時裝品牌廣告美化吸菸遭禁 承諾不再使用模特兒吸菸照片

Fashion brand Jaded has ad banned for 'glamorising smoking'

作者: https://www.facebook.com/bbcnews | 時間: Tue, 04 Aug 2026 23:20:12 GMT | 來源: BBC

一家時裝品牌的廣告遭到廣告監管機構禁止，該機構指其內容「美化吸菸」。時裝品牌 Jaded London 的衣服曾由碧昂絲和凱莉·潔娜等名人穿著，該品牌在行銷郵件中曾使用一位女性假期吸菸的照片。Jaded London 辯稱香菸並非廣告的「焦點」，但也同意未來不再使用模特兒吸菸的照片。ASA 要求該品牌停止使用此廣告，並「確保其未來的行銷溝通符合社會責任」。

英國廣告標準局（ASA）表示該廣告「高度風格化，並以時尚、吸引人的方式呈現模特兒」，使得吸菸看起來頗具吸引力。Jaded London 於 5 月 27 日寄出的電子郵件，在收到投訴後遭到監管機構調查。在其裁決中，ASA 指出該女性穿著「時尚服裝與配飾，站在滑步車前，背景是水邊」，ASA 認為這營造了令人嚮往的假期生活氛圍。

「她手中拿著細長香菸，煙頭有可見煙灰，我們認為這暗示香菸已點燃，」ASA 補充道。

ASA 關於社會責任行銷的規定指出，不應以吸引人的方式呈現吸菸，也不應容忍或鼓勵吸菸。回應監管機構時，Jaded London 辯稱由於香菸比正常細，「不清楚」模特兒手上是否拿著香菸，且「看起來並未點燃」。公司還辯稱香菸在圖像中「不如模特兒服裝與配飾等其他元素顯著」。然而，該公司表示「理解為何最好避免使用模特兒拿著香菸的圖片」，並承諾未來廣告不再使用吸菸內容。

該品牌由兄弟姊妹 Jade Camber 和 Grant Goulden 於 2013 年創立，Jaded London 累積了 150 萬 Instagram 追蹤者，特別受年輕族群歡迎。其服裝貨源於包括 Selfridges 和 Urban Outfitters 等商店，截至 2025 年 6 月為止的一年營收達 5100 萬鎊。在撰寫本文時，Jaded London 的 Instagram 頁面仍載有多張穿著其服裝的吸菸者照片。

ASA 發言人告訴 BBC，在未經過正式程序前，無法就其他貼文是否違規發表評論。他們補充道：「我們始終鼓勵任何對看到廣告有疑慮的人向我們舉報。」Jaded London 已接獲評論要求。

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