諾和諾德起訴禮來：指控廣告誤導減重藥物效力比較
Novo Nordisk sues Eli Lilly, alleging misleading GLP-1 advertising
作者: Annika Kim Constantino | 時間: Tue, 21 Jul 2026 14:54:22 GMT | 來源: CNBC
f t
諾和諾德於週二起訴禮來，指控其針對暢銷肥胖症和糖尿病藥物的廣告活動旨在誤導消費者，使其誤解相對於丹麥製藥商諾和諾德的注射劑，禮來藥品的效力更為優越。
諾和諾德特別針對全國性廣告提出異議，這些廣告引用其所謂的「過時」臨床試驗，將禮來藥品的最高劑量與諾和諾德較低劑量的藥物進行比較。例如，這些廣告活動未納入關於諾和諾德近期獲准的高劑量肥胖症注射劑韋戈維的最新證據，該藥物於今年三月上市，其減重效果與禮來產品更為相當。
諾和諾德集團總顧問約翰·庫克曼在週一採訪中表示，這讓他們得出不可避免結論，即禮來藥品優於他們，但事實並非如此。他表示，此次訴訟是在四月份諾和諾德發出正式停止侵權通知後，禮來拒絕撤下或更正特定廣告所採取的行動。
在紐澤西州地方法院提起的訴訟中，諾和諾德請求法院永久禁止禮來播放該廣告，並要求藥廠發布更正性廣告。公司還尋求金融損害賠償，金額尚未確定。公司表示，如果廣告未被自願撤下，計劃在數日內尋求初步禁令以立即阻止，同時案件繼續進行中。
禮來在週二的聲明中表示，堅定支持其廣告。公司表示，「比較藥品的黃金標準是設計穩健、執行良好的對標臨床試驗，」如其廣告活動中所用者，用於將其肥胖症注射劑 Zepbound 與韋戈維進行比較。這仍然是唯一將這兩種藥物直接對抗的研究。
「這是真實的，它是透明的，並基於最直接的科學證據——這正是患者所需要的，」禮來表示。「我們將繼續專注於科學並堅決防禦此訴訟。」
此次訴訟正值諾和諾德在 GLP-1 領域積極與禮來爭奪市場份額之際，透過其新型肥胖症藥丸、策略性降價以及高劑量韋戈維，與禮來最暢銷的肥胖症注射劑 Zepbound 和糖尿病對應產品 Mounjaro 展開競爭。
近年來，由於其高效力，禮來的藥物已成為該領域許多醫療提供者與患者的首選治療方案。但高劑量韋戈維，顯示平均減重約 19%，是針對此情況的直接回應。
諾和諾德表示，特別提出聯邦和州不公平競爭及虛假廣告申訴，包括依據《蘭漢姆法案》，該法案過去藥企常用來追究競對虛假廣告責任。
訴訟指控禮來的電視和社交媒體廣告有害，因為消費者通常依賴廣告來形成對 GLP-1 的理解，而不像醫療專業人員那樣能接觸到完整的科學證據。
訴訟指出，「禮來的廣告活動剝奪了消費者做出關於其可用治療方案知情決定所需的真實、時至今日且完整的信息。」
訴訟引用了一則電視廣告，將 Zepbound 和韋戈維進行了直接的並排比較，視覺和語言上聲稱使用禮來藥物的患者平均減重 50 磅，而使用諾和諾德 2.4 毫克劑量治療則為 33 磅。這是基於一項比較 Zepbound 最高劑量與韋戈維 1.7 毫克和 2.4 毫克劑量的先前對標臨床試驗。
但諾和諾德在訴訟中指出，一項較新的研究表明，7.2 毫克高劑量韋戈維幫助患者平均減重 47 磅，這與禮來在該藥物最新嚴格試驗中 Zepbound 的減重結果「臨床一致」。
諾和諾德表示，禮來在「小腳注」中承認了高劑量韋戈維的存在，但稱其「模糊、令人困惑、幾乎無法辨識且完全不充分」，因為它未能傳達該藥物比低劑量顯著更有效。
訴訟補充稱，目前市場上可獲得的韋戈維和 Zepbound 最高劑量之間尚未進行過對標試驗，因此禮來沒有「做出這些比較聲稱」其藥物更有效率的基礎。
庫克曼說：「在 7.2 毫克可用於韋戈維之前，這樣說或許準確，但現在不再準確了。」他表示：「他們有法律義務，甚至更重要的，他們有責任向患者分享準確信息。」
訴訟指出，自四月底開始播出以來，Zepbound 電視廣告已獲得超過 7 億次曝光，這表明對諾和諾德造成的競爭損害規模。
庫克曼表示：「我們感覺這裡有一個非常強的案例，我們可以證明禮來確實誤導了消費者。」