亞馬遜與微軟推展雲端遊戲新服務 微軟測試廣告串流模式
Amazon and Microsoft pivot cloud gaming strategies to target different players
作者: Jordan Novet,Annie Palmer | 時間: Thu, 23 Jul 2026 20:06:50 GMT | 來源: CNBC
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亞馬遜與微軟已設計出新方法，讓人們在雲端遊玩電玩。微軟 Xbox 部門週四表示，將測試一種透過廣告支持的視訊遊戲串流方式。亞馬遜同時宣布，計劃將其 Luna 雲遊戲服務添加至 Prime Video 串流平台。亞馬遜將 Prime Video 納入 Prime 訂閱服務中，每個月費用為 14.99 美元。亞馬遜的這項調整將讓 Luna 在其網站上獲得更多主要位置的推廣。此前，Luna 僅可透過專用網站使用。
這兩家公司在雲端運算方面頗有成績，但在嘗試讓人們透過有時不穩定的網路連線沉迷遊戲時卻受阻，這可能會導致延遲。「我們的目標很簡單。為更多人提供更具價遊玩的方式，」Xbox 在部落格文章中表示。
微軟於 2001 年開始銷售其首款 Xbox 主機。如今，Xbox 在主機銷售量上落後於任天堂和索尼。該子公司在 2023 年耗資 754 億美元收購《決勝時刻》發行商動視暴雪之後，正試圖恢復增長並擴大利潤幅度。
自 Meta 高層 Asha Sharma 於二月接替 Phil Spencer 出任 Xbox 執行長以來，她已任命新領導團隊、宣揚即將推出的主機、推動獨家遊戲並降低訂閱價格。本月初，她宣佈裁員 20%，並表示 Xbox 將分出四個開發工作室。
Xbox 過去曾嘗試廣告，但客戶並不總是受用。2024 年，一些玩家抱怨在選擇遊戲的畫面上出現了麥當勞廣告。開發商 Electronic Arts 和 Take-Two Interactive 曾嘗試廣告，但隨即因批評而縮步。
「廣告在遊戲中已存在數十年，從遊戲內置廣告到免費遊玩模式，」Xbox 在文章中表示。「但並非始終都以玩家為核心。若做得好，廣告有助於降低獲取成本。」
參與 Xbox 內測計劃的玩家可以加入測試，每次限制一小時。這適用於用戶圖書館中已有的遊戲。Xbox 尚未創建一個包含廣告的 Game Pass 訂閱服務等級，但消費者對此類產品表現出興趣。CNBC 於 2024 年報導，Netflix 的廣告支持服務等級已獲數千萬用戶。
亞馬遜在 Covid 大流行期間進入雲遊戲市場，當時遊戲正隨著人們居家時間增加而變得普及。該數字電商公司於 2020 年推出 Luna，這比微軟推出 Game Pass 晚了三年，比雲端挑戰者 Google 揭示其自有的雲端串流選項 Stadia 晚一年。
Google 於 2023 年終止 Stadia 服務。透過 Luna，用戶可在智慧手機和普通電腦上遊玩，無需購買主機或專用遊戲 PC。透過將 Luna 整合至 Prime Video，該數字電商公司加倍推動其吸引休閒玩家的努力，利用派對遊戲和哈利波特與古墓奇兵等知名知識產權。亞馬遜遊戲主管 Jeff Gattis 在接受 CNBC 採訪時表示，公司無意吸引硬核遊戲玩家或與主機製造商競爭。
該單位由亞馬遜最近重組以統合 Luna 和其遊戲工作室，曾難以推出大熱門遊戲，面臨高層流動並經歷過幾輪裁員。亞馬遜最近關閉或出售了其多個遊戲，包括其大型多人線上遊戲《新世界》和計劃中的《魔戒》專案。
Luna 在美國和另外 13 個國家擁有數百萬用戶，Gattis 表示目標是盡快達到 1000 萬至 2000 萬用戶。
Gattis 表示，PlayStation、Xbox、Epic Games 和 Steam 互相競爭的市場中，遊戲玩家「深受惠益，甚至可能過分受惠」。他表示，有一個龐大且堅實的消費群體希望遊玩遊戲，但不想投資日益昂貴的硬體和軟體。
Gattis 表示，亞馬遜正努力修復消費者對其遊戲策略不知或理解的意識落差。「我一直說，人們無須喜歡我們的策略或同意它，但這很重要，」他說。「希望他們能理解。」