2026 年世界盃經濟效應：全球球迷潮來襲，城市定價考驗顯現
World Cup travel boost hasn't materialized for U.S. businesses — yet
作者: Contessa Brewer | 時間: Wed, 10 Jun 2026 19:43:43 GMT | 來源: CNBC
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預計 2026 年世界盃將吸引全球足球迷湧向北美。但這次旅行熱潮似乎並非如想像般統一齊頭並進，更像是一場城市與城市之間、賽事與賽事之間對定價能力的考驗。
「需求確實存在且為正面，但未均勻分布於各主辦城市，」旅行數據智庫公司 Sojern 總裁傑伊·沃爾德（Jay Wardle）表示。
來自 Sojern 的新航班預訂數據顯示，大多數美國和加拿大主辦城市在賽事窗口期均見年同比增長，其中休斯敦和達拉斯領先。但西雅圖及所有三座墨西哥主辦城市則落後於去年的步調。
賽事將於星期四在墨西哥城開踢，持續至七月下旬結束，最後一場決賽在新澤西州東拉瑟福德的紐約新澤西體育場（俗稱大都會體育場）舉行。這是規模最大的世界盃，共有 48 支球隊、104 場賽事，涵蓋美國、加拿大和墨西哥。
對於酒店、餐廳、航空公司、共享乘車公司及主辦城市而言，賣點十分直白：更多球隊、更多賽事、更多球迷及更多消費支出。
國際足總（FIFA）預測，該賽事可為美國國內生產毛額（GDP）貢獻高達 172 億美元。
但德意志銀行表示，即使帶來 120 萬國際球迷至北美，在如此龐大的美國經濟體下，整體經濟影響可能有限——若達成國際足總的估計，僅相當於國內生產毛額短期提升約 0.05%。
這場金融豐饒局勢很可能不均等地分配予各城市、酒店、餐廳及其他依賴旅遊業的商家。
Airbnb 表示預計將創下最佳賽事表現，超越 2024 年巴黎奧運會。該公司預計將受惠於尋找更大住宿或人均成本較低的家庭與團體。
此外，還可能受惠於旅客停留時間長短。Sojern 數據顯示，超過四分之三的世界盃旅客計劃在目的地停留 6 至 12 晚。
「我們對於國際足總在夏季預訂模式帶來的影響相當興奮，」好時光酒店（Marriott）總裁東尼·卡普阿諾（Tony Capuano）告訴 CNBC。「我們正在美國看到國際足總與非國際足總城市均呈現強勁的需求模式。」
卡普阿諾表示，好時光酒店預計世界盃將使美國每間可供出租客房收入提升約 40 個基準點。
好時光酒店作為全球最大酒店連鎖，表示由於其品牌知名度及獎勵生態系統，其處境特別有利。
「由於我們在全球的佈局廣泛，無論是否為國際足總、奧運會或超級盃，我們都有深厚的經驗，」卡普阿諾說。「我們目前觀察到的預訂模式與我們的預期非常吻合。」
卡普阿諾表示，釋放部分國際足總客房包場是意料之中的，目前的預訂情況「完全符合」好時光酒店的預測。他指更大變數在於後續輪次，因為旅行需求可能因哪支國家隊晉級而轉移。
好時音樂國際集團（Hard Rock International）主席兼 Seminole Gaming 執行長吉姆·艾倫（Jim Allen）表示，佛羅里達州南部的世界盃相關動能已經顯現。艾倫表示，邁阿密地區賽事門票逾半數由當地居民購買，其餘來自遊客。
他說，邁阿密與中美及南美洲深厚的聯繫有助於推動需求，加上該地區現有的旅遊基礎設施及足球文化。
對於好時音樂而言，艾倫表示世界盃已經產生高階國際客流。他表示，公司看到來自多個大陸的賓客，包括一些首次入住好時音樂產業的客戶。
他也表示，與該活動相關的賭場投注量已超過正常水平，媲美好時音樂在超級盃和一級方程式等大型賽事期間所見到的活動量。
Sojern 的航班預訂數據顯示，邁阿密增幅近 8%，紐約增幅相近。達拉斯 - 富瓦特沃斯增長約 10%，休斯敦則有近 13%。並非所有城市都見相同增幅。例如，西雅圖的航班預訂量低於去年此時近 21%。
擴大的世界盃賽制意味著有更多庫存和門票可於更多賽事中銷售。名將大戰、主辦國賽事及決賽仍預期享有首選需求。但在大型 NFL 體育場舉辦的較低知名度小組賽較難填滿，尤其門票價格仍維持高位，與超級盃級的稀缺性相當。
這造成定價挑戰。主辦城市與酒店業主預期世代一見的盛事。但球迷做出務實決定：哪場賽事值得前往，願意旅行多遠，是住酒店還是短租，以及價格是否仍合理。
美國酒店與住宿業協會（AHLA）總裁兼執行長羅珊娜·梅耶塔（Rosanna Maietta）表示，主辦城市酒店需求「與最初預期有所不同」，部分原因是國際訪客數低於預期。
該行業團體於四月的調查顯示，80% 的受訪者表示預訂未達預期。有些人對國際足總取消先前預訂的大量客房包場感到憤怒。
但她表示，AHLA 成員現在看到需求回升，符合重大活動較短的預訂窗口期。
「與典型休閒旅遊不同，許多訪客仍在最後確認計劃及確保門票，」梅耶塔說。「該行業預期個別人賽前的預訂將加速，且我們相信場館出席率將很強勁。」
Sojern 表示，歷史上世界盃主辦城市 35% 的酒店預訂發生於出發前最後七天。
國際足總主席揚尼·因凡蒂諾（Gianni Infantino）淡化了關於旅遊結果令人失望的任何擔憂。他於星期二在 CNBC 對莎拉·艾森（Sara Eisen）說：「我們應在世界盃結束後才進行分析。我們從未見過這麼多門票請求。」
德意志銀行表示，對提供全套服務的酒店有較大敞口的酒店房地產投資信託基金可受惠於世界盃需求，因為球隊代表團、贊助商及商業團體不僅使用客房，還使用會議空間及餐飲設施。該公司一般將 50 至 75 個基準點的每間可供出租客房收入提升計入與該賽事相關聯的酒店 REIT 模型中。它也預期豪華酒店將比經濟型物业受益更多。
餐廳可能更適合廣泛受益。德意志銀行表示，餐飲服務公司應受惠於旅遊及觀戰派對，尤其是位於體育場附近及主辦城市的餐廳、外送為主的如披薩和雞翼概念，以及在北美時間段播放賽事的體育酒吧。
馬庫斯·薩穆埃爾森集團（Marcus Samuelsson Group）執行長德里克·伊凡斯（Derek Evans）告訴 CNBC，餐飲業而言，現在下結論為時過早。
「你還沒有看到球迷熱情真正爆發，」他說道。「當你的國家隊開始贏球時，就是旅遊預算付之東流的時候。」
乘車共享公司如 Uber 和 Lyft 也可能在賽事期間看到需求增加。
對主辦城市而言，關鍵問題是即使世界上最大規模的體育盛事也有價格上限。