科技老舊產品漲價潮：Apple、微軟 Xbox 跟進調價，記憶體成本推高消費電子
Tech firms are blaming AI for mega device and console price rises
作者: https://www.facebook.com/bbcnews | 時間: Sat, 27 Jun 2026 23:10:47 GMT | 來源: BBC
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多年來，科技產品的買家可以依賴一種熟悉的趨勢——隨著時間推移，較舊的設備會變得更加便宜。
那現在看來，這種趨勢似乎已經停止，甚至在某些情況下完全逆轉。
Apple 與微軟的 Xbox 也加入了調漲設備與遊戲主機價格的企業行列，這些產品已經發售多年。
它們與其他科技巨頭指出，構建機器所需的關鍵元件成本上升，並將矛頭指向人工智慧（AI）。
供養 AI 運算的資料中心需要越來越多的晶片來滿足 AI 公司的需求——這意味著對這些晶片的需求遠大於供應。
有些人稱之為「記憶體末日」（Ramageddon）——因為隨機存取記憶體（RAM）曾是電腦中價格低廉的一部分，現在的價格卻大幅飆升。
但科技巨頭的記憶體困境未能獲得許多消費者對幾乎全新的電子產品面臨驚人成本的同情。
Apple 已將其平板電腦和筆記型電腦的價格提高了近 20%。
消息隨後迅速被微軟跟進，表示將再次將其五年前推出的 Xbox Series S 和 X 主機價格提高至少 100 美元（約 75.7 英鎊）。
價格調整預計從 8 月生效，這是其一年多來的第三次漲價——使新主機的成本比去年此時高出 30% 到 40%。
「Xbox 又進行了一次硬體價格漲幅？我必須強忍不哭，」一名 X 用戶在反饋 Xbox 主機漲價消息時寫道。「我最喜歡的嗜好已經被破壞了。」
在 Reddit 上，另一名回應消息的用戶表示 Xbox「不如直接取消」其即將推出的主機 Helix「因為沒有人負擔得起」。
投資者也沒有過於高興。
Apple 的股價在週四宣佈漲價後遭到重擊。
Counterpoint Research 的首席分析師楊王將記憶體危機稱為「智慧型手機產業歷史上最具破壞性的供應端事件」。
iPhone 迄今為止避開了漲價，楊指出像 Apple 和 Samsung 這樣的頂級手機製造商「處於更好地應對這場動盪的地位」。
但 Apple 也是科技股廣泛賣盤的一部分，引發擔憂 AI 投資會影響設備銷售。
這些公司絕非獨此一家。
Nintendo 表示將從 9 月起在全球調漲 Switch 2 的價格。
Valve 近期以高於預期的價格發行了其新款 Steam Machine 遊戲電腦，並在宣布時附上了解說關於元件成本飆升的長篇說明。
其手持裝置 Steam Deck 的價格在今年 5 月也因類似原因提高了 40%。
這些公司將原因歸咎於 AI。
Apple 週四的聲明提到了業界面臨記憶體晶片的「前所未有的挑戰」，幾位分析師認為這表明巨大的 AI 投資成本終於開始產生影響。
並非秘密的是，AI 開發者正利用對生成式 AI 技術的熱情，聲稱這可以帶來生產力提升並幫助企業增加利潤。
但要做到這一點，就需要建立充滿強大伺服器機架的巨大資料中心，以實現高速處理繁重 AI 工作負載。
它們使用了一些製作我們小型消費性設備所需的相同原料，例如電腦晶片。
Apple 新的、更平價的 Neo 筆記本系列是本周獲得了更高價格標籤的產品之一
2025 年 10 月至 2026 年初，曾是用於製作設備的負擔得起的元件，記憶體價格上漲超過一倍。
「建設 AI 資料中心的競賽導致需求迅速且顯著增加，晶片製造商正趕忙滿足這種需求，」投資公司 AJ Bell 的財務分析主管丹妮·休森表示。
她說這種需求使得台積電等大型晶片製造商可以提高價格，「因為他們知道客戶正在爭奪生產能力」。
流行記憶體套裝如 DDR4 及其帶寬增強後繼者 DDR5 的價格因此相應飆升。
根據 Counterpoint Research 的數據，用於電腦的 32GB DDR5 元件從 2025 年 9 月前三個月的 94 美元，跳升至接下來的三個月的 127 美元。
在 2026 年第一季度（涵蓋 1 月初至 3 月底），這些元件飆升 122% 至 282 美元。
此後，提供一種用於設備的類比短期記憶以便實時執行您對它們進行操作的 DRAM，以及即使設備關閉也能存儲數據的長期記憶 NAND Flash，價格進一步上漲。
RSM 英國的科技資深分析師 James Bull 指出，美國最大的四家科技公司在 2026 年預計將花費數百億美元用於資料中心和 AI 設備。
「這種對記憶體晶片的這種需求層面造成短缺，供應鏈無法跟上腳步，」他說。
隨著大型科技公司和 AI 企業大規模購買記憶體，並能為更長的合同支付溢價，製造商也被激勵優先處理他們的訂單，Bull 補充道。
「基本上，消費者的 Macbook 現在正與驅動 ChatGPT 的資料中心爭奪同樣的 DRAM，並且輸了。」
當然，一些大型科技公司，如 Microsoft，兩腳都站穩在這兩個營地——數十億美元投資 AI 基礎設施，同時生產 Xbox 等消費產品。
但記憶體短缺和價格上漲也被一些評論員說受通膨和地緣政治問題影響。
當索尼宣布在英國及世界各地進一步提高 PS5 主機價格時，它引用了「全球經濟格局持續的壓力」。
Ampere Analysis 的 Piers Harding-Rolls 當時表示，除了記憶體價格上漲，與伊朗戰爭相關的進一步通膨浪潮可能影響了索尼價格上漲的規模。
休森告訴 BBC，最近的漲價可能會「更高，因為晶片製造商處理由於霍尔木茲海峽封鎖而導致的成本增加」。
「雖然最近幾天帶來了對中東局勢解決的新鮮樂觀情緒，但過去的幾個月意味著一些通膨現在已經內嵌了，」她補充道。
伯尼·桑德斯是其中批評 Apple 週四行動的人之一——在 X 平台上寫道，這等於「企業貪婪」。
Apple 報告顯示，2025 年最後三個月的營收較去年同期上升 16%，達到 1440 億美元（約 1090 億英鎊）——這是自 2021 年以來最強的增長。
但該科技巨頭並非唯一調漲價格的公司，許多分析公司預計其他公司也會跟進。
Counterpoint 的研究副總裁尼爾·沙哈預計「受限的供應情況」將持續長達兩年。
並非所有公司都在受苦，不過。
AI 繁榮為一些晶片製造商創造了某種豐收，包括美國公司美光，該公司週三報告說其季度營收已增至四倍。
「即使我們預計產業供應將在 2028 年逐步改善，我們目前還沒有把握記憶體供應何時能夠追得上增加的需求，」美光執行長珊佳·梅赫羅特拉週三對投資者表示。
在這段期間，遊戲玩家和科技粉絲可以預見價格會保持高漲——甚至可能繼續上升。