利達瑞因復活節銷量下滑而調整漲價決策
Lindt's Easter chocolate sales fall after price hike
作者: https://www.facebook.com/bbcnews | 時間: Tue, 21 Jul 2026 15:37:58 GMT | 來源: BBC
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利達瑞因復活節巧克力銷售量下滑，而部分反轉其漲價決定。
瑞士巧克力製造商表示，11.8% 的必要全公司範圍內價格急升，是導致今年上半年營收縮減的原因之一，特別是在英國、德國和瑞士。
它還將較弱的復活節需求以及旅遊業下降歸咎於來自亞洲和中東的「地緣政治不確定性」。作為回應，它表示已調整價格並在下半年於某些地區加強營銷。
復活節期間，利達瑞以金箔包裝的巧克力兔聞名，脖子上裝飾著紅色絲帶和鈴鐺。
整體銷售額下滑 0.9%，歐洲銷售額則下降 2.1%。其表示「表現受到價格敏感度較高且成熟的市場影響，例如德國、瑞士和英國」。
以銷量而言，也就是賣出的巧克力數量而非獲利金額，整體銷售額下跌 7.5%。稅前利潤下降 1.5%。
同時，利達瑞巧克力在機場的銷售額因「中東持續衝突及因此導致旅客流量減少」而下降。
利達瑞表示其在北美、澳洲、中國和日本的銷售額有所回升，儘管這些國家在其銷售額中所佔比例遠小於歐洲，該公司於歐洲賺取超過半數收入。
利達瑞首席執行官阿達伯特·雷納表示：「我們啟動的行動旨在專注於 2026 年下半年的銷量恢復，並為在 2027 年重獲銷量增長動力奠定基礎。」
利達瑞並非唯一提高價格的巧克力公司。
專家表示，氣候變化導致極端降雨和乾旱，減少了可可農作物的產量。這提高了巧克力製作成本，公司選擇了不同的應對方式，有些公司減少巧克力含量或尺寸，而非提高價格。
根據最新官方數據，巧克力和甜食漲價的年度比率為 7.9%，遠高於英國整體通膨率 2.8%。