Primark 宣布將針對數百件商品降價最高達 29%
Primark's new 'supermarket tactic' to woo customers in online price war
作者: https://www.facebook.com/bbcnews | 時間: Sun, 26 Jul 2026 00:17:50 GMT | 來源: BBC
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Primark 於周一表示，將針對數百項商品最多降低 29% 的價格。
"Primark 已不再像以前那麼便宜了。"
這是我詢問顧客是否會在快時尚巨頭 Primark 購物時，經常會聽到的一句話。
"價格確實變貴了，"19 歲學生 Eshal Malik 與朋友在 Primark 逛珠寶區時表示。
但或許即將改變。Primark 於周一表示將降低數百件服裝的價格，包括牛仔褲、毛衣和襪子。
"這類新聞標題通常來自 M&S 或 Next，"零售分析師 Natalie Berg 表示，並解釋說來自這類低成本零售商的優惠價格令人吃驚。
"你不希望加入底價競賽，"她指出。"但當 Shein 以 3 鎊出售連衣裙時，你不得不回應，對吧？"
旗下在英國擁有超過 190 間門市的 Primark，正經歷同比銷售額下滑，這是零售業的關鍵指標。
近期紡織品價格上漲、最低工資上漲、運費及能源成本增加，加上整體更注重高標準，促使 Primark 等品牌的衣服價格近年上漲。
降價宣布是在母公司 Associated British Foods 計劃明年將業務在倫敦股票市場分拆上市之前。
過去幾年時裝零售商之間的競爭水平「發生了巨大變化」，分析師 Berg 表示，中國線上市場 Shein 和 Temu 現在正在爭取 Primark 的客戶。
但她表示，競爭也來自其他線上零售商，如 TikTok Shop 和 Vinted。
通過大幅削減部分核心商品的價格，Primark 希望以低成本基本款吸引消費者，Berg 表示，這與超市用牛奶和香蕉吸引顧客的方式類似。
Primark 表示，這些新降低的價格將持續有效。
當 Tasneem Jafar 想買新衣服時，她第一個想到的是 Primark。
來自 Salford 的 32 歲女性自 16 歲起就在該時裝零售商購物，購買牛仔褲、T 恤和美容產品。
但過去幾年，Tasneem 也開始從 Temu 購買衣服。
她說，她大約每六週從該零售商訂購三四件新衣服。
對於學生 Eshal 來說，Primark 感覺變貴的部分原因是她知道 Shein 的價格有多低。她表示，她購買不到 10 鎊的外出上衣。
Shein 主要線上經營，但偶爾會在大街上出現短期快閃店。
Temu 和 Shein 之所以能低於 Primark 等傳統零售商，原因是不支付實體地點費用，大部分包裹免徵進口關稅——儘管該豁免將於 2028 年 10 月到期——且具備高效運營模式，剩餘庫存很少，Berg 表示。
Berg 表示，目前 Shein 的低價被視為新基準，並且吸引了年輕消費者。
根據 2025 年 7 月 Mintel 的研究，32% 在過去一年曾在 Shein 購物的 16 至 34 歲女性表示會購買線上服裝。
低價、豐盛的折扣碼以及看似無止境的商品頁面都促成了其吸引力。
相比之下，Primark 提供點擊自提服務，但不提供配送，此前表示這是為了「簡化運營並將節省成本直接傳給顧客」。
快時尚是一個描述快速更替時尚趨勢、使用廉價大規模生產服裝的術語。這項做法具有環境影響，消耗大量自然資源並排放溫室氣體，導致氣候變化。
根據聯合國數據，時尚行業約佔全球排放量的 8%，超過航空與貨運的總和。
Shein 的批評者呼籲抵制這全球巨頭，因其快時尚的環境影響、中國工廠的工作條件以及網站上銷售兒童性玩偶的爭議。
關於玩偶銷售的指控於 2025 年 11 月法國反欺詐辦公室首次曝光，Shein 當時承諾充分合作。
一些消費者認為在高街上的其他地方可以找到更具性價比的選擇。
來自 Staffordshire 的 30 歲 Isobel Guffick 覺得 Sainsbury's Tu 系列提供價格相似且品質更好的衣服，她認為這對於基本款「非常好」。
為了節省金錢，她還會從慈善商店、尾氣銷售和 Vinted 等網站購買二手衣服。
Isobel 每週都會造訪慈善商店，喜歡尋找優惠的「尋寶」感覺。
除了降低價格，Primark 還表示將改善衣服的品質、合身度和風格。
生活成本危機也影響了人們在服裝上的花費，Mintel 分析師 Bridget McCusker 表示。
根據 Mintel 調查，約三分之一的服裝消費者表示購買頻率較上一年的 12 個月減少。
McCusker 表示，消費者更關注從購買中獲得價值，例如思考單次穿著成本。
在 Primark 最新的交易更新中，它提到「充滿挑戰的消費環境」。
Primark 聲稱約 85% 的產品售價為 10 鎊或以下。
為毛衣或牛仔褲減幾鎊對顧客來說可能似乎不多，但對於像 Primark 這樣利潤狹窄的商店，這對業務可能有何影響？
Primark 發言人對 BBC 新聞表示：「我們的商業模式專注於大規模採購並保持低成本，幫助我們提供所標價的價格，但為了這樣做，我們在品質或道德上絕不妥協。」
在最新年度報告中，它表示約 85% 的產品售價為 10 鎊或以下。
關鍵的是，這些新降低的價格並非涵蓋 Primark 銷售的所有商品。McCusker 將價格減幅描述為旨在吸引更多顧客的行銷活動——她表示，即使被牛仔褲或毛衣的低價吸引，他們最終可能也會在其他商品。
"Primark 以其衝動性著稱，"她解釋道。
對一些時裝零售商來說，一大問題是有大量剩餘庫存必須大幅打折才能銷售，Berg 表示，Primark 預計價格變化將「幫助他們清理庫存，意味著他們無需進一步大幅打折」。
分析師們最終認為，Primark 的新定價是對高度競爭零售環境的回應。
Berg 表示：「當涉及保持對現代客戶的相關性時，您必須提供性價比。」
"特別是如果貴公司是英國價值時裝零售商，您必須履行此承諾。"