印度 Z 世代抗議助 Meta 鞏固地位 卻面臨政府嚴厲監管
Inside India newsletter: Meta's clout in the world's largest democracy is surging — inviting scrutiny
作者: Priyanka Salve | 時間: Thu, 30 Jul 2026 00:11:18 GMT | 來源: CNBC
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本週內容
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印度 Z 世代抗議的成功讓馬克·祖克柏的 Meta 意外獲勝，鞏固了其作為全球最大的民主國家最具影響力社交媒體公司的地位。但權力伴隨著更大的政府監管。本週我探討 Meta 日益增長的勢力如何對公司來說是一把雙刃劍。
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上週撼動印度的 Z 世代抗議迫使莫迪政府採取行動，標誌著印度兩大新政治影響力的崛起。其中一個是蟑螂賈恩塔黨，這是一個病毒式的、由社交媒體主導的青年運動。第二個是馬克·祖克柏的短片應用 Instagram，抗議者廣泛使用該應用向政府表達疑慮並記錄與當局的衝突。
該應用在青少年中的吸引力在莫迪於 7 月 23 日發布第一則自拍風格的 Instagram 影片時顯而易見。該影片在 24 小時內獲得 3 億多次觀看，現已接近 4 億。莫迪隨後發布更多影片，甚至指示部長在 Instagram 上建立存在感。
根據數位情報服務商 Sensor Tower 的數據，Meta 的 WhatsApp 今年迄今在印度的日均活躍用戶平均為 8.37 億，Instagram 為 5.01 億，Facebook 為 3.62 億。另一方面，Google 的 YouTube 為 6.46 億，Elon Musk 的 X 為 1.5 億，使 Meta 成為印度主導的社交媒體公司。
但 Meta 日益增長的影響力也使其面臨專家所指出的內容審查、競爭、隱私和數字支付方面的更大政府審視，美國社交媒體公司在歐洲和美國也面臨類似的調查。
印度政府本月初發出嚴厲警告，要求 Instagram 移除其平台上的兒童虐待廣告，此前曾對 WhatsApp 推出用戶名功能發出警告。
當地媒體週二報導說，資訊技術部召見了 Meta 的全球政策負責人，因為對其「未遵守資訊技術規則，以及 Instagram 和 Facebook 等平台深偽造影像的流行」表示擔憂。該部門對 Facebook 上莫迪自拍風格影片訪問被短暫限制感到不滿，報導指出。印度 IT 祕書在接受 ANI 新聞社採訪時表示對 Meta 的不滿，稱此舉為「令人不安」。
社交媒體日益增長的影響力使政府處於矛盾的境地，專家告訴 CNBC，一方面希望加強對這些應用的合規管理，另一方面卻又深度依賴它們與數百萬印度人接觸。
「Instagram 日益顯赫的地位，特別是對年輕用戶而言，以及作為公共討論平台，強化了 Meta 在印度數位生態系統中的主導地位，」Roth Capital Partners 管理董事兼資深分析師 Rohit Kulkarni 告訴 CNBC。
Sensor Tower 表示，7 月 18 日至 26 日抗議高峰期，Instagram 日均活躍用戶平均每年增長 16% 至 5.31 億。期間，Instagram 日均活躍用戶增加 2.6%，而 Facebook、YouTube 和 WhatsApp 則基本持平。
Analysys Mason 合夥人 Ujjwal Chaudhry 告訴 CNBC，Instagram 的內容消費在最近幾週激增，隨著政黨採用該平台，將在更老年齡群組中進一步採用，進一步鞏固 Meta 在該國的支配地位。
印度互聯網和智慧手機用戶基礎僅次於中國，中國十多年前禁止美國社交媒體和通訊應用，導致本地玩家如微信、微博和抖音的崛起。美國互聯網巨頭失去了數億用戶的完全訪問權以及主要的廣告和數據收入。
相比之下，幾位印度企業家嘗試創建本土社交媒體挑戰者，但成效甚微。因此，擁有最大青年人口之一的印度市場對 Meta 等美國大型科技公司具有重大潛力，專家表示。
Counterpoint Research 研究副總裁 Neil Shah 告訴 CNBC，Meta 在印度社交電商、通訊和廣告定位方面已經「領先」且「無與倫比」。另一方面，互聯網巨頭 Google 在網頁顯示或 Android 應用內廣告方面具有強大的存在感。
他說：「這些 [Meta] 平台上 Influencer 提供的信任和聲望份量很重，因為定位高度演算法化和個人化。」
更大的參與將為 Meta 帶來廣告增長，專家稱 Instagram 在吸引印度的數字廣告支出方面非常成功。但由於與北美和歐洲相比，每用戶收入較低，該國對 Meta 的總收入沒有重大貢獻。
Roth Capital 的 Kulkarni 表示，「印度代表 Meta 最大的長期獲利化機會之一」，他說，對於 Meta 來說，從戰略上現在比財務上更重要。
這使公司易受國家行動影響，因為其平台推動嚴肅對話，承擔起某種在線上公共廣場的角色，放大反對政府聲音。
Meta 未回應 CNBC 的評論要求。
印度製藥商 Dr. Reddy's Laboratories 執行長 Erez Israeli 告訴 CNBC 的《Inside India》，唐納德·特朗普總統提出的通用藥关税將提高患者所支付的這些藥物價格。
印度學生抗議迫使莫迪政府退讓，在當前的行政管理中這很罕見，強調了 Z 世代在印度最大民主國家中日益增長的影響力。週六，印度教育部長 Dharmendra Pradhan 辭職，這是學生抗議者的關鍵要求，他們表達了對考試試卷洩露的擔憂。
淡馬錫擁有的曼帕爾醫院計劃通過首次公開發行股票籌集 970.5 億盧比（約 10 億美元）。該期將包括超過 800 億盧比的首次公開發行資金。發售週三開始，週五結束。
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7 月 31 日：曼帕爾醫院 IPO 結束。
8 月 5 日：印度儲備銀行貨幣政策決定。