TikTok 英國推出訂閱制 付費免看廣告引發雙層級網路討論
TikTok launches £3.99 subscription for no ads in UK
作者: Liv McMahon | 時間: Mon, 11 May 2026 16:05:39 GMT | 來源: BBC
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TikTok 正針對不希望在平台上看到廣告的英國用戶引入訂閱收費。
從本周一開始，這家社群媒體巨頭將開始通知 18 歲以上用戶，若想要無廣告體驗，必須每月支付 3.99 英鎊。
用戶需在 11 月 11 日之前決定，是否願意為無廣告付費，還是繼續使用免費應用程式（但會看到針對性廣告）。
TikTok 表示其無廣告服務旨在賦予用戶更多對平台體驗的選擇權，但社群媒體專家馬特·納瓦瓦指出，這只是許多企業將「跳出廣告追蹤機器」行為標價按月收費的更大趨勢的一部分。
此前，該公司已在 2023 年在一些全球市場測試了無廣告每月訂閱服務。
Instagram、Facebook 和 Snapchat 也已在過去幾年為用戶推出了類似訂閱服務，允許用戶每月付費以換取更少或完全看不到廣告。
TikTok 表示，將在未來幾個月透過彈窗通知逐步向英國用戶告知其自有版本「TikTok Ad-Free」。
TikTok 英國主管總監克麗絲·博格表示：「我們平台上的廣告已協助數千家英國企業接觸新客戶、增加銷售並創造就業機會，而我們新的無廣告選項則賦予人們更多對體驗的控制權。」
「兩者結合，確保我們能持續產生真實經濟效益，同時賦予社群靈活運用 TikTok 的方式，符合他們的需求。」
選擇訂閱每月 3.99 英鎊 TikTok Ad-Free 服務的用戶，將不再看到應用程式內的公司投放廣告，例如在「為你推薦」資訊流中。
然而，他們仍會看到受僱或贊助的創作者發布的特定產品或服務內容，這些內容通常標註「#ad」。
未訂閱且選擇免費使用 TikTok 的用戶將看到針對性廣告。
TikTok 也稱，用戶可在應用程式設定中控制部分用於廣告的數據使用方式。
但目前英國用戶若免費使用應用程式可選擇退出接收針對性廣告，在這些變動後將不再能這樣做。
透過 TikTok Ad-Free，該公司加入了一批要求用戶若想退出針對性個人化廣告便須付費的平台。
個人化廣告（利用個人對產品線上互動數據進行線上廣告推送）一直是線上平台運作的核心，但許多平台現在也採用一種名為「同意或付費」的新模式。
此訂閱流程是企業遵守英國資料保護法的一種方式，同時也能從拒絕被追蹤的用戶身上獲利。
「我們正逐步遠離一種免費使用應用程式但需看廣告的網際網路模式，轉向一種免費使用應用程式但會被編製個人檔案以推播針對性廣告，或付費以逃避的格局，」納瓦瓦告訴 BBC。
他指出，由於許多人不太可能為其他平台或 TikTok 的無廣告服務付費，在線上購買隱私的做法正在正常化。
「我們正朝向一種兩層級社會網路發展，」納瓦瓦說道。
「一個版本供付得起更多控制與隱私的人群使用，另一個版本則供其他人使用。」
更廣泛地說，訂閱服務也成為平台體驗的常見部分，人們經常被提示每月付費以獲取個人資料上的認證徽章，或是訪問 AI 功能。