兒童網紅與護膚風潮：13 歲女孩 Ellie-May 的產業背後與健康隱憂

Cosmeticorexia: How girls are falling down a skincare rabbit hole

作者: Ruth Clegg | 時間: Sat, 06 Jun 2026 23:06:33 GMT | 來源: BBC

「快跟我一起準備去我家最好的好朋友家！」艾莉·梅（Ellie-May）興奮地對著鏡頭說道。

當時 10 歲的她在 TikTok 上微笑解釋著她多步驟的護膚流程。

「我愛，愛，愛，愛，愛這款爽膚水，」當她將透明液體抹在肌膚上時說道。接著是一種旨在讓肌膚發光的精華液，「天啊，膚光好棒，」她興奮地讚嘆。

她將蓬鬆的黃色乳霜拌成類似「冰沙」的模樣，塗在手背並與有色保濕霜混合。

她一邊說話，仔細地在眼下輕點遮瑕膏，並在臉頰上點綴粉嫩腮紅與高光。接著她捲翹睫毛，塗上睫毛膏與唇彩。

她說她準備好了，當然，在她吹乾並拉直頭髮後不久。

現在的艾莉·梅已經 13 歲。從八歲開始，她就使用並宣傳護膚品。這項在疫情封鎖期間作為趣味開始的活動，如今已成為家族的主要收入來源。他們在 Facebook、TikTok、YouTube 和 Snapchat 等社交媒體上都有帳號。艾莉·梅自己的 TikTok 帳號擁有超過 330,000 名追蹤者。

她的母親蘇菲（Sophie）育有另外五個孩子，說他們透過在各個平台發布內容，每年收入超過 50,000 英鎊。

「成為內容創作者徹底改變了我們的生活，」蘇菲說道，當時他們坐在英國東南部家裡的屋外進行視訊通話。「許許多多其他年輕孩子只想了解艾莉的護膚流程，嗯，結果就一鳴驚人。」

在各大社交媒體搜尋引擎輸入「兒童與護膚」，你不难找到數百名其他年輕女孩的视频——有些僅三至四歲——興奮地推薦護膚品和化妝品，或是製作「跟我準備」或「放學後」的護膚影片，她們在化妝時談論一天的計畫。

向女孩推廣護膚產品並非新事。過去的磨砂膏和清潔劑曾承諾無瑕疵肌膚，但現今女孩們使用著更多種類的複雜產品——許多含有抗老化成分——希望能擁有完美無瑕的肌膚。

雖然未必得到品牌認可，但有些女孩護膚影響者自稱「品牌大使」，展示來自 Bubble、Drunk Elephant 和 P. Louise 等品牌的產品。甚至有 K-Pop Demon Hunters 主題的保養包組，提供「增強光澤」的護理流程，打造「發光」的肌膚。

雖然有明顯針對兒童的產品，但也有一些深受年輕人歡迎的品牌表示，他們不希望與市場這一部分的關聯。例如，一位接近 Drunk Elephant 的來源表示，他們並非專注於「青少年市場」的品牌，並試圖教育消費者如何負責任地使用其產品。

Bubble 和 P.Louise 未回應置評請求。

除了像艾莉·梅這樣的年輕影響者，還有許多年輕女孩的日常生活中已嵌入多步驟護膚流程。保養品牌 Pai 針對 1,500 名 9 至 12 歲兒童的調查顯示，近半數每週使用多種護膚產品，其中一半表示是為了修復她們認定的問題肌膚。

這已成為一個數十億英鎊的產業。市場快速增長，且無減緩跡象。但一些人士——包括監管機構——呼籲謹慎。

「30 歲和 40 歲的女性長期受到護膚公司的目標鎖定，告訴我們老化是個問題並銷售解決方案，」康納爾大學（Cornell University）的副教授及社交媒體研究員布魯克·艾琳·達菲（Brooke Erin Duffy）說道。

