父女檔打造解壓玩具品牌 年營收達 42.8 萬美元 從教師轉型創業之路
32-year-old quit teaching and built a fidget-toy business with her dad. It brought in $428,000 last year
作者: Jennifer Liu,Valentina Duarte | 時間: Sun, 14 Jun 2026 14:00:01 GMT | 來源: CNBC
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當你需要一個專注時刻時該做什麼？在美國數以千計的人心中，答案可能是拿起那塊色彩繽紛的塑膠件，按下時會發出柔軟且令人滿足的「咔」聲。
許多人感謝 Victoria Baumann 和 Charlie Moreton，這對北卡羅來納州家中的父女檔，經營著 Victoria Essie Studio，製作捏捏樂和其他小飾品。
僅約一年前，這對組合就偶然進入 3D 列印捏捏按壓玩具的細分市場，透過 ASMR 風格幕後社群貼文，已吸引數百萬人的關注（包括網紅 Brittany Broski 的崇拜）。
32 歲的 Baumann 於 2018 年創立 Victoria Essie Studio，在擔任全職教師的同時，將藝術和珠寶作為副業銷售。51 歲的 Moreton 是 3D 列印愛好者，於 2025 年加入女兒的公司，他發現了符合女兒藝術風格的設計：可愛、多彩且充滿千禧年懷舊感。
共同開發捏捏按壓玩具市場，或設計用於讓使用者在傾向於解壓時保持手部忙碌的小型裝置。可視它們為 2010 年代解壓陀螺的下一代版本。根據 Fortune Business Insights 數據，2025 年全球捏捏玩具市場價值超過 90 億美元，預計下一十年將持續成長。
根據 CNBC Make It 審閱的文件，Victoria Essie Studio 在 2025 年產生 428,000 美元的營收。起初兩台打印機的操作，如今已轉變成正正規規的企業，並有大規模擴張的計劃。
捏捏按壓玩具是一種觸覺工具，有時伴有聲音，人們通過按壓、點擊或解壓來幫助調節情緒或專注於任務。健康專家表示，對患有焦慮、注意力不足過動症（ADHD）或自閉症光譜障礙（ASD）的人尤其有益。
Victoria Essie Studio 的解壓玩具具有「與機械鍵盤類似的機械元件」，Baumann 表示。「所以它具有那種非常好感的觸感和咔聲。」
在最初銷售第一批次蛋糕捏捏樂獲得成功後，兩人開始與藝術家合作，為捏捏樂創作設計——從麥片碗到菌菇類，然後支付設計商業許可費以便列印。Baumann 和 Moreton 也開始製作自己的設計，包括看似吸入器、便利貼架和蠟筆的捏捏樂。
兩人密切合作整個生產過程：Baumann 會到 Moreton 的家中，他們決定要製作哪種捏捏樂，選擇顏色並開始列印。每個捏捏樂由大約兩到六個 3D 列印塑膠部件組成。根據尺寸，一張列印薄膜可生產數十個捏捏樂部件。列印較簡單捏捏樂的零件大約需要 17 小時；而更複雜且顏色不同的大型專案則需要約三到四天。
組裝過程相當簡單：Moreton 表示 Baumann 和 Moreton 說他們小於一小時可以組裝約 100 個捏捏按壓玩具。組裝後，Baumann 會將產品帶到家中進行包裝和運送。
主題產品發布非常有效，他們表示：想想以虛構甜點、冰淇淋甜筒、糖果等為特色的美食系列。他們最暢銷的捏捏樂之一是一盒心形巧克力，就像情人節時挑選的那種，但內部嵌入的是可點擊的塑膠糖漿，而非可食用零食。巧克力看起來非常逼真，有時 Baumann 發布影片組裝零件時，人們會（開玩笑或其他方式）評論她應該穿著食品安全手套。
2025 年，該企業根據 Make It 審閱的文件，毛營收約為 42.8 萬美元，淨利約為 9.4 萬美元。
該企業平均每月約有 1,500 筆訂單，Moreton 表示；在發布新設計的發布日，一次可收到高達 400 筆訂單。標準尺寸或手持捏捏樂售價介於 5 至 30 美元之間，而實大小捏捏樂（如一整盤「鬆餅」而非迷你版）售價 100 至 125 美元。
企業最大成本包括支付設備（他們现在有 30 台打印機）、產品部件（包括饋入打印機的耗材）、運送用品，以及他們列印的藝術家設計訂閱服務。
他們的客戶群體傾向於女性，以及神經多元者，年齡層不等。
「人們意識到這不僅是給小孩用的，」Baumann 表示。「有很多成年人只是需要某種東西在一天中點擊。」
Baumann 表示從不認為自己會創業。她開始職業生涯是幼兒園教師與 2 至 5 歲幼兒工作，並在 2015 至 2019 年間任教。Baumann 表示薪資偏低，她經常在晚上和周末打零工。
「我非常熱愛當老師，但當老師真的讓我倦怠，」她表示。Baumann 於 2018 年開始副業創作和銷售水彩畫和聚合物粘土珠寶以獲得額外收入，並說學生的家長鼓勵她堅持下去。
她於 2019 年因倦怠退出教學，她表示，並轉為兼職經營冰淇淋店。到了 2022 年，她放棄了冰淇淋工作，將 Victoria Essie Studio 改為全職工作。
「我真的很認為我的人生將一直當老師，但我很感謝這段經歷帶來的一切，」Baumann 表示。
她說她感到收入穩定——她 2025 年薪資 3.6 萬美元，並計劃在 2026 年增至 7.8 萬美元，幾乎是她教師薪水的四倍。Baumann 表示在家工作讓她成為一位更稱職的母親。
「我認為我將一直當老師和兼職兩份工作的生活，」她說。「能做這個，真是如沐春風。」
Moreton 在主要的工作（網絡安全工程師）之外與女兒共同經營工作室。他說他 2025 年選擇不從 Victoria Essie Studio 領取薪水：「這是我買入的一部分，確保業務足夠健康之前，我才能抽錢出來。」
2026 年，他開始每週領取 750 美元薪水。他在主要工作之外每週花費約 40 小時在與工作室相關的工作上。
除了薪水，Moreton 表示業務夥伴將利潤再投資回工作室，從未需要申請企業貸款。
父女雙方都同意他們的工作關係很自然，即使在打包成百訂單的漫長一天中。「與家人一起工作的益處在於，我們可以互相看到對方有點跟不上或電量不足時，我們會互相填補空檔，」Baumann 表示。
Moreton 表示經營企業最棒的部分是與女兒相處時間並一起選擇新設計。
除了佔據庫存大部分的捏捏樂，Victoria Essie Studio 仍銷售各種耳環和家居用品，如置物碟和杯墊。
Baumann 表示她目前的生活方式比過去當教師並周旋於多份兼職時好得多。
「我熱愛我所做的，並熱愛我帶來的影響。但今天的教學氣候和人們對教師的期待，並不是我選擇教學的原因，也不是我看到自己未來的樣子，」她說，引用她所說的折磨教師職業的每日挑戰、低薪和整體壓力。
Baumann 表示她很高興她的業務仍然造福兒童，特別是神經多元兒童。雖然她的大部分客戶是成年人，但許多人也會為生活中的兒童購買物品，例如教師為學生購買按壓器，或牙醫診所為造訪辦公室的孩子補充玩具箱。
她表示並不後悔轉向轉型，她表示：「我認為我經營捏捏樂業務絕對比當教師更開心。」