年輕女孩痴迷護膚品的隱憂：產業獲利、皮膚危害與心理影響
Cosmeticorexia: How girls are falling down a skincare rabbit hole
作者: Ruth Clegg | 時間: Sat, 06 Jun 2026 23:06:33 GMT | 來源: BBC
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「快跟我一起準備要去見我最、我最好的朋友」，Ellie-May 面對鏡頭熱情地說道。
當時只有 10 歲的她在 TikTok 上微笑著，並解釋她的多步驟護膚流程。
「我真的、真的、真的、真的、真的很喜歡這個收斂水，」她說道，同時將那透明液體塗抹在皮膚上。接下來是一款旨在讓皮膚散發出光彩的精華液，「天啊，這太發光了，」她讚嘆道。
接著，她將那蓬鬆的黃色面霜調製成「冰沙」，將膏點塗抹在手背上，並與有色保濕乳混合。在她說話的同時，她仔細地在眼下點上遮瑕膏，並往臉上添上一些粉紅色的腮紅和高光粉。接著，她捲翹睫毛，再塗上睫毛膏和唇彩。
她說她準備好了，呃，那是在她吹乾並拉直頭髮之後不久。Ellie-May 現在 13 歲了。她自 8 歲起就使用護膚品並進行廣告宣傳。這最初在封鎖期間只是開玩笑的樂趣，卻已成為她家庭的主要收入來源。
他們在 Facebook、TikTok、YouTube 和 Snapchat 等社交媒體上都有帳號。Ellie-May 自己的 TikTok 帳號擁有超過 33 萬追蹤者。
她媽媽蘇菲（Sophie）育有另外五名子女，表示他們每年透過在各平台發布內容獲利超過 5 萬英鎊。
「成為內容創作者徹底改變了我們的生，」蘇菲說道，她們正坐在英國東南部的房子外與我進行視頻通話。「這麼多個其他的小孩只是想知道 Ellie 的護膚程序，嗯，結果就爆紅了。」
只要在多個社交媒體搜尋引擎輸入「兒童與護膚」幾個字，你就不難找到數百名其他小女孩的影片——有些只有三或四歲——熱情討論護膚產品與彩妝，或是製作「跟我準備好出門」或「課後」護膚影片，她們在使用彩妝時會談論她們一天的計畫。
向女孩推銷護膚產品並非新鮮事。雖然過去幾十年的磨砂膏和清潔劑承諾能讓膚色無斑無痕，但今天的女孩們使用的是更豐富的多款精緻產品——其中許多含有抗衰老成分——希望達成完美肌膚。
一些女孩護膚影響者自稱為「品牌大使」，展示來自 Bubble、Drunk Elephant 和 P. Louise 等品牌的產品。還有以 K-Pop 惡魔獵人為主題的護膚包，提供「發光增強程序」給「看起來有光澤的肌膚」。
雖然有針對兒童的產品，但也有深受年輕人所喜愛的品牌，表示不想與市場這部分掛鉤。以接近 Drunk Elephant 的消息人士為例，該品牌表示這不是「以青少年為導向」的品牌，並且試圖教育客戶如何負責任地使用其產品。
Bubble 和 P.Louise 未對評論請求做出回應。
除了 Ellie-May 這般年輕的影響者外，還有更多年輕女孩的日常生活裡已嵌入多步驟護膚流程。
護膚品牌 Pai 針對 1,500 名 9 至 12 歲兒童進行的一個快照調查顯示，幾乎有一半的人每週使用多種護膚產品，其中一半的人表示他們使用這些產品是為了改善他們認為的問題肌膚。
這已成為一個數十億英鎊的產業。市場快速成長，且沒有任何減速跡象。但包括監管機構在內的一些人呼籲謹慎行事。
「30 至 40 年代的女性長期被護膚公司鎖定目標，告訴我們老化是一個問題並銷售解決方案，」康奈爾大學（Cornell University）的副教授及社群媒體研究員布魯克·艾琳·達菲（Brooke Erin Duffy）說道。
「但這是一個顯著的轉變。現在年輕女孩正承受著同樣的壓力。」
隨著這個產業繼續蓬勃发展——由社群媒體平台的內容所鼓勵——這只是一點無害的樂趣，還是女孩們正被永久性地灌輸認為她們的外貌有什麼不對？這告訴我們關於今天的女孩如何看待自己多少呢？
