英國衛生品牌 Dettol 中國廣告引發爭議 道歉稱意圖指責性別歧視卻遭反噬
Dettol apologises after ad to clean up 'toxic men' backfires in China
作者: https://www.facebook.com/bbcnews | 時間: Tue, 23 Jun 2026 08:05:07 GMT | 來源: BBC
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該廣告引發中國網絡譁然，有使用者指責其物化女性
英國衛生品牌 Dettol 就該廣告向公眾道歉，其宣稱廣告意圖指責性別歧視，卻反而弄巧成拙。
這支長達五分鐘的多功能消毒劑廣告，製作成微短劇風格，開場一名男子尋找「乾淨」、「未受其他男性沾染」的伴侶。
廣告後半段出現大反轉，新女友指責他厭女並分手，隨後 Dettol 被宣稱為對抗「像細菌一樣有毒的男性」的解藥。
該廣告引發中國網絡爭議，有使用者指責物化女性，也有人呼籲抵制該品牌。
Dettol 表示該廣告已遭下架，意圖批評性別刻板印象，但網上流傳片段扭曲了其核心訊息。
「我們意識到這冒犯許多人的情感，特別是女性。我們承擔內容創作與審查疏失的責任」，Dettol 於周一發表聲明。
公司表示將檢視內容審核程序。
Dettol 表示該公司成立使命是保護家庭健康，並補充：「我們深知真正的保護也在於守護每個人的尊嚴及其獲得平等待遇的權利」。
廣告數日以來在中國社群媒體引發熱議，許多人對其將人「純潔」與消毒產品能力相比擬感到憤怒。
微博用戶表示：「真庸俗的廣告，讓我無言以對」。
另一則評論表示：「無救的公司，他們高層在忙些什麼？我絕不再使用 Dettol，市場品牌這麼多。」
撰寫《Eye on Digital China》通訊的 Manya Koetse 形容該活動對一個以清潔為核心業務的品牌而言「相當混亂」。
她補充：「即便意圖在描繪男性角色有錯，訊息傳達太差反而造成反效果」。
這並非英國消費品集團 Reckitt 旗下的 Dettol 首次陷入中國爭議。
該品牌去年曾因另一則廣告遭反噬，內容涉及：「女子婚前被退回，想必是因為她不夠乾淨」。