亞馬遜要求第三方賣家標示 AI 生成人物內容
Amazon cracks down on use of AI images by sellers after New York law
作者: Annie Palmer | 時間: Fri, 24 Jul 2026 00:36:42 GMT | 來源: CNBC
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亞馬遜要求第三方賣家對包含「AI 生成人物」的產品圖片或影片進行標籤化，這是在紐約州最近通過法律要求廣告中對「合成表演者」擁有更高透明度之後。
根據 CNBC 看到的公告副本，該公司在週三通知賣家政策變更。該政策指示賣家在圖片及任何「A+ 內容」（指清單頁面上的影片或其他圖形）上傳前，使用特定元數據關鍵詞進行標註。
「近期立法要求在廣告中的圖片或影片包含逼真 AI 生成人物時進行披露，」亞馬遜在公告中寫道。
該紐約法律上月生效，要求公司在廣告中以「合成表演者」取代真人演員時進行披露。該立法適用於「數位創作為真實人物」的媒體。州長凱西·霍許爾將其描述為「全國首創」的法律。
「若未經通知，公眾所看到的內容並非真實，AI 生成的合成表演者及操縱媒體將損害一個人準確從虛構中提取事實的能力，」霍許爾辦公室的發佈會這麼說。
該公司在公告中澄清，該要求不適用於包含電視、電影或遊戲角色內容，也不適用於包含真人內容，即使他們已使用 AI 進行修飾。
該公司表示，它將「添加指標」到其網站的產品列面上，告知消費者圖片或其他內容是否包含 AI 生成人物，「在適用情況下」。目前尚不清楚亞馬遜在決定何時向購物者顯示標籤時將適用什麼標準。
亞馬遜未立即發表評論。
亞馬遜在內部擁抱 AI，正越來越多地將其技術注入其產品組合。公司已優化清單標題和詳情，使其更有可能被 AI 系統偵測到，投資於最近重新品牌化的助理 Alexa for Shopping，並推出了一個功能，可根據使用者查詢即時將 AI 生成產品注入其搜尋列中。
更多亞馬遜第三方賣家使用 AI 為其清單生成文字、圖片和其他內容，部分是使用公司的工具。
外部賣家是亞馬遜核心零售業務的引擎，佔其市場上銷售商品的 60% 以上。
沒有聯邦法律要求公司在廣告內容使用 AI 創建時進行披露。
各州已採取措施要求對 AI 內容進行更大的透明度。今年早些時候，加州開始要求大型 AI 提供者將水印嵌入 AI 生成的圖片、影片或其他內容中。
Meta、TikTok、Pinterest 和 Google 的 YouTube 已向上傳至其平台的影片和圖片添加了 AI 生成內容標籤。TikTok 和 Meta 最近因未能充分標示包含 AI 生成網紅兜售可疑產品的廣告而受到批評，在某些情況下甚至未經品牌同意。
TikTok 表示已採取措施禁止提出誤導性健康聲明的帳戶，而 Meta 表示會標示 AI 影片。