皮膚科醫生和學者們創造了一個新詞：化妝性厭食症（cosmeticorexia），他們將其定義為年輕時就對達成「完美」肌膚有非健康性的成癮執著，導致過度使用化妝產品。
米蘭大學（IT）的意大利皮膚科教授喬瓦尼·達米亞尼（Prof Giovanni Damiani），對他所認為的某些年輕客戶的強迫性行為感到如此不安，因此開始調查發生了什麼事。
他訪問了 55 名年齡在 8 至 14 歲之間的病患。他解釋說，那些顯示出化妝性厭食症徵兆的人，會沉溺於手機，並在社交媒體上花數小時觀看護膚影片。
他們每天也會使用高達 10 種不同的護膚產品，並且不戴彩妝甚至不會與家人社交。
意大利競爭管理局（AGCM）剛剛對擁有 Sephora 和 Benefit 美容品牌的化妝品公司 LVMH 展開了兩次調查。AGCM 正在審查這些品牌是否未能明確表示他們的產品並不適合兒童和青少年，以及他們是否通過「涉及年輕微影響者的隱蔽行銷策略」鼓勵購買。
LVMH 的一名校長表示，他們正與意大利當局合作，並「重申」其「嚴格遵守適用的意大利法規」。
發言人補充道，「隨著關於年輕消費者和護膚的對話繼續演變」，他們不斷提升「我們美容顧問提供建議的品質，以更好地支持和指導我們的所有消費者」。
LVMH 表示他們沒有任何產品或行銷活動「專門針對年輕人」，並且他們只與 18 歲以上的影響者合作。
英國廣告標準局（ASA）表示他們正密切監控意大利的動態，並確認他們正在查看是否有類似問題的證據，儘管他們表示，「此時我們沒有採取任何正式監管行動」。
這些產品並不便宜。一項研究檢視了 100 條由 18 歲以下製作的 TikTok，發現他們發布的護膚流程平均成本為 125 英鎊。視乎使用情況，每三或四個月可能需要補充一次。
清潔、收斂、打底、保濕、精華、眼霜、噴霧，然後重複，當兒童——其中一些甚至是小學年紀——追求韓國的「玻璃肌」妝容時。
「諷刺嗎？他們已經擁有了——當你年幼時，你的皮膚處於完美狀態，」股票波特的顧問皮膚科醫生、NHS 顧問及私人皮膚科醫生 Jean Ayer 博士說道。
「你的皮膚屏障——它將毒素排出並鎖住水分——被完美地保存……那是青春，那是皮膚的美麗。」
Ayer 從事行醫近 20 年，表示如今有更多兒童使用化妝品。她的諮詢差異極大，在一端是她收到家長詢問為年幼子女提供最佳護膚制度，另一端是 8 歲的兒童帶著嚴重反應進到她的諮詢室，因為他們使用的彩妝產品對他們造成了嚴重反應。
她說家長們通常很害怕，但他們無法說服孩子停止使用這麼多不同產品。
「這相當可怕，」Ayer 博士說，「這些產品是為抗衰老市場設計的。最好的情況是他們不需要這些產品。最壞的情況是，它們含有可能損壞嬌嫩年輕肌膚的有害成分。」
她表示她注意到較年輕客戶痤瘡和接觸性皮炎（一種由接觸某種物質引起的濕疹）的數量增加，這是因為這些兒童使用的護膚產品中的各種成分。
其中許多產品含有活性成分，這些成分會對皮膚細胞產生生物影響，從而改變皮膚功能。其中最強大的是視黃醇（retinol），其運作方式加快皮膚細胞更新，這有助於減少細紋和皺紋。但在兒童身上，這個過程已經以高速率發生，所以視黃醇沒有任何實質好處，反而會過度刺激皮膚。
這會導致「視黃醇灼傷」，即他們的保護性皮膚屏障受損。兒童可能會出現疼痛感、類濕疹皮疹或長期敏感。
Ayer 警告說，這些產品中還有許多其他成分可能會危害年輕肌膚，一旦兒童發展出接觸性過敏，他們可能無法使用含有該成分的產品而不會有反應。
她說皮膚科醫生也注意到年輕人有前額纖維化脫髮的情況增加，即前髮際線開始後退。她說有一個小但增長的思想流派認為，這可能是由於我們在如此年幼的年齡就看到各種面霜應用量激增所導致的。
英國美容產業表示，它承認需要建議和支持，以確保年幼兒童使用適合年齡的產品。代表許多護膚公司的化粧品盥洗用品和香料協會（CTPA）最近在進行一項調查後，向家長們發布了一個指南，在調查中，40% 的被問家長——近 1000 人——承認他們對護膚的了解不如自己的孩子。
