亞太旅客轉向二線城市 地緣政治與成本成主因
The Iran war is providing an unexpected boost to secondary city travel in Asia-Pacific
作者: Monica Pitrelli | 時間: Fri, 29 May 2026 08:01:14 GMT | 來源: CNBC
f t
今年夏天，前往亞太地區較小的「二線城市」的遊覽行程獲得推動，因為旅客們在地緣政治緊張和成本上升的擔憂下，選擇距離家更近的目的地。
根據安聯夥伴（Allianz Partners）的全球旅遊信心指數，近半數的全球旅客正縮減旅遊計畫，許多人改選國內旅遊。該調查約訪談了 11,000 名受訪者，今年 5 月發布，發現約 60% 的中國及印度受訪者計畫進行國內旅遊。
此一趨勢預計將帶動前往二線和三線目的地的造訪，例如果阿和廈門，這些地方深受當地旅客喜愛，但許多國際遊客尚不熟悉。
國際連鎖酒店業者萬豪國際（Marriott International）亞太區（不含中國）總裁拉傑夫·梅農於 5 月 21 日告訴《Squawk Box Asia》，部分旅客保留了國際度假計畫，但選擇亞洲範圍內的目的地。
「人們的轉向和調整計畫留於亞洲，這帶動了對新興目的地的興趣，例如越南富國島，」他說。
「幾年前，真的都是關於普吉島、巴厘島或許是蘭卡威，」他說，「現在你看到越南的許多目的地變得更熱門。」
他說，中國的出境市場也在轉向，進入東南亞。
「他們可能不會前往中東或歐洲，」他說，「但當你看看越南、馬來西亞的入境數字…那些數字相當強勁。即使是泰國——中國旅客的回潮情況。」
梅農表示，伊朗戰爭開始後，萬豪酒店在印度的每間可用客房收入（RevPAR）下降，因為許多航班經中東轉機的旅客大量取消行程。
然而，隨著旅客調整計畫——選擇國內和區域內行程——成長反彈，他說。
「自 5 月起，我們回到雙位數數字，且隨著我們向前看，速度相當強勁，」他說。
梅農表示，日本二線城市的需求也很強勁，並補充萬豪國際在日本 47 個縣中的 30 個擁有酒店。
東京、京都和大阪以外的預訂多年來都在成長，線上搜尋引擎 Agoda 指出，2025 年最快成長出現在高松達 63%，松山 44%，其次是仙台增加 32%，沖繩 27% 和札幌 26%。
但其他城市——例如靜岡、奈良和長野——1998 年冬季奧運主辦城市——也正在吸引更多遊客，根據 Agoda，日本仍然是該地區的主要吸引點。
維薩一項調查顯示，計劃在今年夏天前往亞洲旅遊的人中，每 4 人就有一人前往日本。
二線目的地旅遊興趣的上升，卻侵蝕了它們最大的吸引力之一：較低的房價。
梅農表示，二線市場的每間可用收入成長速度快於一些門戶城市，因為需求成長快於房間供應。
房地產服務公司 JLL 表示，較高收入和房價利潤正鼓勵投資者考慮亞太地區交通便利的二線城市機會。
這在日本和印度尤其真實，因為東京和孟買等城市的頂級資產日益難求，JLL 亞太區副總裁兼酒店研究主管 Marina Bracciani 指出。
「福岡、札幌和名古屋等城市越來越進入投資者視線，」Bracciani 說，「日本的主要市場已變得相對收益率壓縮，這自然推動資本流向提供更具吸引力回報的區域城市。」
2024 年，印度二線和三線城市佔了酒店交易的一半，交易包括阿姆利則、科拉爾、希爾迪和蒂魯帕蒂。該份額在 2025 年降至 40%，但交易品質提升了，包括里希克什的豪華度假村和果阿的上層精品度假村。
「在兩個國家，基本驅動因素是一致的：國內旅遊上升、宗教和文化旅遊以及基礎設施發展改善可達性，」Bracciani 說。
她補充說，許多二線目的地也提供了未開發的需求，以及願意提早進場的投資者的首發優勢。
— CNBC 的 Matthew Chin 貢獻此報導。