家莉安·賽克斯（Lianne Sykes）指出，她專門指導企業進行合乎倫理的廣告宣傳。
她指出，企業應在一段時間內進行適當的皮膚分析，以佐證志願者團體或廣告中提出的任何宣稱。
她表示，消費者在相信「優美的品牌標誌與知名名稱」之前，應先提出疑問。
Sykes 表示：「他們如何評估皮膚品質？是否針對所有年齡層進行測試？成功如何被衡量？」她並補充指出，所有消費者的皮膚生物學特性各不相同，通常良好的膚質來自遵循一系列良好的習慣，而非依賴單一產品。