「但這是一項顯著的轉變。現在年輕女孩們正承受著同樣的壓力。」

隨著此產業在社交媒體內容的鼓勵下持續繁榮——這是一種無害的樂趣，還是不斷讓女孩們被洗腦，覺得她們的外貌有問題？這又告訴我們，現今的女孩如何看待自己？

皮膚科醫生和學者創造了一個新術語：cosmeticorexia。他們將其定義為從小就對獲得「完美無瑕」的肌膚抱有非健康的成癮，進而導致過度使用美容產品。

義大利米蘭大學（IT）的皮膚科教授吉瓦尼·達米亞尼（Giovanni Damiani），對他所見到的年輕客戶的「強迫性」感到困擾，開始調查發生了什麼事。

他採訪了 55 位患者，年齡在 8 到 14 歲之間。他解釋說，顯示出「美容成癮」特徵的患者會沉迷於手機，花數小時在社交媒體上觀看護膚影片。他們每天還可能會使用高達 10 種不同的護膚產品，並且不化妝就不會社交——即使是要和家人一起。

義大利公平交易委員會（AGCM）已針對擁有 Sephora 和 Benefit 化妝品牌的時尚集團 LVMH 啟動兩項調查。AGCM 正在審查這些品牌是否未能明確指出其產品不適用於兒童和青少年，以及他們是否透過「涉及年輕微型影響者的隱蔽行銷策略」鼓勵購買。

LVMH 發言人表示正與意大利當局合作，並重申其「嚴格遵守」適用意大利法規。

發言人補充說，「隨著關於年輕消費者和護膚的對話繼續演變，他們不斷提升我們美容顧問提供的諮詢品質，以更好地支持和指導我們的所有消費者。」

LVMH 表示沒有任何產品或行銷活動「特別針對年輕人」，他們只與 18 歲以上的影響者合作。

英國廣告標準管理局（ASA）表示正密切關注意大利的動向，並確認正在調查是否有類似問題發生的證據，雖然它表示，「我們目前尚未採取任何正式監管行動。」

這些產品並不便宜。一項研究檢查了 100 則由 18 歲以下製作的小影片，發現他們發布的護膚流程平均成本為 125 英鎊。視使用情況而定，可能需要每三或四個月補充一次。

清潔、爽膚、打底、保濕、精華、眼霜、噴霧、重複，正如一些兒童——有些甚至是小學年齡——追求韓國的「玻璃肌」外觀。

「諷刺的是？他們已經有了——當你年幼時，你的皮膚處於完美狀態，」諮詢皮膚科醫生、NHS 顧問及位於史托波特（Stockport）的私人皮膚科醫生 Jean Ayer 博士說道。

「你的皮膚屏障——防止毒素進入並保持水分——被完美保存……那就是青春，那就是皮膚之美。」

Ayer 擁有近 20 年的從業經驗，她表示目前有比以往更多的兒童使用化妝品。她的諮詢情況差異巨大，一方面有父母請她為幼童推薦最佳護膚程序，另一方面則有 8 歲的小孩帶著對美容產品的嚴重反應來到她的診間。她說父母通常非常驚恐，但無法說服孩子停止使用這麼多不同的產品。

「這非常可怕，」Ayer 博士說，「這些產品是為抗老市場設計的。最好的情況是，他們不需要這些產品。最差的情況是，它們含有可能損傷幼嫩皮膚的有害成分。」

她表示注意到有越來越多的年輕客戶患有痤瘡和接觸性皮炎——一種因接觸某些物質引發的類濕疹——這是因為兒童使用這些護膚產品中的各種成分所致。

許多產品含有活性成分，會對皮膚細胞產生生物影響，從而改變皮膚功能。其中最強效的是視黃醇，它通過加速皮膚細胞更新來工作，這有助於減少細紋和皺紋。但在兒童中，這個過程本身發生速度就很高，所以視黃醇沒有實際好處，且會過度刺激皮膚。

這可能導致「視黃醇灼傷」，導致他們的保護性皮膚屏障受損。兒童可能會出現疼痛、類濕疹皮疹或長期敏感。

警告道，這些產品中還有許多其他可能損害年輕皮膚的成分，一旦兒童發展出接觸過敏，他們可能永遠無法在不產生反應的情況下使用含有該成分的產品。

她表示皮膚科醫生也注意到年輕人口額纖維化性脫髮症（frontal fibrosing alopecia）的病例增加，前額髮際線開始後退。她表示有一股虽小但在增長的思潮認為，這可能與我們在如此年幼時看到的大量使用各種面霜有關。

英國化妝品產業表示，它認識到需要提供諮詢和支持，以確保年輕兒童使用適合年齡的產品。代表許多護膚公司的化妝品、浴室用品和香精業協會（CTPA）最近在進行了一項調查後，發現有 40% 的被問及父母——近 1,000 人——承認對護膚的了解少於他們的兒童，於是發布了一份家長指南。

