英國 CMA 允許線上出版商退出 Google AI 搜尋結果
Publishers in UK can opt out of Google AI search results
作者: Imran Rahman-Jones | 時間: Wed, 03 Jun 2026 05:18:00 GMT | 來源: BBC
f t
英國競爭與市場管理局（CMA）宣布，線上出版商可以選擇不出現在英國地區 Google 搜尋結果的 AI 概覽中。
競爭監管機構表示，這將「讓出版社，如同新聞機構，在與 Google 談判內容合約時處於更有利的地位」。
許多網站抱怨說，自從 Google 開始將 AI 摘要置於搜尋結果頁面頂部以來，他們看到流量大幅下滑。
Google 於週三發表的部落格文章中表示，他們正在測試新功能，允許網站擁有者將網站從 AI 搜尋中移除。
這些功能將在英國先行測試，之後再全球推廣。
Google 補充說，他們正與監管機構合作，「確保隨著使用者偏好的演進，網站擁有者擁有適當的工具」。
選擇退出的網站將不會收到來自其生成式 AI 結果的流量或曝光。
但 Google 指出，退出 AI 搜尋功能不會影響其在主要搜尋結果中的排名方式。
CMA 表示，Google 必須對出現在其 AI 搜尋結果中的出版商內容進行適當歸屬，並提供指向其網站的清晰連結。
CMA 數位市場主管威爾·海特（Will Hayter）在接受 BBC 今晨（Today）節目訪問時表示，使用者將會察覺到差異，這很重要，因為「人們必須能信任他們所閱讀的內容」。
CMA 執行長莎拉·卡德爾（Sarah Cardell）表示：「內容出版商，包括新聞機構，必須對其內容的使用擁有適當的議價權，這至關重要」。
她表示這是「世界首例要求」，並補充這將導致「公正對待、更高的透明度以及對企業和消費者具有實質意義的選擇」。
代表英國新聞出版商（包括金融時報和衛報媒體集團）的新聞媒體協會（NMA）主席西奧·班伯（Theo Bamber）將此舉稱為建立「公平數位經濟」的「重大一步」。
他表示：「讓此事成真的是 CMA 的工作，但這需要強大且持續的政治支持」。
「只有到那時，我們才會看到朝著對出版商內容公平與合理付款系統的重要進展，這對於高品質新聞的未來至關重要。」
CMA 表示 Google 控制著英國線上搜尋市場的 90% 以上，近 30 年來，網站和出版商一直高度依賴其搜尋結果來吸引用戶訪問其企業。
然而，許多人表示，自從 Google 將其他網站的連結移至搜尋結果頁面下方，並將 AI 概覽顯示於頂部以來，他們的流量下降了。
有些人也已從使用傳統搜尋引擎轉向使用其他 AI 聊天機器人，這些機器人會根據從現有網站抓取來的資訊來回答問題。
如果出版商選擇不出現在 Google 的 AI 搜尋結果中，CMA 表示這將賦予他們議價優勢，可談判自身協議，要求就 AI 在其結果中使用的內容獲得報酬。
Google 有九個月時間完成所有變更，但 CMA 表示希望能看到「重要部分」的要求較早實施。
海特表示，Google 宣佈正在測試控制措施已意味著這些變更可能會比預期更早看到。
CMA 對 Google 及其他大型科技公司擁有額外權力，因為它們被認定在數位市場中具有影響力地位。
它表示將監控 Google 搜尋的發展，並在需要時擁有採取進一步行動的權力。
在五月，Google 宣佈在其搜尋框中整合更多 AI 功能，CMA 表示正在監控此事，「包括評估對企業的影響」。