AI 浪潮下的中國新趨勢：體驗經濟崛起與消費轉型
CNBC's The China Connection newsletter: The AI consumer bet might surprise you
作者: Evelyn Cheng | 時間: Mon, 20 Jul 2026 23:00:01 GMT | 來源: CNBC
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您好，我是伊芙琳，寫信來自北京。歡迎閱讀最新的《中國連線》一期——這裡呈現我看到的當地商業動態與聽聞。
AI 的興起或許正在為中國創造一位意外的贏家：體驗經濟。
或許資金正湧入 AI，但對於百資資本（BAI Capital）的余龍（Annabelle Yu Long）而言，中國消費者仍是王者。
她表示，AI 帶來的「無意後果」是人類相互互動方式的轉變——及其與周圍企業的互動方式。這意味著現在是介入未來消費趨勢的「最佳時機」，這將需要更多關注於離線體驗。
總部設於北京的百資資本，其根源來自德國媒體集團博德曼，今年 5 月籌集了 8 億美元用於其最新美元基金——這在中國風險投資界相對罕見，因為該市場近期更多依賴本地投資者籌組以人民幣計價的基金。
余龍表示，她在進行投資時會尋找三個要點：企業需保持監管中立、面向消費者以及以市場為導向。
她說道：「並非所有技術都必須冷門、必須涉及航空航太、量子計算或所謂的『硬核』技術。如果我能夠投資到下一支 TikTok、字节跳動，我會非常樂意這樣做，此外還有源自中國的任天堂、索尼和松下產品。我正親眼看到這些情況正在發生。」
全球投資者長期看好中國數以億計消費者的潛力。但自疫情爆發以來，消費支出一直緩慢，資金反而流入 AI、晶片和硬體領域。5 月份零售銷售轉為負增長，直至 6 月才勉強取得 1% 的增長。
為了提振支出，中國於 2024 年推出了全國性換購補貼計劃，鼓勵消費者用舊換新。同時，當地政府也試圖通過其他方式促使居民和外國遊客增加消費。
位於北京市中心的傳統王府井購物區正試圖通過提供更多面對面的體驗來重振形象，例如即將推出的主題區域，將展示虛擬實境和愛奇藝網絡電視劇的角色。
負責王府井項目的諮詢公司北京麗文國際總裁譚雪琳（Sharon Tan）表示，她也希望康泰納仕集團——《時尚》雜誌的母公司——能參與其中。本月，她告訴記者，年輕人的需求最終將塑造消費場所。康泰納仕集團未立即回應 CNBC 的置評請求。
在 7 月 13 日發布的新措施中，中國政策制定者明確表示，未來五年的重點是支持體驗導向的消費，例如表演藝術和體育。
比利時明日世界電子音樂節去年來到中國，首場活動在上海舉辦。該活動由戴諾·英格（Dino Ying）的英雄電競（Hero Esports）和百資支持的 INS Land 合作舉辦。
英格表示：「隨著人工智慧越來越廣泛，線上內容將變得更加同質化，『AI 垃圾內容』將越來越多。因此，我們相信消費者將越來越尋求回歸真實的離線社交連結。人們將日益需要面對面的互動。」
這種強調離線的做法非常顯著，出自一位深度參與中國首款頂級電子遊戲《黑神話：悟空》的開發者，該遊戲兩年前一夜成名。
但英雄電競正快速移動。英格表示，關於明日世界在中國的擴張的最初對話始於 2025 年初。到同年 11 月，第一場音樂節已經舉辦，預計今年 10 月將返回。英格的 INS Land 複合場所也全年營運夜店和其他娛樂場所。
余龍表示，如果該場地的門票現在售價為 200-300 元人民幣（30-44 美元），未來的價格將會是現在的 10 倍。「因為離線體驗，真的要聞到汗水、與真人一起在真實音樂中跳舞——這將成為頂級的奢華。」
美國貿易官員表示，運往中國的英偉達（Nvidia）H200 AI 晶片「非常少」。
底線是，對於 H200 及類似型號的晶片，獲授權發運的數量極少。這是相當小數量的晶片，產業與安全副部長傑弗里·凱斯勒（Jeffery Kessler）在國會聽證會上說道。
「上市是必須的」：中國人形機器人企業紛紛搶先推出 IPO。
LimX 創始人張維爾（Will Zhang）將此情況與中國電動汽車創業公司相比。他說：「一旦技術成熟，如果該公司不上市，就像威馬汽車一樣，可能會消失。」（他當時用中文說，由 CNBC 翻譯）。
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