世界盃觀賽趨勢轉變：中國球迷離棄電視轉投手機直播
People in China are watching the World Cup differently this time
作者: Evelyn Cheng | 時間: Mon, 15 Jun 2026 23:25:29 GMT | 來源: CNBC
f t
北京訊——攜帶便攜式迷你電視機觀看世界盃足球賽的日子已一去不返。
如今，中國消費者只需拿出手機。即便國家隊自 2002 年後未獲得世界盃參賽資格，足球在中國依然流行。
「我們主要在手機上觀看，很少看電視，」Faye Jin 說道。「家中的電視基本上沒人用。也許為了觀看某些比賽我們才會在最後一刻開起電視，但大多數情況下都在手機上。」
今年，中國社交媒體公司小紅書獲得了免費向所有用戶直播世界盃賽事的權利。該應用程式也稱作小紅書，偶爾被拿來與 Meta 的 Instagram 做比較。
小紅書的合作案是與國有中國媒體集團的戰略合作，該集團在上周世界盃開打前不到一個月就敲定了播送權。該公司經營中國中央電視台，擁有讓訂閱者無廣告觀看比賽及精彩重播的手機和智慧電視應用程式。
CNBC 的現場抽查發現，今年北京當地居民前往酒吧觀看世界盃的熱情不如往年，改為在家線上追賽，通常是在家中。
由於 12 小時以上的時差，今年的賽事往往落在半夜或工作時間。以下訪談內容已從原始普通話中文翻譯。
「如果我朋友對世界盃有興趣，他們一定會在家觀看，」徐旺，在北京旅遊景點密集的區域工作的 Absolut Bar 員工，說道。「在這樣的深夜時段，人們難以找到適合聚集的場所，特別是因為大家分散在整個城市。」
轉向移動裝置構成了中國數字化優先趨勢的基礎。
根據國際足聯數據，2022 年世界盃期間，中國在全球數位和社交平台的觀看小時數佔近一半。
普及的 5G 連接和相對廉價的漫遊套餐有所幫助。根據 QuestMobile，中國人每日花在手機上看視頻的時間已佔 40%，主要是在如抖音等短視頻應用程式上。
為了追世界盃賽事，關照說他瀏覽抖音，只計劃看最後幾場完整比賽。他目前仍不確定是否會外出觀看。
這也反映了小紅書難以藉助世界盃直播來觸及更多用戶的挑戰。
抖音在 2022 年贏得世界盃播送權時，許多人仍面臨新冠疫情限制，當時聚會和移動受限。此次，抖音推出密集的世界盃評述員和創作者陣容，以及世界盃主題的 AI 特效範本。
QuestMobile 數據顯示，抖音月活躍用戶超過 10 億，而小紅書截至 3 月擁有 2.453 億用戶。
截至星期一中午，一個購物版的抖音在 Apple 中國 App Store 下載前十名中排名第一。中國中央電視台的世界盃直播應用程式排名第二，中國官方體育博彩應用程式排名第六，而小紅書排名第九。
中國科技企業不僅專注於國內市場。騰訊雲週五表示，亞太地區三分之二的官方世界盃廣播平台使用該公司的服務。該公司表示支持包括新加坡、阿拉伯聯合酋長國和阿根廷在內的 16 個地區的比賽直播——這是有史以來中國雲提供商覆蓋最大的區域。