CTPA 總幹事 Emma Meredith 博士表示，不支持年輕人使用抗老產品或複雜且不必要的流程。

「我們的目標是確保產品在每個年齡範圍內得到適當使用，幫助年輕人了解如何建立健康且符合年齡的皮膚衛生習慣，並支持父母與孩子進行討論，」她說道。

艾莉·梅的母親蘇菲說，她會檢查女兒產品的成分。有些人批評她在社交媒體上讓女兒開箱含有強效化學物質（如視黃醇）的霜類，但她表示她知道這有害，所以不會讓它「靠近」女兒的皮膚。她也小心不透露女兒上學的學校或居住地等細節，並密切留意傳到他們帳號的留言回覆。

艾莉·梅會參加大型化妝品公司的品牌發佈會，在那裡嘗試不同的產品，並與其他內容創作者互動，她表示這很有趣。她和蘇菲正準備推出他們自己的素食護膚品牌，針對市場較年輕的一端。

艾莉·梅看起來 13 歲又像大於 13 歲。她說話溫柔，善於思考且表達清晰，有時會看向母親尋找答案。她留著修長的美甲，且化了妝，但看起來很自然。「現在化妝讓我感覺正常，」她表示。

雖然蘇菲表示他們在社交媒體上的成功豐富了生活，但有些心理學家擔心，這些有自我意識、熟練於社交媒體、熱愛美容的年輕人長大後，會擁有扭曲的看待自己外貌和生活姿態的看法。

亞歷山卓·斯泰法納（Alberto Stefana）是一位義大利心理學家，與 Damiani 共同撰寫了一篇關於 cosmeticorexia 的論文。他說兒童正在「發展自我認同」，隨著長大，他們可能會難以「接受真實的自我形象」。

「那些對護膚成癮的孩子往往受到社交媒體上看到的事物驅動。」

「因此他們的自信心建立在他們獲得多少讚好或評論內容。」

由於所謂的「美容成癮」是一種極新的現象，很難知道是否存在潛在的長期心理影響，但 Stefana 說他最新的研究顯示，這與身體變形焦慮症（BDD）有重疊，這是一種導致對身體缺陷感到持續且強烈羞恥和焦慮的心理健康狀況。

他表示，即使在這麼年輕的年紀，他也警告說，曾看到顯示 cosmeticorexia 徵兆的 7 或 8 歲兒童出現焦慮和尷尬的跡象。

他說情況可能會非常嚴重，「他們不想去上學，因為感覺很羞恥。這種羞恥感來自於在社交媒體上與他人比較，並覺得自己不夠美。」

大學學院倫敦（UCL）性別與教育社會學教授 Jessica Ringrose 表示贊同。「孩子們看到了這些內容，然後認為它代表了『美好的生活』，理想的生活方式。

「如果他們無法獲得這種『完美形象』或這種『完美生活』，那麼他們就會覺得自己在某種程度上失敗了。」

TikTok 表示它有特殊的防護措施保護線上的青少年，且不允許針對 18 歲以下的定向廣告。它也表示向父母提供支持和信息，以幫助保護孩子安全，並定期透過平台的青年理事會聽取青少年的反饋以改善服務。它也表示年輕人也使用 TikTok 作為一種途徑，透過皮膚科醫生背後的建議來學習皮膚健康。

Meta（擁有 Instagram 和 Facebook 等其他平台）未回應置評請求。

Ringrose 和其他接受採訪的專家說，這不僅是社交媒體公司的問題，責任也在於銷售產品的護膚品牌以及父母本身。

Ringrose 補充說：「當你的孩子擔任品牌大使，向其他孩子推廣這個世界時，這便使其合法化。」

但同時，我們生活在，通常也是身處於不斷擴展的數位世界。這難道只是成長過程中的一個額外但必然的複雜性嗎？兒童——在這種情況下是年輕女孩——只是在學習一種在網路上生存（也許甚至茁壯成長）的方式。

Stefana 不同意，他說兒童和年輕人花費了大量的時間和金錢，追求一種僅存在於數位世界、而非現實中的外觀和美學。

「甚至關於什麼是吸引人的和什麼是不吸引人的想法也在變得扭曲，」他說。

「社交媒體貼文上的濾鏡和 AI 使用意味著兒童看到的有些圖片甚至不是真的，所以他們追求的東西甚至不存在。」

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