CTPA 董事總經理 Emma Meredith 博士表示，不支持年輕人使用抗衰老產品或複雜且不必要的程序。
「我們的目標是確保產品在每個年齡段都能恰當地使用，幫助年輕人了解如何培養健康和適合年齡的皮膚衛生習慣，並支持家長與孩子的討論，」她表示。
Ellie-May 的媽媽蘇菲表示，她會檢查她女兒產品的成分。一些人在社交媒體上批評她讓她女兒開箱含有強化學品（如視黃醇）的乳霜，但她表示，她知道這有害，她不會「讓它靠近」她女兒的皮膚。
她也小心不透露如女兒上學地點或居住地等細節，並密切關注發送到他們帳戶的回應。
Ellie-May 參加大型美妝公司的品牌發布會，在那裡她嘗試不同產品並與其他內容創作者交流，她說這很有趣。她和蘇菲正準備推出自己的純素護膚品牌，針對市場的年輕端。
Ellie-May 看起來既像大於 13 歲又像小於 13 歲。她說話溫和，有思想且表達清晰，有時向她的媽媽尋求答案。她有著修長的指甲，她化了妝，但看起來很自然。「現在化妝讓我覺得很正常，」她說。
雖然蘇菲表示他們在社群媒體上的成功豐富了他們的生活，但一些心理學家擔心這些自我意識強、精通社群媒體、痴迷美容的年輕人長大後會有扭曲的外貌觀和人生觀。
Alberto Stefana 是一名意大利心理學家，他與 Damiani 合寫了一篇關於化妝性厭食症的論文。他表示兒童正在「發展自我認同」，隨著他們長大，他們可能會難以「接受真實的自己」。
「那些沉迷於護膚的兒童往往受到他們在社交媒體上看到內容的驅動。「所以他們的自尊心建立在他們獲得多少喜歡或人們在評論中說了什麼之上。」
所謂的化妝性厭食症是如此的最近現象，很難知道是否存在任何潛在的長期心理影響，但 Stefana 表示他最新的研究表明這與身體變形障礙（BDD）有重疊，這是一種心理健康狀況，導致對所感知的身體缺陷持續且強烈恥辱與焦慮。
即使在如此年幼的年紀，他也警告說，他看到了在 7 或 8 歲的兒童身上出現焦慮和尷尬的跡象，這些兒童正在顯示化妝性厭食症的症狀。
他說這可以非常嚴重，「他們不想去學校，因為他們感到太多的恥辱。這種恥辱來自於在社交媒體上與其他比較，以及覺得不夠美麗。」
倫敦大學學院（University College London）性別與教育社會學教授 Jessica Ringrose 表示同意。「兒童會看到這些內容，然後認為它代表了『美好生活』，理想的存在方式。」
「如果他們無法實現這個『完美形象』或這個賣給他們的『完美生活』，那麼他們會認為他們在某些方面失敗了。」
TikTok 表示他們有特別的安全措施保護線上青少年，並且不允許向 18 歲以下的人進行定向廣告。它還表示他們會給予家長支持和資訊，幫助保持孩子安全，並且會定期從青少年處聽取關於如何通過平台的青年理事會改進其服務。它還表示年輕人也使用 TikTok 作為一種自我教育皮膚健康的方式，並獲得皮膚科醫生背後的建議。
擁有 Instagram 和 Facebook 等其他平台的 Meta，未對評論請求做出回應。
Ringrose 和我採訪過的其他專家表示，這不僅是社交媒體公司的問題，責任也在於銷售這些產品的護膚品牌以及家長本身。
Ringrose 補充道：「當你讓孩子作為品牌大使並向其他兒童推廣這個世界時，它賦予了它合法性。」
但同時，我們生活在，有時甚至是身處於不斷擴展的數字世界。這難道不是一個增加的，但成長必然的複雜性嗎？兒童——在此情況下是年輕女孩——只是學習一種在線上生存，也許甚至蓬勃發展的方式。
Stefana 不同意，他表示兒童和年輕人花費大量時間和金錢努力追求一個外觀、美學，這只存在於數字世界，而非現實。
「即使什麼是吸引人、什麼是沒有吸引力的想法也變得扭曲了，」他說。「社交媒體帖子上的濾鏡和人工智能的使用意味著兒童看到的圖片甚至不是真實的，因此他們嚮往的甚至是不存在的事物。」
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