Disney 與 TikTok 達成合作協議，創作者可於影片中合法使用電影片段
Disney agrees deal to let TikTokers use its films and TV shows in videos
作者: https://www.facebook.com/bbcnews | 時間: Wed, 05 Aug 2026 13:06:43 GMT | 來源: BBC
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迪士尼和 TikTok 已達成協議，允許創作者在影片中使用來自 Disney 及其子公司的作品片段。這意味著《星際大戰》、《玩具總動員》以及漫威影業宇宙等熱門系列的畫面將很快出現在視頻中——這些內容也會在 Disney Verts 短影音平台上分享。該計劃將於美國率先推出，隨後擴展至其他國家。
兩家公司均未透露協議的財務細節，但這筆交易是在迪士尼與 OpenAI 之間價值十億美元的交易告吹後進行的。原本這項合作將允許人們在其 AI 生成視頻中使用角色形象，但在今年三月被取消時，OpenAI 因專注於業務其他領域而關閉了 Sora 工具。
「今天，粉絲們正在以全新的方式慶祝我們的故事。」迪士尼首席營銷與品牌官員亞薩德·阿賈茲（Asad Ayaz）在宣布 TikTok 合作後表示。社交媒體專家馬特·納瓦拉（Matt Navarra）告訴 BBC News：雖然 Disney 擁有世界上一些最大的 IP 系列，但注意力的所有權正在轉向創作者。
「好萊塢過去是向粉絲行銷——現在它需要給粉絲提供行銷所需的原始材料，這是一次深遠的轉變。」
TikTok 表示其平台去年平均每天發布了約 650 萬篇與電影和電視相關的貼文。雖然粉絲喜歡在影片中使用影視劇片段，但若不獲正式許可，通常會因版權索賠而被下架。
這使得廣大受眾難以接觸到大規模發行時期的粉絲創作內容。
納瓦拉指出，TikTok 成為好萊塢大工作室的官方分銷合作伙伴這一身份將提升其平台的「可信度」。他補充說，推薦演算法給予了他們影響哪個角色或場景、甚至是被遺忘的系列突然再次變得非常有價值的權力。
Disney 和 TikTok 表示，共同運營的計劃將提升某些創作者的视频並讓他們有機會參加專屬活動。Enders Analysis 公司的蓋瑞·薩特克利夫（Gareth Sutcliffe）稱：「這是一個在 Sora 意外停擺留下的內容真空後重新定位並讓迪士尼回歸到 UGC [用戶生成內容] 領域的交易。」
但他也表示這不是沒有風險的。
「根據歐洲在線規則，圍繞 TikTok 的安全爭議仍在進行中。至少來說，Disney 需要部署顯著的管控措施來策劃被選取的創作者內容。」
網絡上創作和影響者對於品牌的行銷策略變得越來越重要。
Oxford Economics 去年的報告指出，YouTube 內容創作者在 2024 年為英國經濟貢獻了 22 億英鎊，並支持了 45,000 個職位。也有認知到即使是專注於特定話題的小型網紅，雖然粉絲數較少但帶來的是極度活躍的受眾群體。
Disney 今年三月在美國推出了短形式視頻平台 Verts，計劃進一步將其擴展至全球。