斯沃琪聯名 Royal Pop 腕錶發售引發全球瘋狂 商店關閉警察介入
Why are people so excited about Swatch's Royal Pop watch?
作者: Kathryn Armstrong | 時間: Mon, 18 May 2026 15:39:04 GMT | 來源: BBC
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一款專屬腕錶的發售引發了狂熱，迫使全球各地的商店關閉，甚至在一些情況下，警察與安保人員不得不應對龐大的滋事人群。
Royal Pop 腕錶系列是斯沃琪（Swatch）與奢侈品牌愛彼（AP）之間備受矚目的合作，於週六在世界各地選定的商店開賣。
與以往類似產品的銷售情況一樣，部分人為了擁有一共八款型號中的一款，排隊等候數天。
但無論是在線下還是街頭，對該產品的濃厚興趣引發了關於負責任營銷及產品是否值得的爭議。
該品牌以往更以 1980 年代的彩色腕錶聞名，斯沃琪愛彼系列將其 Royal Pop 系列形容為「兩位瑞士製錶業傳奇之間的顛覆性合作」。
雖然該系列原訂僅在特定商店獨家銷售，每人限購一隻 335 鎊（385 歐元；448 美元）的腕錶，但這是由一場持續數月的線上活動所推動。
零售業專家凱瑟琳·沙勒沃思表示，斯沃琪在製造話題方面做得非常出色，利用年輕消費者對合作、獨家性和新奇的喜愛。
她告訴 BBC：「炒作已經奏效」，並表示該腕錶具有象徵意義，消費者可以付出比購買愛彼產品通常費用低得多的價格。
手錶評論家兼播客布里特·皮爾斯也同意此觀點，將這類合作形容為「一陣閃電戰，但是一次非常令人興奮的閃電戰」。
斯沃琪在英國幾個城市的門店關閉，因為數百人排隊在外，警察也出動了。有報導指出出現威脅性行為，至少有逮捕一人。
也有報導稱在阿姆斯特丹、米蘭以及亞洲和中東城市發生了推搡事件。
路透社指出，巴黎附近的一家斯沃琪店外，300 名群眾聚集，警察發射催淚瓦斯以控制局面，還有四人表示在利爾的一家店外的人群中遭到拳頭攻擊。
紐約的一些鐘表愛好者在室外露營，有報導稱有人在等待期間出現不適。
在群聚於世界各地分店的社群媒體貼文中，斯沃琪呼籲人們「不要大批衝進我們的門店」，一旦人群過多，便因安全理由關閉門店。
該公司遭到一些人批評，認為這些腕錶應在其網站上銷售，且警察資源被不必要地轉移。
皮爾斯表示，斯沃琪似乎「在為人們收集手錶製造危險情況」。
她補充道：「我想他們清楚自己在做什麼」。
然而，沙勒沃思表示斯沃琪無法預見暴力爆發。
沙勒沃思也表示，線上銷售也帶來了問題，人們利用機器人和技術試圖欺騙系統。
斯沃琪週一發表聲明，表示 Royal Pop 腕錶系列的反應在「全球範圍內非常出色」，僅有 220 家銷售腕錶的斯沃琪門店中 20 家出現問題。
該公司將此次銷售比作 2022 年與豪華製錶商歐米茄合作的 MoonSwatch，當時警察也出動，商店關閉。
斯沃琪表示：「與 MoonSwatch 一樣，在發售日後，隨著我們再次溝通 Royal Pop 系列將可供購買數月，情況已某種程度恢復正常」。
布里特表示她於週五晚上造訪了斯沃琪的一家倫敦門市，看到安保人員隨著人群增加而「開始有點失控」。
她表示還看到有人在購買手錶後離開店鋪，卻被提供出價買回雙倍價格的人等待。
雖然有些人排隊購買腕錶是鐘表愛好者，但也有人在購買後為了線上更高價格而轉賣。
傑倫告訴 BBC 他於週日買到了其中一款腕錶，以超過 1000 鎊的價格售出，獲利數百鎊。
「我會回來再買更多。每人限購一款，但我付錢讓朋友從其他商店帶貨。」他說。
雖然有 Royal Pop 腕錶在網上以高昂價格轉賣的報導，英國鐘表業務雜誌《WatchPro》警告稱其中一些是仿冒品。
BBC 也在 eBay 上看到一些 Royal Pop 腕錶列價介於 3000 鎊至 5000 鎊之間。
同樣購買了一款腕錶的艾哈邁德告訴 BBC，他考慮長期計劃，會暫時持有，一旦限量銷售結束，其價值可能會顯著上升。
「它們在市場上已經超過一千鎊，所以當它們停止生產並不再推出新款...這是不需要考慮的決定。」他說。
對於這支手錶本身，接受 BBC 採訪的人們評價不一。
「我覺得這是一件值得珍藏的物件，可以傳承。如果限量，它可以成為紀念、珍貴且隨時間增值的物品。」克索說，他排隊數天並表示看到人群溝通和協作有所改善。
「斯沃琪與一家非常棒的品牌合作——那就是 AP。擁有一款這樣的腕錶在我的收藏中真好。」另一位排隊兩天並睡在帳篷裡的人說。
其他人則不這麼想。
「我不認為這花錢和排隊值得。」在伯明翰接受 BBC 新聞快訊專訪的 18 歲塔巴蘇姆表示。
「這有什麼好爭的。」她的朋友梅雷迪斯說。
布里特·皮爾斯表示她對於兩位著名製錶師的合作感到興奮，並認為這可能會鼓勵人們更多關注鐘表。
然而，她在倫敦門市的經歷讓這份興奮減弱。
「我願意說，去那裡參與此事讓我心情變糟。」她說。
由 Tim Muffett 和 Vinnie O'Dowd 額外報導。