Snap 執行長推逾 2,000 美元 AR 眼鏡，打賭消費者厭倦手機螢幕

Snap unveils $2,195 AR glasses as CEO Evan Spiegel bets on post-smartphone future

作者: Jonathan Vanian | 時間: Tue, 16 Jun 2026 21:56:35 GMT | 來源: CNBC

Snap 執行長埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）打賭，消費者對手機螢幕已感到厭煩，因此願意為能將數位視覺帶入使用者視野的增強現實（AR）眼鏡支付超過 2,000 美元。

史皮格爾在接受 CNBC 採訪時表示：「推出 iPhone 以來近 20 年，人們已準備好以不同的方式思考運算。」

週二，Snap 共同創辦人展示了 Specs，這是他的公司首款面向大眾而非開發者的 AR 設備。Specs 售價 2,195 美元，另加 200 美元可退訂金，價格超過 Snap 2016 年推出的僅含攝影機功能的 Spectacles（售價 130 美元）的 15 倍，後者從未走紅。

史皮格爾表示：「Specs 真正代表一種共同在現實世界中體驗運算的方式，透過透明鏡片向上看，而非盯著不透明的螢幕。」預計該設備今年稍後在美國、英國和法國發售。

這雖是萌芽市場，但已有資金雄厚的競爭對手。Meta 的 Reality Labs 在與 EssilorLuxottica 合作推出 Ray-Ban Meta 眼鏡後找到了一些成功，此前该公司曾難以為其 Quest 品牌的虛擬現實頭戴式裝置找到大衆市場。5 月時，Google 展示了其即將推出的具備 AI 功能眼鏡，由三星與眼鏡製造商 Warby Parker 和 Gentle Monster 共同開發，重點在於音訊。

史皮格爾否定了僅具備音訊功能的智慧眼鏡，形容它們是「非常輕量卻沒什麼用的眼鏡」。

「它們有點像是手機配件或開放式耳機，」史皮格爾表示。

但 Meta 和 Google 已建立起主導性的數位廣告業務，產生足夠的現金流讓這些公司能嘗試昂貴的硬體嘗試。相比之下，Snap 一直難以取信華爾街，自從成為公眾公司後每年都虧損。

1 月時，Snap 成立了名為 Specs Inc. 的子公司，用以負責其 AR 眼鏡的開發。

史皮格爾表示：「自創立公司以來，我們便一直對投資者明確說明，我們將長期經營這門生意，真正服務我們的社區與客戶。」他接著表示：「我認為這對於投資者來說是一個重要步驟，因為他們將看到許多以往未見到的進展，但這其實只是另一個步驟。」

公司宣布 Specs 後，Snap 股價在午間交易時下跌約 4%。

史皮格爾的許多信心建基於他對「手機之後仍有生機」的看法。

史皮格爾表示，更多人「確實質疑自己與螢幕的關係」，他舉例了「盯著小手機螢幕造成的脖子痛」或覺得錯過了日常時刻等因素。

智慧眼鏡的初期階段展現了潛力，而 VR 仍屬利基類別。儘管投入鉅資並進行大力行銷，蘋果價值 3,500 美元起的 Vision Pro 尚未成為該公司的下一個爆款產品，而 Meta 今年縮減了其 VR 雄心，將其 Horizon Worlds VR 平台轉換為類似 Roblox 的手機應用程式。

史皮格爾表示：「確實有很多開發者來自 VR 領域，或尋求增強現實的更多機會。」

與其他市售產品相比，史皮格爾稱 Specs 是目前最強大、感知度最高且最容易使用的空間電腦。

但隨著通膨上升侵蝕消費者信心，昂貴的電子產品此刻可能難以銷售。

市場研究機構 IDC 的研究主管 Jitesh Ubrani 表示：「這對於任何公司推出任何類型的頂級產品來說都是最壞的時機。」對於 Snap，他補充道：「還有一個事實，即其核心受眾一直偏年輕，而該受眾通常難以負擔高昂花費。」

新款 Specs AR 眼鏡比先前開發者版的 Spectacles 更輕，並搭載更大顯示螢幕。提供近 4 小時續航力和藍牙連接。開發者還能使用預覽功能，結合 Anthropic 的 Claude Code、OpenAI 的 Codex 和 Cursor 的編碼工具，為該設備打造類 AI 代理的體驗。

關於 Specs 潛在的兒童安全疑慮，史皮格爾表示公司計劃於今年稍後推出家長指導「工具，以便更容易與青少年分享 Specs，搭配更具限制的鏡片（即 AR 效果），以及在系統端」的某些功能。

身為四位男孩父親的史皮格爾表示，他已在家中與家人測試 Specs。

史皮格爾表示：「與其讓孩子盯著螢幕上單一角色的影像，你們可以跑來跑去玩雷射標靶遊戲，可以學習恐龍，可以搭樂高。」他表示：「能夠玩透明運算真的很、很有趣，因為這是可以分享的事物。」

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