NBA 鎖定東南亞新市場 林書豪願回饋籃球
NBA targets Asian resurgence with technology and talent push
作者: Justin Solomon | 時間: Fri, 26 Jun 2026 05:50:42 GMT | 來源: CNBC
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紐約尼克斯隊在下曼哈頓舉行盛大巡遊，慶祝他們歷史性的 2026 年奪得勝過聖安東尼奧馬刺隊的冠軍後僅過了一週，NBA 便將目光投向了一個宏大的目標：東南亞。
在新加坡舉辦明星新秀邀請賽——來自亞洲各地的高中球隊在此展示球技，表現優異者將受邀參加未來的 NBA 發展營——以及配套的投資者會議，絕非巧合。
東南亞已成為 NBA 球迷互動成長最快的市場之一，使該地區成為球員發展與業務擴張的焦點。
根據聯盟數據，菲律賓的籃球是最普及的運動，參與度在多個國家成長，而該地區球迷數量在 2026 年第一季前三年的時間間隔內已增加 15%。
數位消費同樣在上升。根據聯盟向 CNBC 提供的數據，NBA 亞洲各社交媒體平台的視頻觀看次數年同比增長 88%。在 2025 至 2026 賽季期間，聯盟各區域社交媒體平台的追蹤人數幾乎翻倍。
在接受 CNBC 的 JP Ong 採訪時，NBA 東南亞副總裁席拉·拉蘇強調了該地區球迷基盤的忠誠度。「籃球可能是東南亞成長最快的運動，」拉蘇表示。「在新加坡，它可能是該國最普及的團隊運動。在印尼，有越來越多的兒童開始打籃球。因此我們確實感覺到，籃球確實處於風口，不僅是男孩，也包括女孩。」
聯盟還透過其 NBA Launchpad 計畫重新聚焦該地區，該計畫於本周宣佈在亞洲進行戰略擴張。該計畫最初於 2021 年推出，旨在尋找和試行影響該運動的新興技術。
自計畫推出以來，NBA 一直大力支持從睡眠科技新創公司到在籃球氣嘴中安裝感測器以追蹤速度和加速度的數據分析公司等各種事物。
拉蘇表示，Launchpad「是我們參與塑造比賽以及改善球迷體驗的方式。我們識別志同道合的年輕公司，他們實際上能幫助我們改進比賽。」
前 NBA 冠軍、首位贏得籃球頂尖獎項的亞裔美國人林書豪也在現場觀看新加坡的賽事。林書豪曾在聯盟效力九個賽季，2012 年「林書豪熱潮」爆發時推動了該運動在整個亞洲的觀看人數。
作為 2019 年贏得 NBA 冠軍的多倫多猛龍隊成員，林書豪告訴 CNBC 的 Emily Tan 他對該運動在亞洲的機會感到興奮。
「NBA 是一個非常偉大的品牌，其價值觀非常一致。我想繼續回饋比賽、回饋 NBA，並在亞洲，尤其是我擁有根源的地方建立籃球，」他說。
亞洲對 NBA 來說絕非新領域。以中國為例，聯盟的淵源可追溯到 20 世紀 70 年代，但該關係在 2019 年受到考驗，當時休士頓火箭隊總經理達里爾·莫雷表達對香港民主示威者的支持。
這些言論引發了中國大陸的反彈，導致官方媒體停播 NBA，許多中國贊助商與聯盟斷絕關係。
NBA 去年開始重建其在中華地區的存在，首次重返該地區六年。在大中華地區的支持者、阿里巴巴共同創辦人及布魯克林網隊老闆蔡崇信的支持下，網隊和鳳凰城太陽隊於 2025 年在澳門威尼斯人競技場舉行了兩場季前賽，標誌著聯盟努力重新接觸中國球迷的重大一步。NBA 預計今年十月將重返澳門，進行達拉斯獨行俠隊和火箭隊之間的季前賽。