金州勇士超級巨星庫里與中國運動用品巨頭李寧簽署合作協議
Steph Curry signs with Chinese brand after Under Armour split
作者: Osmond Chia | 時間: Tue, 02 Jun 2026 06:29:35 GMT | 來源: BBC
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金州勇士隊超級巨星史蒂芬·庫里表示，他已與中國運動用品巨頭李寧簽署代言協議。
這位 38 歲的巨星自去年結束與美國運動服飾廠商安德瑪長達 12 年的合約後，已能與零售夥伴簽約，推出自己的鞋履及運動服飾系列。
庫里與李寧將合作開發全新產品，並計劃在美國和中國開設他的簽名店連鎖店。協議金額尚未立即披露。
簽約庫里標誌著李寧邁向國際品牌戰略的重要一步，其地位也如同安踏等其他中國運動服飾品牌所經歷的歷程。
來自行銷機構紅螞蟻亞洲的琳達·許表示，這項合作對李寧而言是「里程碑式的勝利」，顯示中國運動服飾品牌有能力與 Nike 和 Adidas 等全球巨頭競爭，以爭取頂尖球員代言。
許指出，代言協議是運動服飾品牌的「生命线」，而像庫里這樣的巨星名號能幫助李寧在如美國這樣的市場立足。
庫里在其商業網站 Thirty Ink 上發布的影片中表示，這項合作將有助於李寧拓展美國市場。李寧在整個亞洲地區擁有超過 7,000 間門店。
李寧告知英國廣播公司（BBC），將與庫里合作推廣體育文化，並在多種類別發展產品，起步項目包括高爾夫和籃球。
這項協議是庫里與中國品牌的首次合作。他在職業生涯初期與 Nike 合作，之後轉投安德瑪。
他加入了越來越多的簽署中國品牌協議的 NBA 球星名單，其中包括與李寧簽約的德懷恩·韋德和吉米·巴特勒，以及與安踏簽約的克里·湯普森和凱里·愛爾文。
安踏過去曾為國際品牌製鞋，透過收購西方企業如斐乐的權利，已引領了全球擴張。今年，它還收購了彪馬的關鍵股權，承諾協助該品牌在中國成長。
許多西方品牌渴望在中國立足，但面臨本地製造商提供較便宜商品的激烈競爭。中國需求也因國內消費放緩而減弱。
庫里表示，該協議將為他的品牌提供「更廣闊的資源發展空間」，以在全球發展籃球、高爾夫和其他系列產品。
「我們計劃在中國和美國共同推出 Curry Brand（庫里品牌）門店，旨在延續李寧已有的成功，並實現更多成長，」他表示。
庫里是金州勇士隊的控球後衛，是當今體育界知名度最高的球員之一。他四次奪得 NBA 冠軍，被普遍認為是歷史上最好的投籃手之一。
運動服飾行銷顧問魏侃表示，庫里與李寧的聯手超越了典型的代言協議，僅是將名人形象置於公司產品之上。
中國企業已與名人簽署代言協議。家電製造商追觅聘請了足球巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多，而比亞迪的高端電動車品牌騰越則簽約了演員丹尼爾·克雷格。
庫里的合作更進一步，將其品牌產品系列託付給李寧，設定了「業界的真實標竿，」魏侃說。