Nike 財報超越華爾街預期 中國市場銷售仍下滑
Nike results top estimates even as China sales drop 12%; retailer expects $986 million tariff refund
作者: Laya Neelakandan | 時間: Tue, 30 Jun 2026 22:07:27 GMT | 來源: CNBC
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Nike 於週二公佈財報，營收與獲利均超越華爾街預期，儘管其在關鍵的中國市場銷售額再次下降。
Nike 股價在週二盤後交易中一度重挫逾 8%，但隨後收回了大部分損失。
公司表示，本季度的毛利率增長了 8.9%，主要歸因於最高法院廢除總統唐納德·川普的大部分全球關稅後，預期獲得近 9.86 億美元的關稅退款。關稅退款為本季度每股獲利貢獻了 52 美分。分析師在調整後的獲利預期中排除了這筆收益，但公司表示，截至季度末，Nike 已收取超過 3 億美元與關稅退款索賠相關的現金。
Nike 的淨利潤為 10.7 億美元，或每股 72 美分，去年同期為 2.11 億美元，或每股 14 美分。營收攀升至 109.7 億美元，較上一財年同期的 1110 億美元下降 1%。在北美地區，其最大市場營收攀升 3% 至 48.3 億美元。根據 StreetAccount，該數字未達分析師預計的 48.8 億美元。
Nike 大中華地區的銷售額下降 12% 至 130 億美元。即便如此，公司的營收仍超越華爾街預計的 12.4 億美元。
在與分析師的電話會議上，執行長艾略特·希爾表示，公司「完全致力於贏回」中國市場。他指出：「整體結果尚未達到目標，我們知道我們尚未發揮完全潛力，特別是在 Nike 運動裝和 Jordan 街頭服飾領域，銷售滯銷仍然受到挑戰，影響目前的折扣和未來的訂單簿。」
針對財年 2026 全年，Nike 報告淨利潤 31.1 億美元，或每股 2.10 美元，較上一年的 32.2 億美元，或每股 2.16 美元。隨著公司展望未來，首席財務長馬特·弗林德表示，公司重申了上個財季的指引，預期獲利在財年 2027 的第一和第二個季度將「持平」，Nike 還預計財年 2027 第一季的毛利率將微幅為正。
此次獲利公佈期間，希爾一直在試圖在銷售下滑的情況下為 Nike 重塑增長。此前公司已警告，轉型不會是線性的，因為業務的某些部分以不同的速度改進。希爾此前表示，Nike 最初專注扭虧為盈的部門開始看到「動能」。然而，轉型努力也面臨宏觀經濟不確定性，由關稅、中東戰爭、高漲的油價等推動。弗林德表示，Nike 消費者「在全球受壓」，對運動裝銷售產生不成比例的影響，該領域本季度銷售額下降兩位數百分比。
4 月，Nike 實施了一輪大規模裁員，在其年度第二次縮編中，全公司裁減了 1400 個職位。上周，公司宣佈了首席財務官的計劃交接，前輝瑞高層大衛·登頓將替換弗林德，自 8 月 17 日起生效。
不過，Nike 仍從夏季在北美舉行的世界盃中看到了熱潮。雖然它不是官方贊助商，但其廣告大幅超越愛迪達等運動鞋競爭對手，並在社交媒體上獲得顯著關注。希爾在與分析師的電話會議上表示：「這次不同的感覺在於，我們不將這賽事視為單一時刻，而是利用它重塑業務，在時間上講述一個連續的故事，以相關的方式參與不同的社區，建立超越賽事本身的動能。」